天貓寵物掀起“會(huì)員GMV”潮，主流品牌會(huì)員成交占比約50%

天貓雙11前，貝恩發(fā)布《寵物品牌會(huì)員策略白皮書(shū)》：養(yǎng)寵在中國(guó)已催生出2000億市場(chǎng)，“它經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展過(guò)程中，天貓會(huì)員成為寵物消費(fèi)的一支主力軍。報(bào)告顯示，天貓上品牌會(huì)員的購(gòu)買(mǎi)客單價(jià)、轉(zhuǎn)化率均為普通會(huì)員的2倍。2022年618期間，天貓寵物市場(chǎng)主流品牌的整體銷(xiāo)售額中約50%成交來(lái)自會(huì)員，會(huì)員GMV已成為寵物行業(yè)的長(zhǎng)期增長(zhǎng)曲線(xiàn)。此外，寵物品牌會(huì)員數(shù)量增長(zhǎng)強(qiáng)勁，同比上升60%。這意味著，天貓作為品牌DTC服務(wù)會(huì)員的核心陣地，更多品牌在天貓為寵物消費(fèi)者提供有溫度的服務(wù)，也吸引著新用戶(hù)成為長(zhǎng)期會(huì)員。據(jù)預(yù)測(cè)，今天天貓雙11預(yù)售從10月24日晚8點(diǎn)開(kāi)啟，整個(gè)雙11將成為寵物品牌天貓會(huì)員增長(zhǎng)的高峰期。