面對爆火，不知所措，聽泉鑒寶突然停播

急流勇退，是一種智慧。

1.聽泉鑒寶宣布短暫停播，沖上熱搜第一

兩千多萬網(wǎng)友的“電子榨菜”，要斷貨了。

10月9日晚，網(wǎng)紅博主聽泉鑒寶宣布將暫時停播，休息幾天，停播時間大約一個禮拜。

消息一出，網(wǎng)友們炸開了鍋，相關(guān)話題直接沖上微博熱搜第一，引發(fā)熱議。

圖源：微博

不少粉絲表示：電子榨菜沒了，自己的快樂源泉又少了一個。還有一些新粉無奈道，自己才剛看上就停播了。

據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)統(tǒng)計，近30天內(nèi)，聽泉鑒寶的抖音賬號漲粉超970萬，目前已經(jīng)坐擁2451萬粉絲。

近7天內(nèi)，聽泉鑒寶一共開啟10場直播，雖然直播時間基本在2小時左右，但場均觀看人次已超過1200萬。

相比于今年1月初粉絲不足300萬的賬號，聽泉鑒寶各方面的數(shù)據(jù)可謂是翻倍增長，令人咋舌。

聽泉鑒寶賬號數(shù)據(jù) 圖源：飛瓜數(shù)據(jù)

然而，面對如此迅速的爆紅，聽泉鑒寶非但沒有抓住機會直播帶貨，反而還在最火的時候宣布停播，來了一把“手動降溫”，這到底是為什么呢？

雖然聽泉鑒寶回應(yīng)稱是因為“個人原因”，但還是有不少網(wǎng)友對停播原因進行討論。

有人猜測，聽泉鑒寶停播是為了避風頭。但也有一些網(wǎng)友覺得，停播只是因為他本人直播壓力太大，出于身體原因，想要放松一下。

還有部分網(wǎng)友認為，選擇暫時停播，是因為聽泉鑒寶足夠清醒和理智。

熱度太高并不全是好事，很多網(wǎng)紅名人就是因為在爆火后想趁熱變現(xiàn)，無法正確應(yīng)對黑粉、約束不理智粉絲，最終曇花一現(xiàn)。

那些實現(xiàn)長紅的網(wǎng)紅主播，反而不會被流量裹挾，而是有意識地控制自己的發(fā)展節(jié)奏，通過充分的沉淀和鍛煉，讓自己能成為網(wǎng)紅中的一棵“常青樹”。

值得一提的是，在宣布停播前，聽泉鑒寶在小號國博文物總店上發(fā)布了一段視頻。

視頻中他說，“可別再神話我了啊，我真的就是一個非常普通的人?！?/span>

還表示，他直播的最大作用和目的，就是給大家提供一點情緒價值，讓大家在經(jīng)歷了勞累的工作后能開心一點。至于他自己，只是一個懷揣著點熱愛的普通人。而每個人都有一技之長，只要熱愛就會發(fā)光。

2.揭秘聽泉鑒寶的流量密碼和生意經(jīng)

雖然聽泉鑒寶表現(xiàn)得十分謙遜，但能夠收獲如此大的流量，他顯然有過人之處。

在聽泉鑒寶的直播間里，你看到的不是引經(jīng)據(jù)典的嚴肅鑒寶，而更像是幽默風趣的情景劇。

拿很多粉絲心中的鎮(zhèn)圈名場面來說，主人公可謂是“問啥他都有，問他啥都說”，既不管真不真，也不管刑不刑，主打一個開心。

這位來鑒定的大叔自信滿滿地表示自己有一個明代成化斗彩雞缸杯，只是“這個雞缸杯比正常的小得多”。

還沒等聽泉想明白該怎么更加委婉地暗示人家這是個贗品時，大叔又掏出另一件瓷器藏品。

只見聽泉沉默了一下，高情商道：“叔叔，這個東西的級別應(yīng)該比汝窯三足洗還好?！?/span>

叔叔一聽，這不巧了嗎，“汝窯三足洗？我也有。汝窯的東西我有幾十件。”

聽泉繃不住了，“北宋汝窯三足洗，中國臺北故宮博物院館藏之物，你有？那臺北故宮的是假的？”

然而大叔卻依舊很自信：“為什么不能有兩件呢？”

目光逐漸呆滯的聽泉開始破罐破摔：“三星堆有嗎叔叔？”

叔叔：還真有。不光有三星堆，我收藏圈子里的朋友還有青銅神樹。

聽泉：……

圖源：抖音

而觀眾們早就已經(jīng)笑翻了，有網(wǎng)友銳評：在這叔眼里，如果收到了傳國玉璽，那也是“為什么不會有第二個呢？”

