拼多多雙11將于10月14日全面開啟

各大電商陸續(xù)公開雙11玩法。

據(jù)億邦動力，拼多多開啟雙11招商，今年拼多多雙11從10月14日0點全面開始，相比去年10月20日0點開始，提前了近一周。

今年雙11，拼多多仍然延續(xù)了618“降價搜推加權(quán)”政策，即商家所有降價商品都可以提升全站流量權(quán)重，且在整個雙11期間成交的活動訂單價格，均不計入歷史最低價。這意味著，即使商家在雙11期間降價，也不會影響日常參與活動的“最低價”。

圖源：億邦動力

今年雙11期間，拼多多加大了對品牌的招商力度。平臺不僅會提供專門的大促品牌包，還為主會場的品牌設(shè)置專屬頁面，投入大量流量。大促品牌包包括廣告權(quán)益以及半年“洪水鏈接”。其中，“洪水鏈接”即平臺定向邀請品牌商家參與同款同價活動，相比于常規(guī)的大促活動比價要求更寬松。

在拼多多，商家參與常規(guī)大促，需要被全網(wǎng)范圍內(nèi)比價，做到“全網(wǎng)最低價”，而受邀參與上述“洪水鏈接”的品牌旗艦店商家僅在對標(biāo)店鋪范圍內(nèi)比價，做到“同款同價”即可。此外，雙11期間，平臺還將發(fā)放覆蓋高中低門檻的大促券包，幫助商家提升訂單數(shù)。

除了專門針對雙11大促的商家政策，此前拼多多已陸續(xù)發(fā)布多項利好商家的“百億減免”政策。比如，將所有退款訂單基礎(chǔ)技術(shù)服務(wù)費可退權(quán)益從活動商家擴大至所有商家；商家貨款賬戶提現(xiàn)門檻從100元下調(diào)至1元；免除商家偏遠地區(qū)訂單物流中轉(zhuǎn)費；將所有先用后付訂單技術(shù)費率由1%降至0.6%；將店鋪基礎(chǔ)保證金從1000元下調(diào)至500元等。

圖源：拼多多官方

抖音雙11招商大會也于近日召開，本次抖音雙11分為兩個階段：10月8日-17日為搶先期，鎖定國慶節(jié)后的購物需求；10月18日-11月11日為正式期。其中前三天（10.18-10.20）為開門紅BigDay，后三天（11.9-11.11）為狂歡BigDay，中間日期為品類日，包括服飾、珠寶黃金、寵物親自、彩妝、運動戶外、食品生鮮品類日等。

今年抖音商城雙11核心玩法是官方立減15%和一件直降，在此基礎(chǔ)上，平臺消費券將會繼續(xù)發(fā)放。品牌玩法主要是大牌鉅惠、營銷IP（超級品牌/超級新品等）；商城玩法包括品牌會員、商品卡任務(wù)賽、超值購、秒殺等；直播間玩法包括超值天團直播間、超值品類直播間、直播任務(wù)賽等；混資券（超值驚喜券）為今年的新玩法，由商家和平臺共同出資，用深入折扣鎖定更高確定性的銷售增量。

圖源：億邦動力

內(nèi)容場玩法方面，抖音電商延續(xù)了以往的直播激勵和短視頻激勵。貨架場玩法方面，超值購頻道下，除了萬人團、多人團、限時搶購、大牌奧萊等，今年還新增了官方競價、全托管模式、王炸單品、品類補貼日、行業(yè)品類專享券等新玩法。

相比此前大促，今年雙11大牌鉅惠的席位和資源力度進一步加碼。超級品牌日席位超40位，大牌鉅惠席位超300位，還會在大服飾、大快消、大耐消分行業(yè)進行扶持。此外，平臺還面向優(yōu)質(zhì)會員店鋪推出了“會員鉅惠挑戰(zhàn)”，主要玩法包括1分會員有價券、會員增量排位賽等。店鋪短信玩法也能幫助商家快速觸達用戶。

圖源：億邦動力