抖音美妝一哥被啪啪打臉，徹底不裝了，還是直播帶貨來錢快

駱王宇：好久不見，我想回來了…

駱王宇宣布回歸，開啟雙11直播

從宣布“退網(wǎng)”到回歸，駱王宇用了兩個多月的時間。

近日，駱王宇發(fā)布了一條視頻，表示自己想回來了，并將開啟雙11直播。他表示，“我有點(diǎn)難為情，不好意思再次面對大家”，“如果能得到回來的機(jī)會，我一定要做的比過去更好?！币曨l的最后，駱王宇還提問，“大家愿不愿意，再讓這個駱王宇好好伺候大家呢？”

圖源：駱王宇抖音號

說起駱王宇，關(guān)注美妝領(lǐng)域的人或許都知道這個主播。

據(jù)了解，駱王宇是美妝賽道的超級頭部主播，被網(wǎng)友稱為“抖音美妝一哥”，不少粉絲稱呼他為“大娘”，巔峰時期曾擁有2000萬粉絲。據(jù)新抖數(shù)據(jù)，對抖音美妝主播達(dá)人在2023年3月15日-2024年3月15日期間的GMV進(jìn)行了統(tǒng)計和分析，其中，駱王宇預(yù)估銷售額10億，排名第二。

回顧他的走紅之路，2019年，駱王宇入局抖音，因一條犀利吐槽品牌的視頻出圈，粉絲暴漲，并創(chuàng)造了抖音單條短視頻帶貨1300萬的歷史記錄。視頻里，駱王宇愛吐槽、愛玩梗，憑借“毒舌心善”的人設(shè)逐漸出圈。

不過，常在河邊走，哪有不濕鞋。近年來，駱王宇就多次引發(fā)爭議，陷入輿論風(fēng)波。

去年6月，駱王宇先是陷入了“晚安粉”事件的風(fēng)波。駱王宇力推某品牌的“晚安粉”，提倡“以粉養(yǎng)膚”，表示“油皮可以將‘晚安粉’作為護(hù)膚產(chǎn)品使用，達(dá)到吸附油脂、讓使用護(hù)膚品后的皮膚清爽不油膩的目的”。

而這一觀點(diǎn)遭到了權(quán)威皮膚科專家的反對。中山大學(xué)孫逸仙紀(jì)念醫(yī)院皮膚科副主任毛越蘋發(fā)布視頻表示，粉末吸附油脂后形成混合物滯留面部，只會導(dǎo)致油脂分泌不流暢，而且可能加劇毛孔堵塞，誘發(fā)閉口粉刺等肌膚問題，并直言該產(chǎn)品絕對是智商稅。

隨后他帶貨的CSS油橄欖精華又被博主“打假”了。2月，抖音測評博主@大虎課代表發(fā)布了《一場蓄謀已久的“油橄欖”騙局，把消費(fèi)者耍得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)！》等系列視頻，博主選取6款油橄欖精華產(chǎn)品送去檢測，其中在CSS油橄欖精華中，未檢測出橄欖苦苷和羥基酪醇的含量。

油橄欖事件后，駱王宇抖音賬號就不斷掉粉。一直到7月中旬，駱王宇發(fā)布視頻給出了CSS油橄欖退款方案并宣布退網(wǎng)。駱王宇稱此款產(chǎn)品在他們這里就賣了1.5億人民幣，他選擇個人和合作機(jī)構(gòu)一起退款給大家。

視頻里，駱王宇提到發(fā)現(xiàn)自己不再像曾經(jīng)那樣被人需要了，所以決定離開一段時間。后面，駱王宇又稱，“其實(shí)我是準(zhǔn)備永遠(yuǎn)離開了?！?/span>

駱王宇宣布退網(wǎng) 圖源：抖音@駱王宇

截至目前，駱王宇抖音賬號擁有1775.9萬粉絲。

駱王宇賬號 圖源：抖音

對于駱王宇的“回歸”，網(wǎng)友各有不同的看法。有網(wǎng)友表示支持：“真是唯一關(guān)注的美妝男博主，我記得最愛的就是一步一步教護(hù)膚的視頻，包括手法，用量，真的很細(xì)致，而且讓人聽得進(jìn)去，繼續(xù)加油，支持你。”也有網(wǎng)友理解為這是“我想回來賺錢了?！边€有網(wǎng)友表示，“說實(shí)話，我也真沒想到你會這么快就回歸。”

網(wǎng)友評論 圖源：抖音

信任是主播直播帶貨的基石。對于主播來說，當(dāng)帶貨產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)爭議，消費(fèi)者的信任不可避免地會有所損耗，主播的專業(yè)能力也會受到質(zhì)疑。駱王宇歷經(jīng)質(zhì)疑風(fēng)波后，此次回歸能否重新贏得大家的青睞，還有待市場和時間的檢驗(yàn)。

