會(huì)員活動(dòng)折扣高達(dá)70%，Coupang瘋狂搶奪消費(fèi)者

1.推出付費(fèi)會(huì)員活動(dòng)

作為銷售旺季，每年的下半年是各大平臺(tái)和賣家提升業(yè)績(jī)、增強(qiáng)品牌影響力的關(guān)鍵時(shí)期，平臺(tái)大多會(huì)推出一些促銷活動(dòng)來(lái)留住消費(fèi)者的心。

近日，韓國(guó)電商市場(chǎng)的領(lǐng)軍企業(yè)Coupang宣布，將為付費(fèi)會(huì)員舉辦下半年最大折扣活動(dòng)“Wow Big Sale”，活動(dòng)將持續(xù)一周，從10月29日持續(xù)至11月4日。

Coupang宣布推出Wow Big Sale 圖源：yna.co.kr

詳細(xì)來(lái)看，本次“Wow Big Sale”將有約800個(gè)品牌參與，生鮮、家電、食品、美妝和日用品等熱門(mén)產(chǎn)品的折扣高達(dá)70%。

與此同時(shí)，活動(dòng)期間Coupang設(shè)有每天早上7點(diǎn)起一日優(yōu)惠的“一日大甩賣”、持續(xù)一周特價(jià)銷售的“品牌大甩賣”、“火箭直購(gòu)”等，還準(zhǔn)備了收集流行的海外直接購(gòu)買(mǎi)商品的“Big Sale”。

對(duì)于本次活動(dòng)，Coupang相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“Wow Big Sale是為WoW會(huì)員準(zhǔn)備的下半年最大折扣的大型活動(dòng)，希望大家忘記高價(jià)的負(fù)擔(dān)，享受購(gòu)物的樂(lè)趣?！?/span>

在韓國(guó)，Coupang一直很受消費(fèi)者們的喜愛(ài)，數(shù)據(jù)顯示，今年9月份Coupang的月活躍用戶數(shù)為3210.7萬(wàn)，高于8月份的3183萬(wàn)，環(huán)比增長(zhǎng)0.9%。

9月電商app月活躍用戶數(shù) 圖源：Wiseapp

值得注意的是，Coupang也是月活用戶排名前五的電商APP中唯一一個(gè)用戶活躍度正向增長(zhǎng)的平臺(tái)，實(shí)力毋庸置疑。 

2.韓國(guó)電商競(jìng)爭(zhēng)激烈

一直以來(lái)，韓國(guó)市場(chǎng)都以其獨(dú)特的消費(fèi)文化和高度發(fā)達(dá)的電商環(huán)境而聞名，展現(xiàn)出無(wú)限潛力。

此前韓國(guó)商工會(huì)議所公布數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易額創(chuàng)下了歷史新高，達(dá)到了驚人的120.4萬(wàn)億韓元，較去年同期的109.8萬(wàn)億韓元增長(zhǎng)了9.7%。

上半年網(wǎng)購(gòu)交易額 圖源：韓國(guó)工商會(huì)議所

在強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭下，韓國(guó)電商平臺(tái)也是爭(zhēng)先恐后，都想要在旺季吸引到更多的消費(fèi)者。

舉例來(lái)說(shuō)，韓國(guó)電商平臺(tái)11 Street便宣布，于11月1日至11日舉辦年度最大的購(gòu)物節(jié)“2024 Grand Eleventh Day”，將邀請(qǐng)三星、可口可樂(lè)、石頭科技等200個(gè)知名品牌參與活動(dòng)。同時(shí)還有限定時(shí)間的“Time Deal”特價(jià)、3000韓元以下的商品免費(fèi)送貨、電子優(yōu)惠券甩賣等活動(dòng)給到消費(fèi)者。

11 Street雙11大促定檔 圖源：yna.co.kr

更早些時(shí)候，Gmarket也表示將在11月1日至10日舉辦年度大促活動(dòng)“Big Smile Day”，將邀請(qǐng)具有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的賣家參與大促，并且會(huì)全額承擔(dān)折扣優(yōu)惠券的費(fèi)用，減輕賣家成本負(fù)擔(dān)，打出“全網(wǎng)最低價(jià)”的平臺(tái)名聲。

可以發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是Coupang、11 Street還是Gmarket，都不約而同在價(jià)格上大作文章。但其實(shí)也不難理解，畢竟在經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響下，大多韓國(guó)消費(fèi)者都愈發(fā)看中商品的價(jià)格，更加重視性價(jià)比，因此低價(jià)和高性價(jià)比的商品會(huì)更容易得到消費(fèi)者的青睞。

可以預(yù)見(jiàn)的是，在接下來(lái)的銷售旺季，消費(fèi)者可能會(huì)享受到更大的折扣力度和更多的福利。但從行業(yè)角度來(lái)看，低價(jià)雖然是吸引流量很好的一個(gè)方式，但一味追求低價(jià)并不是一個(gè)健康的循環(huán)，只有提升產(chǎn)品質(zhì)量、保證核心競(jìng)爭(zhēng)力才是關(guān)鍵。