黃圣依，明星直播帶貨的縮影，讓人清醒

直播帶貨，一波三折，明星也逃不過(guò)。

停播5個(gè)月后，黃圣依夫婦現(xiàn)身離婚綜藝

靠秀恩愛(ài)帶貨賺錢(qián)，卻上了離婚綜藝，黃圣依夫婦這是鬧哪樣?。?/span>

近日，芒果綜藝《再見(jiàn)愛(ài)人4》正式開(kāi)播。作為熱門(mén)嘉賓，黃圣依和楊子連斬多個(gè)熱搜，再度成為話(huà)題中心。

“黃圣依想離婚三年了”、”黃圣依受不了爹式管理”等話(huà)題透露出，這對(duì)曾經(jīng)“事業(yè)愛(ài)情雙豐收”的豪門(mén)夫婦，似乎并沒(méi)有那么光鮮亮麗，完美無(wú)缺。

圖源：芒果TV

對(duì)此，網(wǎng)友的態(tài)度有些兩極分化。

有人感到十分詫異，畢竟長(zhǎng)期以來(lái)，黃圣依和楊子都以甜蜜恩愛(ài)示人，怎么就要離婚了？有人則表示質(zhì)疑，這是要出來(lái)搞流量啦？

圖源：微博

在這場(chǎng)熱度頗高的綜藝節(jié)目中，他們將上演怎樣的故事，我們尚且無(wú)法知曉。

但可以肯定的是，作為帶貨主播，黃圣依夫婦急需新的流量密碼，以拯救沉寂已久的電商事業(yè)。

今年1月16日，黃圣依、楊子到抖音達(dá)人@表哥（覃進(jìn)展）的直播間助力帶貨。誰(shuí)曾想到，一場(chǎng)簡(jiǎn)單的帶貨活動(dòng)竟將他們推至輿論的風(fēng)口浪尖。

直播結(jié)束后，某商家突然爆料，“（黃圣依夫婦）銷(xiāo)售170萬(wàn)元的臘肉只賣(mài)出一單”。全網(wǎng)嘩然，難道這又是一起明星帶貨翻車(chē)事件？

實(shí)際上，事情遠(yuǎn)比想象的更加復(fù)雜。

報(bào)道稱(chēng)，某臘肉品牌的負(fù)責(zé)人王女士與上海晟宸澤廣告?zhèn)髅接邢薰?/span>（簡(jiǎn)稱(chēng)“晟宸澤傳媒”）合作帶貨。

在合同中，王女士特意寫(xiě)明要與黃圣依夫婦同框帶貨，并為此專(zhuān)門(mén)準(zhǔn)備了價(jià)值170萬(wàn)元的臘肉產(chǎn)品。

王女士與晟宸澤傳媒簽訂的合同 圖源：紅星新聞

然而，在1月16日的直播中，該公司不僅未讓自家商品同框，還未能保障銷(xiāo)售量，臘肉只賣(mài)出一單。

顯然，晟宸澤傳媒根本無(wú)力履行合同。栽了大跟頭后，王女士連忙要求解約退款，卻被對(duì)方一拖再拖。

更可怕的是，王女士并非個(gè)例。共有71個(gè)商家經(jīng)歷了類(lèi)似遭遇，還牽扯出另一家涉事公司“上海好媽媽影視發(fā)展有限公司”（簡(jiǎn)稱(chēng)“好媽媽影視”）。

晟宸澤傳媒上海辦公地 圖源：紅星新聞

面對(duì)巨額虧損，商家們?nèi)滩蛔岩缮鲜龉敬嬖诤贤墼p行為，并決定向警方報(bào)案。

這起帶貨風(fēng)波一經(jīng)曝光，就引發(fā)了全網(wǎng)關(guān)注。隨著輿論爭(zhēng)議愈演愈烈，黃圣依夫婦立刻作出回應(yīng)。

1月25日，黃圣依工作室發(fā)布聲明稱(chēng)：“1月16日，黃圣依和楊子是應(yīng)抖影文化傳媒（上海）有限公司的邀請(qǐng)，作為嘉賓到@表哥的直播間助力推介帶貨。”

除此之外，夫婦二人并沒(méi)有作出過(guò)任何形式的招商等授權(quán)以及任何保量等承諾，且兩人全面履行完成了合約內(nèi)容，包括約定的直播時(shí)長(zhǎng)、需以嘉賓身份助力推介30個(gè)指定產(chǎn)品等。

1月28日，楊子則發(fā)文表示，網(wǎng)傳的兩家招商公司與他們沒(méi)有任何關(guān)聯(lián)，他們不認(rèn)識(shí)也未接觸過(guò)這兩家公司的任何人員，更不知曉其招商內(nèi)容及各種侵權(quán)行為。

圖源：微博@楊子

直到今年3月，“黃圣依楊子直播事件6人被刑拘”話(huà)題突然沖上熱搜，這場(chǎng)引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注的帶貨風(fēng)波，迎來(lái)了最新進(jìn)展。

