拼多多雙11百億補貼首輪訂單量超1640萬單

雙11大促即將進入高峰期，拼多多百億補貼正式啟動第二輪“超級加倍補”活動，將從10月28日10時持續(xù)至11月4日10時，重點補貼手機、數碼、家電、美妝、護膚等類目的爆款單品，海量單品在百億補貼日常價上最高再打5折。

10月11日，拼多多將“百億加倍補”升級為“超級加倍補”。截至10月18日，首輪“超級加倍補”活動超預期收官，累計訂單量達到1640萬單，參與首輪“超級加倍補”活動的商家、品牌，累計銷售額與大促前一周的“加倍補”活動相比增長了15倍以上。

拼多多百億補貼相關負責人透露，與首輪“超級加倍補”活動相比，第二輪報名的商家和品牌數量增長2.5倍以上。今年大促開始后，拼多多已多次加碼補貼力度，先后多次推出“百億消費券”活動，每人最高可領取2600元超大面額百億消費券，重點補貼手機、數碼、家電等產品。

圖源：拼多多APP

首輪“超級加倍補”活動期間，從商品品類來看，生鮮食品類目的訂單量占比達到32%，手機數碼類目的銷售額占比超過4成，美妝、個護、母嬰類目的銷售額占比達到28%。從消費人群來看，一二線城市的都市白領買走了更多的新品手機、大牌美妝和健康輕食，三四線城市的用戶則更青睞高端家電、新銳美妝、進口水果以及輕奢產品。

今年8月，正大旗下一款可生食雞蛋入選百億補貼，短期內銷量翻番達到了數萬盒。大促期間，該雞蛋又成為“超級加倍補”的補貼商品，疊加百億補貼后雞蛋的日銷量達到了60萬枚。經粗略估計，參與“超級加倍補”僅3天，正大可生食雞蛋的銷售額環(huán)比增加了190萬元，較去年同期增加兩百多萬元。

參與“超級加倍補”的首批國貨品牌中，公牛插座5款新品的銷量環(huán)比9月增長12倍，小熊電器旗下的養(yǎng)生壺和電熱水壺兩款新品銷量環(huán)比分別增長了7倍、9倍，超額完成“開門紅”。小熊電器的相關負責人表示，得益于“超級加倍補”帶來的高曝光量及高銷量，保守估計今年11.11小熊電器將在拼多多實現30%的增長。

圖源：拼多多APP

在美妝領域，新銳美妝品牌INTO YOU更看重開拓都市白領、前衛(wèi)少女等新用戶，并在拼多多重點推出了年度新品——絲絨鏡光唇釉，借助百億補貼、萬人團等平臺活動，銷售額實現了200%的增長。同時，INTO YOU女主角唇泥也在大促期間沖上該類目的TOP 1，累計銷量近30萬支。

拼多多數據顯示，首輪“超級加倍補”活動期間，追覓掃地機器人環(huán)比增長778%；Vidda電視環(huán)比增長699%；李寧運動服飾環(huán)比增長超140%；美妝品牌蜂花增長273%；珀萊雅環(huán)比增長385%；德佑濕廁紙、Snow Bear、Babycare等母嬰產品的銷量環(huán)比分別增長了248%、221%以及214%。

拼多多百億補貼相關負責人表示，隨著大促進入熱賣期，平臺將繼續(xù)發(fā)放超額補貼，甄選更多的農貨、國貨及全球品牌，確保消費者用更香的價格獲得更多優(yōu)質好物。