雙11前夕，大主播“翻車”不斷

如今距離雙11大促僅有一個多月的時間，駱王宇在這個時間點(diǎn)宣布回歸，背后的原因不言而喻。

每年的雙11購物節(jié)都是一場電商盛事，幾乎沒有人想錯過。值得一提的是，今年雙11大戰(zhàn)的號角已經(jīng)吹響，各大電商平臺已經(jīng)開始行動，最早有平臺在10月8日開賣。

9月19日，快手就召開了雙11商家大會，10月16日，快手雙11將正式進(jìn)入預(yù)熱階段。京東雙11將于10月17日正式開啟，比去年提前了一周。淘寶天貓也不例外，天貓將于10月14日開啟第一波預(yù)售。

對于頭部主播來說，雙11同樣是不容錯過的增長機(jī)遇。只不過，跟頭部主播的籌備動作相比，他們陷入的輿論風(fēng)波似乎更惹人注意。

最近這段時間，小楊哥、董宇輝可謂是熱搜榜的?？汀?/span>先來說說小楊哥，從9月的大閘蟹之爭開始，小楊哥和辛巴掀起了“口水戰(zhàn)”，這期間有不少猛料被爆出，鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。一石激起千層浪，小楊哥帶貨的“美誠月餅”也被曝涉嫌虛假宣傳，隨后三只羊被立案調(diào)查，期間三只羊旗下賬號一度停播。

9月底，合肥市聯(lián)合調(diào)查組就三只羊直播帶貨存在問題發(fā)布通報，明確了三只羊帶貨的“美誠月餅”和“澳洲谷飼牛肉卷”構(gòu)成虛假、引人誤解的商業(yè)宣傳行為。最終，三只羊被沒收違法所得、罰款共計6894.91萬元，并被責(zé)令暫停經(jīng)營限期整改，承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任。

今年以來多次拿下抖音帶貨榜第一的董宇輝也沒能獨(dú)善其身。

9月底，董宇輝的“文化”人設(shè)再次遇到了挑戰(zhàn)。9月29日，董宇輝在直播中科普了居里夫人的一些事跡，稱居里夫人獲得了諾貝爾文學(xué)獎，并且將獎金捐給了法國。同時，董宇輝還表示居里夫人發(fā)現(xiàn)了鈾元素和發(fā)明了X光機(jī)。

圖源：與輝同行直播間

董宇輝的這次科普出現(xiàn)了一些錯誤。據(jù)公開資料顯示，居里夫人確實(shí)獲得過諾貝爾獎，只不過是諾貝爾物理獎和諾貝爾化學(xué)獎。另外，居里夫人發(fā)現(xiàn)的是釙和鐳這兩種元素，而鈾元素是1789年由馬丁·海因里希·克拉普羅特發(fā)現(xiàn)的。再有就是X光機(jī)也不是居里夫人發(fā)明的。

后續(xù)直播中，董宇輝在網(wǎng)友的提醒下糾正了科普錯誤。

一直以來，董宇輝被視為“知識帶貨”的代表，文筆好、有文化成了董宇輝的人設(shè)標(biāo)簽，也是他與其他主播區(qū)別開來的核心競爭力。董宇輝人設(shè)一旦崩塌，后果是難以想象的。

直播電商下半場，行業(yè)開始洗牌

直播電商的紅利期已經(jīng)過去，步入下半場。目前，行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)，對市場各方提出了更高的要求，對于站上“塔尖”的頭部主播來說，按照原來的思路走下去恐怕是行不通的。

一方面，新的政策在不斷落地實(shí)施，對直播帶貨有了更明晰的規(guī)定，包括7月實(shí)施的《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法實(shí)施條例》和9月實(shí)施的《網(wǎng)絡(luò)反不正當(dāng)競爭暫行規(guī)定》，都針對直播電商領(lǐng)域提出了新的要求。

新規(guī)針對直播電商作出了多方面規(guī)范，不僅清晰地劃分了各個環(huán)節(jié)主體的責(zé)任，還嚴(yán)格地給出了違規(guī)直播行為將受到的各種處罰，比如直播帶貨必須說清楚“誰在帶貨”“帶誰的貨”，平臺、直播間和主播“人人有責(zé)”，三方都需要承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任和義務(wù)等。

我們也能感受到平臺和相關(guān)部門正在持續(xù)強(qiáng)化監(jiān)管，比如這次的三只羊事件，再比如東北雨姐的“紅薯粉絲”事件。

在這個背景下，直播帶貨的門檻只會越來越高，如何在合法合規(guī)的基礎(chǔ)上打造“人貨場”的核心競爭力，服務(wù)好消費(fèi)者，是每一個主播面臨的一大課題。