圖源：微博

據(jù)了解，“黃圣依楊子直播事件”共牽涉三場(chǎng)直播，已做并案處理。涉事公司打著明星的名義，騙取商家的坑位費(fèi)。其中，受騙商家高達(dá)200多戶(hù)，被騙金額約3000多萬(wàn)元。

最終，上海市公安局閔行分局對(duì)六名涉事公司工作人員進(jìn)行了刑事拘留。

隨后，黃圣依和楊子紛紛進(jìn)行回應(yīng)，均表示消息大快人心，法網(wǎng)恢恢、疏而不漏，讓那些打著明星藝人名義進(jìn)行招搖撞騙的不法分子無(wú)處遁形！

圖源：微博@楊子

不難看出，在這起風(fēng)波中，黃圣依和楊子確實(shí)是被無(wú)辜牽連的受害者。而業(yè)內(nèi)人士也指出，從實(shí)際運(yùn)營(yíng)角度來(lái)看，夫婦二人并無(wú)直接責(zé)任。

但行業(yè)分析師張書(shū)樂(lè)則表示，在合作方的資質(zhì)審核上，黃圣依夫婦做得不夠到位。最終，這讓有心人士鉆了空子，既損害商家利益，又破壞明星聲譽(yù)。

或許是為了躲避風(fēng)頭，黃圣依和楊子開(kāi)始調(diào)整事業(yè)重心，逐漸放緩了帶貨節(jié)奏，甚至直接停播了。

據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)，大概在今年5月20日，夫婦二人完成了最后一場(chǎng)直播，隨后消失于直播平臺(tái)。截至目前，近5個(gè)月內(nèi)，黃圣依和楊子都未啟動(dòng)直播帶貨。

黃圣依夫婦的帶貨之路

事實(shí)上，在綜藝實(shí)現(xiàn)翻紅，靠帶貨變現(xiàn)流量，黃圣依夫婦嘗試過(guò)這條路，且走得非常成功。

早在2018年，憑借綜藝《媽媽是超人》，黃圣依和楊子就向外界展示出雄厚的財(cái)力，從而賺足話(huà)題和討論度。

彼時(shí)，觀(guān)眾對(duì)黃圣依一家充滿(mǎn)了好奇心。這對(duì)豪門(mén)夫婦究竟有多“豪”呢？

他們?cè)诒６ǎ袀€(gè)上千平米體育館式的大豪宅；為了孩子玩樂(lè)，家里修剪了一個(gè)專(zhuān)屬游樂(lè)場(chǎng)和滑雪場(chǎng)。

圖源：芒果TV

凡此種種，無(wú)不令人咋舌。

2020年，隨著女性意識(shí)崛起，黃圣依又憑借綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》翻紅。這一次，他們不再展示財(cái)富，而是充分利用流量話(huà)題進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)。

一家人齊聚抖音，打造出“霸總嬌妻”“好婆婆”“好媽媽”等人設(shè)，吸引了大批粉絲，短視頻事業(yè)一度如日中天。

直到2021年7月，黃圣依和楊子開(kāi)始在抖音啟動(dòng)帶貨之路，逐漸形成獨(dú)特的帶貨風(fēng)格。

要么，黃圣依唱歌跳舞，全方位展示明星魅力；要么，楊子和黃圣依不斷秀恩愛(ài)，“霸道總裁愛(ài)上我”的戲碼屢試不爽。

值得一提的是，在直播間里，夫婦二人屢屢上演“戲精”情節(jié)。

其中，楊子經(jīng)常表情浮夸，情緒激烈，與商家討價(jià)還價(jià)。黃圣依則在旁邊一臉嫌棄和無(wú)奈。

圖源：抖音

這種常見(jiàn)的的家庭式定位具備不過(guò)時(shí)的娛樂(lè)性。同時(shí)，強(qiáng)烈的反差和熟悉的笑點(diǎn)有利于吸引路人觀(guān)眾，對(duì)流量提升十分有效。

2022年，黃圣依和楊子終于迎來(lái)直播帶貨的高光時(shí)刻。

同年4月，黃圣依夫婦與MCN遙望科技簽約。經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)的商業(yè)團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)，他們的人設(shè)標(biāo)簽、帶貨風(fēng)格發(fā)揮出了更大的能量。

抖音618大促期間，遙望特意為黃圣依和楊子策劃了一場(chǎng)《天仙配》“沉浸式輕喜劇直播”，他們穿上電視劇戲服，再度上演七仙女和董永的經(jīng)典情節(jié)。

圖源：抖音

為了不讓觀(guān)眾出戲，直播間搭在了戶(hù)外，場(chǎng)地布置成了農(nóng)村生活場(chǎng)景，現(xiàn)場(chǎng)的工作人員也都換上了古裝。

離譜的是，在帶貨某牛奶品牌時(shí)，工作人員直接將牛牽到了直播間。而“入戲”過(guò)深的楊子，完全融入進(jìn)董永的角色扮演，帶貨帶到一半時(shí)，非要嚷著去騎牛。

