開辟新天地，Allegro將進(jìn)軍匈牙利市場

一、開辟新市場

常言道：“不想當(dāng)將軍的士兵不是好士兵。”因此，在擴(kuò)張中東歐商業(yè)版圖這件事情上，Allegro可謂是雄心勃勃。

近日，波蘭本土最大的電商平臺Allegro宣布了一項(xiàng)重大戰(zhàn)略決策，計(jì)劃在今年9月正式進(jìn)軍匈牙利市場，進(jìn)一步擴(kuò)展其在中東歐的電商版圖。這一消息不僅引起了業(yè)界廣泛關(guān)注，也預(yù)示著Allegro在全球化進(jìn)程中邁出了又一大步。

Allegro發(fā)布公告 圖源：Allegro

Allegro進(jìn)軍匈牙利市場的計(jì)劃并非事發(fā)突然。早在2023年，Allegro就已經(jīng)傳出了進(jìn)軍匈牙利市場的消息，并為此進(jìn)行了長時(shí)間的市場調(diào)研和籌備工作。如今，隨著各項(xiàng)準(zhǔn)備工作的就緒，Allegro終于迎來了正式進(jìn)軍匈牙利市場的關(guān)鍵時(shí)刻。

據(jù)悉，Allegro匈牙利版網(wǎng)站Allegro.hu已經(jīng)上線，并展示了即將登陸匈牙利市場的相關(guān)信息。這標(biāo)志著Allegro在匈牙利市場的布局已經(jīng)初步完成，接下來將是通過一系列營銷策略和本地化服務(wù)，吸引更多匈牙利消費(fèi)者關(guān)注和使用該平臺。

Allegro匈牙利官網(wǎng)展示頁 圖源：Allegro.hu

值得一提的是，Allegro還宣布將支持捷克和斯洛伐克的賣家在匈牙利平臺上架他們的產(chǎn)品。這一舉措不僅豐富了匈牙利平臺上的商品種類，也為這些國家的賣家提供了新的銷售渠道和市場機(jī)遇。Allegro的這一戰(zhàn)略決策，不僅體現(xiàn)了其全球化視野和資源整合能力，也為其在東歐市場的進(jìn)一步擴(kuò)展鋪平了道路。

二、加快擴(kuò)張腳步

可以看到的是，近年來，Allegro以其強(qiáng)勁的增長勢頭和獨(dú)特的市場策略，在中東歐乃至全球電商領(lǐng)域嶄露頭角。面對日益增長的市場需求和全球化的浪潮，Allegro沒有滿足于現(xiàn)狀，而是積極尋求新的增長點(diǎn)，加速其全球化擴(kuò)張的步伐。

自2021年起，Allegro通過一系列戰(zhàn)略收購和站點(diǎn)上線，迅速將商業(yè)版圖擴(kuò)展至中東歐多個(gè)國家。2021年，Allegro斥巨資收購了捷克第二大電商平臺Mall Group和物流公司W(wǎng)e Do。而后，Allegro正式開放國際站點(diǎn)，支持賣家銷往24個(gè)歐盟國家，成為無數(shù)賣家進(jìn)軍中東歐市場的首選平臺。

為進(jìn)軍新市場做準(zhǔn)備 圖源：Mall.cz

2023年，Allegro正式進(jìn)入了捷克這一市場，并投入大量資源進(jìn)行營銷推廣，同時(shí)推出包括國際物流配送在內(nèi)的多項(xiàng)服務(wù)，以增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。今年3月初，Allegro又成功上線斯洛伐克站點(diǎn)，進(jìn)一步擴(kuò)大了其在中東歐的影響力。此外，Allegro在進(jìn)軍匈牙利市場的同時(shí)，還計(jì)劃在未來兩年內(nèi)擴(kuò)展到克羅地亞和斯洛文尼亞市場。

為了在新市場迅速站穩(wěn)腳跟，Allegro付出了不少心血。其中最為引人注目的便是免費(fèi)配送服務(wù)的推廣，比如說在斯洛伐克站點(diǎn)上線不久，Allegro便宣布將Allegro Smart!免費(fèi)配送服務(wù)推廣至該市場。

將免費(fèi)配送服務(wù)推廣至斯洛伐克 圖源：波蘭Allegro官方賬號

盡管Allegro在擴(kuò)張過程中取得了顯著成績，但面對不同市場的獨(dú)特性和復(fù)雜性，其海外業(yè)務(wù)的拓展進(jìn)程仍面臨諸多挑戰(zhàn)。例如，在電商發(fā)展?jié)摿Ω哂谒孤宸タ说慕菘耸袌?，Allegro的表現(xiàn)就不盡如人意。

Allegro其他市場的未來表現(xiàn)究竟如何我們暫時(shí)無法準(zhǔn)確預(yù)知，可以肯定的是，它的擴(kuò)張腳步不會就此停下。隨著全球電商市場的持續(xù)發(fā)展和中東歐地區(qū)電商市場的快速增長，Allegro的全球化擴(kuò)張之路仍然有著大把機(jī)遇。