除了正經(jīng)有鑒寶需要的觀眾，還有很多名場面，來自故意調(diào)戲聽泉的觀眾。

只見這些很有實力的網(wǎng)友們，拿來鑒定的“寶貝”包括但不限于：

色彩豐富、畫面精美的富春山居湯姆杰瑞圖。

圖源：抖音

色澤古樸、造型精致的迪迦奧特曼佛像。

圖源：抖音

有人說，聽泉直播間十萬人，“三萬盜墓的，三萬便衣警察，三萬同行，剩下一萬才是觀眾?！?/span>

而顯然，觀眾里又還有一大半的抽象網(wǎng)友。

話又說回來，相比于大多數(shù)走紅后，就急于通過直播帶貨形式將流量變現(xiàn)的網(wǎng)紅博主，聽泉鑒寶確實顯得清醒、收斂很多。

目前，他仍然堅持“公益鑒寶”，并沒有直接通過帶貨變現(xiàn)。

不過，這也不是說聽泉鑒寶就完全沒有屬于自己的“生意經(jīng)”了。

公開信息顯示，聽泉鑒寶賬號實名認證為丁祥栩。據(jù)天眼查信息顯示，丁祥栩名下現(xiàn)關(guān)聯(lián)4家企業(yè)，均為存續(xù)狀態(tài)，包括海南省國博文物商店有限公司、杭州良匠傳媒有限公司等。

在這些企業(yè)中，丁祥栩多擔任股東、法定代表人、執(zhí)行董事等職務(wù)。

值得一提的是，由他持股49%的杭州良匠傳媒有限公司，目前已申請注冊多枚商標，如“聽泉鑒寶”“聽泉嚴選”“聽泉甄選”“聽泉優(yōu)選”等，國際分類涉及廣告銷售、珠寶鐘表等，當前狀態(tài)均為等待實質(zhì)審查。該公司還登記了“聽泉鑒寶”“聽泉尋寶”作品著作權(quán)和軟件著作權(quán)。

此外，關(guān)注聽泉鑒寶的很多粉絲都知道，他還有一個名為“國博文物總店”的小號。

圖源：抖音

大號吸粉引流，小號承接并轉(zhuǎn)化，一手流量，一手銷量，雖然規(guī)模不大，但也能賺個盆滿缽滿。

目前，“國博文物總店”的粉絲量已經(jīng)超過490萬。據(jù)新抖統(tǒng)計，近半年的銷售額約為10萬元。

同時，聽泉鑒寶的高辨識度形象也吸引了眾多品牌的關(guān)注，在流量變現(xiàn)上，可以說只要聽泉鑒寶愿意，前景已經(jīng)十分光明。

3.直播電商下半場，好內(nèi)容帶來好生意

近年來，隨著電商行業(yè)的發(fā)展，流量生態(tài)悄然改變，內(nèi)容化浪潮洶涌來襲。

在9月9日召開的抖音電商作者盛典上，抖音電商總裁魏雯雯宣布，抖音電商升級了流量機制，在全新的環(huán)境下，“好內(nèi)容”將成為生意增長的第一生產(chǎn)力。

圖源：抖音

然而，什么才是所謂的好內(nèi)容？

在楊子看來，在堅守道德底線、不越法律紅線的基礎(chǔ)上，人民喜聞樂見的內(nèi)容就是好內(nèi)容。

無論是讓觀眾得到新知識，還是為大家提供情緒價值，只要讓用戶有所“收獲”，就都是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

不過，好內(nèi)容固然能帶來好流量、好生意。但滔天的流量，也往往伴隨著爭議和陷阱。

近期，直播電商行業(yè)可謂妖風陣陣，大主播們一個接一個地翻車。

坐擁上億粉絲的小楊哥，以和辛巴的罵戰(zhàn)為引子，因為負面輿論在熱搜上待了大半個月。最終在9月底被沒收違法所得、罰款共計6894.91萬元，并被責令暫停經(jīng)營限期整改，承擔相應(yīng)法律責任。同時，抖音平臺也對三只羊旗下賬號進行停播處理，敦促其積極整改。

目前在抖音炙手可熱的董宇輝，近期也多次因為發(fā)表的言論而登上熱搜。如建議不要妖魔化食品添加劑，在介紹居里夫人時將其稱之為鈾的發(fā)現(xiàn)者和X光機的發(fā)明人，還稱其捐贈了諾貝爾文學獎等。這讓他飽受爭議，“文化人”的形象也出現(xiàn)裂痕。

近期同樣熱度極高的k總，日前也陷入諸多爭議。先是因為透露被人威脅、想退網(wǎng)而被質(zhì)疑炒作，后又因為公開自己患上抑郁癥，而被懷疑是在過度渲染生活的不易，利用自身病情來博取公眾的同情。

流量越大，爭議就越大。在爆火出圈之后，聽泉鑒寶選擇短暫停播，可能是出于多種考慮。

而在楊子看來，如果他能夠通過短暫的停播，整理好身心狀態(tài)，充分自我沉淀，以期望走得更遠，那么這未嘗不是一件好事。