鐘睒睒奪回中國首富

是“首富”，也是燙手的山芋。

中國首富，又換人了

近日，中國首富的話題引起熱議。

甚至在同一天，出現(xiàn)了兩位中國首富，這到底是怎么回事？

一開始，胡潤研究院發(fā)布了《胡潤百富榜》。

在該榜單中，字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴以3500億元的財(cái)富，超過了農(nóng)夫山泉?jiǎng)?chuàng)始人鐘睒睒，首次成為中國首富。

該榜單還披露了，鐘睒睒財(cái)富值達(dá)到了3400億元，比去年下降了1,100億，是過去一年財(cái)富下降最多的企業(yè)家。

但隨后不久，在福布斯和彭博的實(shí)時(shí)富豪榜單中，鐘睒睒已經(jīng)奪回了中國首富的位置。

福布斯實(shí)時(shí)富豪榜顯示，10月29日，鐘睒睒財(cái)富值為503億美元（ 約合3585.53億元人民幣），在中國富豪中排第一。

圖源：福布斯實(shí)時(shí)富豪榜

同時(shí)，彭博億萬富翁指數(shù)中國排名最高的，還是鐘睒睒，10月29日的財(cái)富值507億美元（約3614.91億元）。

11月1日，彭博億萬富翁指數(shù)的最新中國排名中，鐘睒睒仍為第一，不過財(cái)富值降至491億美元（3496.12億元）。

圖源：彭博億萬富翁指數(shù)

由于資本市場的波動(dòng)，富豪們的財(cái)富值往往會(huì)隨之變化，這也就導(dǎo)致富豪榜單的排名會(huì)發(fā)生變動(dòng)。

在2024年8月至10月期間，中國首富的位置在鐘睒睒、黃崢、張一鳴和馬化騰之間多次易主。

《胡潤百富榜》對于上榜企業(yè)家上市公司財(cái)富計(jì)算的截止日期為2024年8月30日。這是一個(gè)相對靜態(tài)的排名。

而實(shí)時(shí)排名往往能夠更加迅速直觀地反映出富豪們的最新財(cái)富變化。

顯然，從實(shí)時(shí)榜單來看，中國首富的位置還是鐘睒睒的。

據(jù)了解，從2021年到2023年，福布斯中國首富都是農(nóng)夫山泉?jiǎng)?chuàng)始人——鐘睒睒，他的財(cái)富主要來源于農(nóng)夫山泉和萬泰生物。

在今年4月發(fā)布的2024全球億萬富豪榜中，鐘睒睒以623億美元（4437.69億元）的身價(jià)問鼎福布斯榜中國首富。

“瓶裝水之王”鐘睒睒霸榜中國首富，一度引起網(wǎng)友調(diào)侃，“美國的首富是造火箭的，而中國的首富是賣水的，所以很水?！?/span>

從今年8月開始，中國首富之位經(jīng)歷了幾次變動(dòng)。

8月9日，彭博億萬富翁指數(shù)顯示，黃崢以486億美元（約合3488.06億元人民幣）的財(cái)富取代了鐘睒睒（474億美元，約合3401.94億元人民幣）。

9月12日，福布斯實(shí)時(shí)富豪榜顯示，張一鳴以456億美元（約合3246億元人民幣）的財(cái)富，超過了鐘睒睒的433億美元（約合3083億元人民幣）。

9月16日，彭博億萬富翁指數(shù)顯示，馬化騰以439億美元（約合3099.6億元人民幣）的財(cái)富，超過了鐘睒睒的426億美元（約合3029億元人民幣）。

兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，中國首富最后又回到了鐘睒睒的手上。但無法忽視的是，相較于巔峰時(shí)期，鐘睒睒財(cái)富明顯縮水。

鐘睒睒為什么能成為中國首富

相比于名聲大噪的馬云、馬化騰，鐘睒睒顯得有些低調(diào)。

但也就是這么個(gè)名不見經(jīng)傳的人物，在2020年突然殺出重圍。

2020年9月，農(nóng)夫山泉上市后，股價(jià)暴漲，鐘睒睒憑借萬泰生物和農(nóng)夫山泉兩家公司，以574億美元財(cái)富，一躍成為中國首富。