黃圣依阻止的話(huà)還沒(méi)說(shuō)完，楊子就爬到牛身上了，還險(xiǎn)些被牛甩飛，驚魂未定時(shí)笑嘻嘻地回來(lái)說(shuō)“給大家上鏈接”，真是相當(dāng)?shù)木礃I(yè)啊。

夫婦二人表演如此賣(mài)力，自然收獲了驚人的回報(bào)。

遙望披露的數(shù)據(jù)顯示，618當(dāng)天，黃圣依夫婦超越多個(gè)抖音頭部主播，長(zhǎng)達(dá)12小時(shí)內(nèi)穩(wěn)居抖音帶貨榜第一名，單日GMV達(dá)1.28億。

大促期間，總GMV達(dá)1.51億，僅次于賈乃亮，三天兩場(chǎng)直播增粉218W，直播在線(xiàn)人數(shù)39.5萬(wàn)。

圖源：遙望科技公眾號(hào)

獨(dú)特的帶貨風(fēng)格，加上專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)，夫婦二人的帶貨事業(yè)蒸蒸日上，黃圣依也成為了抖音新晉帶貨女王。

2023年全年，黃圣依帶貨139場(chǎng)，楊子帶貨53場(chǎng)。

其中，在同年10月30日，楊子和黃圣依分別以5504.75萬(wàn)和3983.17萬(wàn)的銷(xiāo)售額位列抖音日帶貨榜的第二，第三名。

當(dāng)天，就連頭部平臺(tái)交個(gè)朋友和東方甄選，都未能上榜。

顯然，在豪門(mén)噱頭和明星身份的雙重加持下，黃圣依夫婦的帶貨之路堪稱(chēng)一騎絕塵，勢(shì)不可擋。

然而，月滿(mǎn)則虧，水滿(mǎn)則溢。自今年1月帶貨翻車(chē)事件爆發(fā)后，夫婦二人的直播電商事業(yè)就開(kāi)始走下坡路了，更進(jìn)入了停播階段。

以楊子為例，今年他僅開(kāi)播12場(chǎng)，大多集中在3月份的龍井專(zhuān)場(chǎng)，全部銷(xiāo)售額也只有50萬(wàn)-75萬(wàn)元。

因此，沉寂許久的黃圣依、楊子選擇再度亮相綜藝，很難不讓外界懷疑他們是為了撬動(dòng)流量池，助力帶貨事業(yè)重新煥發(fā)生機(jī)。

起底黃圣依夫婦的商業(yè)版圖

在節(jié)目中，黃圣依曾袒露自己與楊子捆綁太深了，仿佛生活在《楚門(mén)的世界》里一樣。

從多個(gè)方面看，黃圣依夫婦確實(shí)是密不可分，尤其是經(jīng)濟(jì)利益的高度捆綁，更為這段婚姻增添了些許復(fù)雜色彩。

昔日，楊子曾被貼上“神秘富豪”標(biāo)簽，這與家族企業(yè)“巨力集團(tuán)”大有關(guān)系。

圖源：天眼查

官方信息顯示，巨力集團(tuán)是一家以索具為主體的國(guó)際化集團(tuán)上市公司，產(chǎn)業(yè)涉及新能源、劉伶醉酒、影視傳媒、巨力置業(yè)等方面。

2009年，背靠家族企業(yè)的楊子創(chuàng)立了巨力影視，以董事長(zhǎng)的身份專(zhuān)注于影視投資，黃圣依則持有30%的股權(quán)。

圖源：天眼查

2010年，黃圣依正式加入公司，擔(dān)任巨力影視傳媒執(zhí)行總裁。

至此，黃圣依和楊子啟動(dòng)商業(yè)合作，一起在影視和商界“乘風(fēng)破浪”，婚后兩人甚至被冠上了“豪門(mén)夫婦”的頭銜。

圖源：天眼查

為了支持黃圣依的影視工作，楊子還在2011年成立巨力圣依影視傳媒公司。

彼時(shí)，黃圣依持有該公司40%股權(quán)（目前已退出股東行列），外界一度傳言楊子給黃圣依“一年2個(gè)億零花錢(qián)”。

后來(lái)，二人解釋稱(chēng)，這是集團(tuán)為巨力圣依提供的2億元運(yùn)營(yíng)資金。

值得一提的是，除了拍電影，楊子還有天珠愛(ài)好。2011年，楊子就成立了北京天珠傳奇藝術(shù)品店公司。

為了給自家的天珠生意造勢(shì)，作為女明星的黃圣依，曾身穿價(jià)值上億元的民族風(fēng)“天珠裝”，亮相第69屆威尼斯電影節(jié)紅毯，精準(zhǔn)拿捏流量密碼。

如今，盡管黃圣依夫婦試圖向外界透露“分離”信號(hào)，但從商業(yè)價(jià)值的角度看，他們合體的效果還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝于解綁的，尤其是在直播帶貨、品牌營(yíng)銷(xiāo)等領(lǐng)域。

作為公眾人物，黃圣依和楊子再度亮相綜藝，或許更有利于增加曝光度和商業(yè)價(jià)值，助推直播電商事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。