Allegro開(kāi)辟匈牙利新市場(chǎng)，電商生意越做越大

?一、進(jìn)軍匈牙利新市場(chǎng)

繼今年3月在斯洛伐克市場(chǎng)成功上線(xiàn)之后，Allegro又馬不停蹄地進(jìn)軍東歐另一大重要市場(chǎng)。

據(jù)報(bào)道，近日，波蘭電商巨頭、歐洲最大的在線(xiàn)市場(chǎng)——Allegro宣布將進(jìn)軍匈牙利新市場(chǎng)，同時(shí)其匈牙利電商網(wǎng)站allegro.ho也已經(jīng)上線(xiàn)，該站點(diǎn)將為消費(fèi)者提供1.5億種產(chǎn)品選擇。對(duì)此，Allegro商業(yè)總監(jiān)Matthias Frechent強(qiáng)調(diào)稱(chēng)：“匈牙利擴(kuò)張是公司在中歐增長(zhǎng)戰(zhàn)略中的一個(gè)重要里程碑?！?/span>

Allegro正式進(jìn)入匈牙利市場(chǎng) 圖源：Hungary Today

值得一提的是，Matthias Frechent對(duì)Allegro在匈牙利電商業(yè)務(wù)的發(fā)展也充滿(mǎn)信心。

一方面，Matthias Frechent認(rèn)為，匈牙利電商市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊，“是實(shí)現(xiàn)Allegro成為歐洲最受歡迎購(gòu)物目的地愿景的關(guān)鍵一步?！?/span>

正如Matthias Frechent所言，匈牙利確實(shí)是一塊不可多得的電商寶地，Statista的數(shù)據(jù)顯示，2024年匈牙利電商市場(chǎng)收入有望達(dá)到23.95億美元，用戶(hù)滲透率高達(dá)37%，到2029年，該市場(chǎng)電商滲透率將進(jìn)一步擴(kuò)大，達(dá)到45.1%。

匈牙利電商市場(chǎng)收入 圖源：Statista

另一方面，Matthias Frechent認(rèn)為Allegro具備足夠的電商實(shí)力。

數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去一年半的時(shí)間里，Allegro在捷克以及斯洛伐克新市場(chǎng)積累的活躍買(mǎi)家數(shù)量已經(jīng)超過(guò)250萬(wàn)人，潛在客戶(hù)規(guī)模也增加了1600萬(wàn)。鑒于此前的成功經(jīng)驗(yàn)，Matthias Frechent估計(jì)，匈牙利網(wǎng)站allegro.hu有潛力為公司帶來(lái)1000萬(wàn)海外新客戶(hù)。

二、加快擴(kuò)張步伐

事實(shí)上，Allegro進(jìn)軍匈牙利在大多數(shù)人的意料之中，畢竟此前該平臺(tái)就多次發(fā)出擴(kuò)張信號(hào)。

自2021年起，Allegro就通過(guò)一系列戰(zhàn)略收購(gòu)和站點(diǎn)上線(xiàn)，將商業(yè)觸角伸向中東歐多個(gè)市場(chǎng)，針對(duì)捷克第二大電商平臺(tái)Mall Group的收購(gòu)方案以及Allegro國(guó)際站點(diǎn)開(kāi)放項(xiàng)目就是在那個(gè)時(shí)期完成。

Allegro擴(kuò)大國(guó)際業(yè)務(wù)版圖 圖源：Mall.cz

盡管當(dāng)時(shí)該平臺(tái)還沒(méi)有公開(kāi)表達(dá)過(guò)其全球化的野心，但我們有理由相信，一個(gè)有關(guān)歐洲市場(chǎng)的擴(kuò)張計(jì)劃早已在Allegro心中醞釀成型。

時(shí)間來(lái)到2023年底，在捷克市場(chǎng)嘗到擴(kuò)張的甜頭之后，Allegro終于按捺不住雄心，宣布將開(kāi)啟一個(gè)橫跨歐洲多個(gè)國(guó)家的電商業(yè)務(wù)擴(kuò)展計(jì)劃，主要集中在中東歐地區(qū)，包括斯洛伐克、斯洛文尼亞、克羅地亞等國(guó)家和地區(qū)。

謀劃已久的歐洲擴(kuò)張計(jì)劃一經(jīng)發(fā)布，Allegro就緊鑼密鼓地開(kāi)始執(zhí)行。2024年3月，Allegro斯洛伐克站點(diǎn)正式啟動(dòng)，不僅支持“無(wú)需注冊(cè)即可購(gòu)買(mǎi)”，而且還為新賣(mài)家提供專(zhuān)家課程、直播培訓(xùn)等服務(wù)；2024年8月，Allegro再次放出信號(hào)，宣布計(jì)劃在今年9月正式進(jìn)軍匈牙利市場(chǎng)，同時(shí)允許捷克和斯洛伐克的賣(mài)家在匈牙利平臺(tái)上布局。

Allegro斯洛伐克站點(diǎn)正式上線(xiàn) 圖源：Allegro

捷克、斯洛伐克、匈牙利……不難看出，Allegro正在有條不紊地?cái)U(kuò)大其電商版圖，并且隨著該平臺(tái)逐步兌現(xiàn)其“成為歐洲最受歡迎購(gòu)物目的地”的承諾，諸如Allegro斯洛文尼亞站點(diǎn)、Allegro克羅地亞站點(diǎn)說(shuō)不定也會(huì)在不久的將來(lái)與我們見(jiàn)面。

可以預(yù)見(jiàn)的是，在Allegro平臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)攪動(dòng)下，歐洲電商市場(chǎng)的格局也將迎來(lái)新變化。