盡管很快股價(jià)有所回落，鐘睒睒的首富之位只堅(jiān)持半小時(shí)，甚至在當(dāng)時(shí)被媒體稱為“半小時(shí)中國首富”，但誰也沒想到，在接下來的三年，鐘睒睒穩(wěn)穩(wěn)坐在了首富的位置上。

2021年開年，農(nóng)夫山泉和萬泰生物股價(jià)大漲。

借此，鐘睒睒身家暴漲，同時(shí)拿下中國首富、亞洲首富，甚至超越了“股神”巴菲特，成為全球第六大富豪。

經(jīng)估算，當(dāng)時(shí)鐘睒睒925億美元大致等于馬化騰（約561億美元）+劉強(qiáng)東（約219億美元）+王健林（約145億美元）。

2021年至2023年，鐘睒睒連續(xù)三年蟬聯(lián)福布斯中國內(nèi)地富豪榜榜首。直至今日，在幾經(jīng)易主后，中國首富依舊還是鐘睒睒。

賣水的鐘睒睒可謂是“遇水則發(fā)”。

公開資料顯示，鐘睒睒，1954年出生于浙江杭州，祖籍浙江諸暨，畢業(yè)于浙江廣播電視大學(xué)漢語言文學(xué)專業(yè)。

他做過泥水匠、木匠，兩次高考落榜，最終無奈選擇了電大。畢業(yè)后在《浙江日報(bào)》做了五年記者，采訪過500多位企業(yè)家。

或許就是這份經(jīng)歷，激起了鐘睒睒下海創(chuàng)業(yè)的決心。

1988年，鐘睒睒遠(yuǎn)赴海南經(jīng)商，他辦過報(bào)紙，種過蘑菇，還擺過地?cái)?，但都沒成功。

1990年，鐘睒睒發(fā)現(xiàn)了海南的窗簾布商機(jī)，入局布匹生意。

1991年，鐘睒睒和娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后見面。經(jīng)過商談，鐘睒睒成為娃哈哈海南和廣西代理。

此前，網(wǎng)絡(luò)上一直流傳著鐘睒睒“從娃哈哈獲得第一桶金”、“因沖貨被宗慶后開除”的傳聞。

而今年這些傳聞不斷發(fā)酵，引起爭議。

為此，鐘睒睒發(fā)聲澄清，“布匹生意才是我創(chuàng)業(yè)所得的第一桶金”，“我從未在娃哈哈領(lǐng)薪、更談不上因沖貨被開除?！?/span>

對鐘睒睒來說，宗慶后亦師亦友。

在平息爭議的同時(shí)，也可窺見，當(dāng)年在娃哈哈的經(jīng)歷，在很大程度上影響了他今后的商業(yè)走向。

進(jìn)軍保健品行業(yè)，入局飲用水市場，才有了今天的中國首富鐘睒睒。

1993年，鐘睒睒成立養(yǎng)生堂藥業(yè)有限公司。一句“養(yǎng)育之恩，無以回報(bào)”，賣爆“養(yǎng)生堂龜鱉丸”，人生第一個(gè)1000萬到賬。

1996年，鐘睒睒創(chuàng)辦浙江千島湖養(yǎng)生堂飲用水有限公司。2001年該公司改名為農(nóng)夫山泉股份有限公司。

“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工”，這樣的廣告語，走進(jìn)了千家萬戶。

從記者走出的“賣水老板”簡直是拉滿了營銷天賦。“企業(yè)不炒作就是木乃伊”，“最好的營銷就是事件營銷”，這些是他的經(jīng)典語錄。

鐘睒睒也曾總結(jié)自己的經(jīng)商經(jīng)驗(yàn)，“一個(gè)小企業(yè)要發(fā)展壯大，他所經(jīng)營的種類必須具有唯一性，而且必須是暴利的。因?yàn)闆]有規(guī)模效應(yīng)來供你慢慢積累?！?/span>

據(jù)招股書披露，2019年農(nóng)夫山泉包裝飲用水的毛利率高達(dá)60.2%。不斷炒熱的知名度再加上暴利，農(nóng)夫山泉自然是一路“水漲船高”。

