毛孩子消費全面升級！天貓雙11高端寵糧、智能養(yǎng)寵設備成交達三位數(shù)增長

天貓雙11開賣以來，淘寶天貓寵物行業(yè)持續(xù)保持高增態(tài)勢。開賣4小時，658個品牌成交同比翻倍，659個品牌訂單量同比翻倍。以高端寵糧、智能養(yǎng)寵設備等為代表商品的寵物品牌迎來全面爆發(fā)。健康養(yǎng)寵、懶人養(yǎng)寵成為新關(guān)鍵詞。

10月21日以來，在天貓寵物行業(yè)份額占比最大的食品類目中，以風干糧、烘焙糧、冷鮮糧（生骨肉）為代表的高端寵物主糧需求持續(xù)增長。其中，貓冷鮮糧（生骨肉）成交同比大漲超800%，貓風干糧、烘焙糧成交同比增長超70%。李佳琦雙11首場直播中，成交過5000萬的鮮朗、藍氏等品牌均為國產(chǎn)高端寵糧代表。

據(jù)介紹，和普通膨化糧相比，通過低溫冷壓工藝制作的烘焙糧和通過脫水干燥制作而成的風干糧能更大程度保留食材的營養(yǎng)成分，更貼近毛孩子的飲食天性。而生骨肉則能讓毛孩子完全保留原始的進食習慣，對口腔、消化系統(tǒng)等均有益處。

華創(chuàng)證券調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，同品牌的烘焙糧單公斤價格達到了膨化糧的兩倍左右。冷鮮糧和風干糧單價則更高。隨著年輕人養(yǎng)寵理念的變化，在社交媒體上，這些非傳統(tǒng)膨化主糧也成了健康養(yǎng)寵的代名詞，越來越多鏟屎官愿意為之買單。

同樣的劇情也發(fā)生在零食的選擇上。和過去帶有大量誘食劑的低價貓條不同，鏟屎官們在購買寵物零食時也開始考慮健康因素。風干肉干、奶制品成了更優(yōu)質(zhì)的選擇。雙11期間，貓風干零食訂單量同比增長接近100%，貓奶和奶酪訂單量同比大漲超330%。年輕鏟屎官數(shù)量的增加、養(yǎng)寵理念的更迭，使得貓貓狗狗們的生活水平，對比從前發(fā)生了天翻地覆的變化。

功效型保健品也逐漸進入鏟屎官們的視野，養(yǎng)生的風終究是吹到了寵物屆。雙11開賣后，知名驅(qū)蟲藥品牌大寵愛4小時賣出近10萬件，進入寵物全品類商品成交排名前十，而這個榜單以往通常被貓糧狗糧品牌們牢牢占據(jù)；保健品品牌vetwish成交同比增長近90%，寵物專用乳鐵蛋白成為熱賣爆品。

作為養(yǎng)貓一族的剛需，排毛方式的舒適度也成了鏟屎官們考量的重要因素。普通低價貓草通常以刺激嘔吐的方式來幫助貓咪排毛，會讓貓咪有些痛苦。創(chuàng)立不到三年的新品牌俘獲，憑借幫助貓咪溫和排毛的貓草零食迅速占領市場。天貓雙11第一波開賣至今，俘獲的成交同比增長超過110%。

從人到寵物，智能家電對于生活體驗的改善顯而易見。天貓雙11數(shù)據(jù)顯示，能提高人寵生活品質(zhì)的寵物智能除味器成交金額同比增長近1000%，能自動陪玩的寵物智能玩具訂單量同比增長超140%，能解放鏟屎官的智能貓砂盆訂單量同比增長近90%……養(yǎng)寵消費升級現(xiàn)象在智能電器上尤為明顯。以貓砂盆為例，Catlink、小佩等熱銷品牌的智能貓砂盆價格在千元左右，而普通貓砂盆通常在百元以內(nèi)。

從均衡、多元的寵物飲食，到智能產(chǎn)品給養(yǎng)寵生活帶來的正向改變，寵物市場的消費升級已成定局。就連刻板印象中最容易被湊合的貓砂，也出現(xiàn)了明顯高低兩端分化趨勢。公開信息顯示，200元以上的高端貓砂成交增速最快。

前段時間，高盛發(fā)布的一則報告指出：中國寵物數(shù)量將在今年首次超過4歲以下幼兒數(shù)量，而到了2030年，中國寵物數(shù)量將會是幼兒數(shù)量的兩倍。可以預見，寵物市場在未來依然是一個潛力充分的增量市場。在低端產(chǎn)品由于養(yǎng)寵人數(shù)增加而經(jīng)歷市場規(guī)模擴大的同時，成熟市場則醞釀著一場“寵物消費升級”。這些升級趨勢正在這個天貓雙11被一一驗證。