除了飲用水，鐘睒睒還拿捏著另一財(cái)富密碼。2001年，鐘睒睒收購了萬泰生物95%的股份，成為實(shí)控人。

2021年，萬泰生物推出了二價(jià)HPV疫苗，銷售額超過30億元，毛利率高達(dá)92%。

天眼查顯示，鐘睒睒目前任職143家企業(yè)，涵蓋食品飲料、生物疫苗、保健品、化妝品等多個(gè)領(lǐng)域。可見其商業(yè)版圖之大。

農(nóng)夫山泉承壓！鐘睒睒立下軍令狀？

2024年，對農(nóng)夫山泉而言，堪稱一個(gè)“多事之秋”。

鐘睒睒和宗慶后的往事引起爭議，農(nóng)夫山泉產(chǎn)品外包裝的文化元素遭到質(zhì)疑，首富的光環(huán)更是飽受詬病……

農(nóng)夫山泉在半年報(bào)中稱：“自2024年2月底開始，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)大量對本公司及創(chuàng)始人的輿論攻擊和惡意詆毀，對我們的品牌及銷售產(chǎn)生了嚴(yán)重的負(fù)面影響?！?/span>

2024年上半年，農(nóng)夫山泉營收221.7億元，同比增長8.4%，其中包裝飲用水產(chǎn)品收入85.3億元，同比下降18.3%，占總收入的比重從2023年的47.5%降至38.5%。

據(jù)虎嗅獨(dú)家報(bào)道，在二季度，鐘睒睒在公司內(nèi)部要求整個(gè)包裝水部門立下“軍令狀”。

如果不能通過紅瓶天然水和新上市的綠瓶純凈水搶回市場份額，整個(gè)包裝水部門都要下課。

據(jù)“馬上贏品牌CT”的調(diào)研數(shù)據(jù)，今年一季度巔峰時(shí)段，農(nóng)夫山泉的市場份額一度達(dá)到了50%以上，但到了3月中旬這一份額（紅瓶天然水為主）一度下降至25%~27%的區(qū)間。

而在1月初，農(nóng)夫山泉紅瓶天然水在整個(gè)瓶裝水市場的份額達(dá)到39.7%以上。

“軍令狀”效果立竿見影？

“馬上贏品牌CT”的數(shù)據(jù)顯示，截至10月中旬，農(nóng)夫山泉紅瓶天然水+綠瓶純凈水的整體銷售額，市場份額排第一。

同時(shí)，二者相加的總份額超過30%，已經(jīng)接近于年初農(nóng)夫山泉的紅瓶天然水的市場份額。

關(guān)于虎嗅的曝料，農(nóng)夫山泉方面表示，不方便回應(yīng)。

不管怎么說，農(nóng)夫山泉推出紅瓶天然水，以攻為守，打進(jìn)娃哈哈等競爭對手的腹地，從當(dāng)前的數(shù)據(jù)來看，大概率是要扳回一局。

同時(shí)，今年的交鋒也體現(xiàn)出，農(nóng)夫山泉正在面臨更加險(xiǎn)峻挑戰(zhàn)。

在商界，鐘睒睒號稱“獨(dú)狼”，但眼下，又何嘗不是群狼環(huán)伺，四面楚歌。

越來越多的新品牌涌入市場，搶占份額。

此外，農(nóng)夫山泉的競爭對手——怡寶，其母公司華潤飲料于10月23日正式在香港掛牌交易。未來兩家的較量勢必將更加激烈。

娃哈哈，由宗馥莉全面接手，新舊權(quán)力交接逐漸落幕。而宗馥莉領(lǐng)導(dǎo)下的娃哈哈會(huì)走向何方，市場高度關(guān)注。

值得一提的是，在最近的胡潤百富榜上，宗馥莉成為中國女首富，財(cái)富810億元。

如今的鐘睒睒，仍是首富。

如今的農(nóng)夫山泉，仍是行業(yè)第一。

但三十年河?xùn)|，三十年河西。未來如何發(fā)展，誰說得準(zhǔn)呢？