加速推進(jìn)本土化，亞馬遜在南非推出本地市場(chǎng)

一、推出新本地市場(chǎng)

自今年5月份在南非市場(chǎng)正式上線以來(lái)，亞馬遜不斷展露其熊熊的商業(yè)野心。

據(jù)報(bào)道，日前，亞馬遜正式宣布要在南非站點(diǎn)推出一個(gè)全新的本地市場(chǎng)——Shop Mzansi。亞馬遜指出，Shop Mzansi店面將為消費(fèi)者提供數(shù)千種不同類(lèi)別的商品，涵蓋美妝個(gè)護(hù)、戶外裝備、家居與廚房用具等多個(gè)品類(lèi)。

亞馬遜南非站官網(wǎng)頁(yè)面 圖源：亞馬遜

最重要的是，這些商品絕大部分來(lái)自“南非新興、成熟企業(yè)的 160 多個(gè)品牌”，例如，位于西北地區(qū)的Heartfelt公司將在店面中展示其使用傳統(tǒng)工藝制作的兒童玩具和飾品；伍德斯托克的King Kong Leather則將提供高質(zhì)量的皮革產(chǎn)品；開(kāi)普勒的Tight Lily Tots將在新店面銷(xiāo)售嬰幼兒配飾。

對(duì)此，亞馬遜撒哈拉以南非洲地區(qū)的董事總經(jīng)理Robert Koen表示，Shop Mzansi的開(kāi)設(shè)旨在展示和推廣南非當(dāng)?shù)刎S富多元的文化，讓消費(fèi)者更方便地找到南非中小企業(yè)的產(chǎn)品。“南非的創(chuàng)業(yè)精神是不可否認(rèn)的，我們很高興提供不一個(gè)專(zhuān)門(mén)的在線商店，為當(dāng)?shù)匦∑髽I(yè)提供更多機(jī)會(huì)，使他們能夠在我們的經(jīng)濟(jì)中蓬勃發(fā)展?！?/span>

亞馬遜撒哈拉以南非洲地區(qū)總經(jīng)理Robert Koen 圖源：南非觀察

此外，Robert Koen還補(bǔ)充道，通過(guò)新店面Shop Mzansi，南非本地品牌不僅能在當(dāng)?shù)孬@得更多曝光率，而且還有可能借此機(jī)會(huì)一舉擴(kuò)展到亞馬遜全球其他市場(chǎng)，從而推動(dòng)南非電商行業(yè)的增長(zhǎng)。

二、動(dòng)作不停

作為公認(rèn)的電商藍(lán)海，南非電商市場(chǎng)前景十分廣闊。此前鮑勃集團(tuán)（Bob Group）總經(jīng)理Andy Higgins就曾預(yù)測(cè)稱，未來(lái)幾年，南非在線零售所占的市場(chǎng)份額將從5%增長(zhǎng)至10%。

2024年南非電商市場(chǎng)將迎來(lái)巨大增長(zhǎng) 圖源：BIZ community

巨大的掘金機(jī)遇就在眼前，亞馬遜沒(méi)道理不伸手去抓。

今年五月份，亞馬遜官方發(fā)布消息，宣布其南非站點(diǎn)Amazon.co.za正式上線南非，標(biāo)志著這家科技巨頭正式進(jìn)軍非洲大陸。與此同時(shí)，該平臺(tái)還在南非市場(chǎng)瘋狂招賢納士，開(kāi)放了軟件開(kāi)發(fā)、采購(gòu)和庫(kù)存管理、營(yíng)銷(xiāo)和客戶管理、產(chǎn)品管理等多個(gè)全職崗位，擴(kuò)張野心可見(jiàn)一斑。

時(shí)間來(lái)到9月，亞馬遜再次發(fā)起沖刺，宣布計(jì)劃在南非市場(chǎng)上線Prime會(huì)員服務(wù)，具體細(xì)節(jié)目前還在敲定中。而此前亞馬遜的Prime會(huì)員模式已在其他市場(chǎng)獲得巨大成功，數(shù)據(jù)顯示，在2023年10月秋季會(huì)員日大促期間，亞馬遜Prime會(huì)員總計(jì)從第三方賣(mài)家手中購(gòu)買(mǎi)了超1.5億件商品。

計(jì)劃推出Prime會(huì)員服務(wù) 圖源：Southern African Times

不過(guò)，雖然亞馬遜對(duì)南非市場(chǎng)勢(shì)在必得，但攔在他前面的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也不再少數(shù)。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，非洲電商生態(tài)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，2021年有超過(guò)264個(gè)活躍電商網(wǎng)站在運(yùn)營(yíng)，而南非電商平臺(tái)數(shù)量就超過(guò)105個(gè)，占據(jù)整個(gè)非洲市場(chǎng)的半壁江山。其中，南非本土零售巨頭Takealot表現(xiàn)最為出色，不管是網(wǎng)站訪問(wèn)量還是銷(xiāo)售額都碾壓其他對(duì)手。

總而言之，機(jī)遇和挑戰(zhàn)往往并肩而立，亞馬遜要想在南非立足扎根，就必須拿出點(diǎn)真本事。對(duì)于賣(mài)家來(lái)說(shuō)，隨著亞馬遜、Takealot等巨頭的不斷發(fā)力，南非電商市場(chǎng)也將釋放更多機(jī)遇，賣(mài)家們不妨抓住機(jī)遇，積極拓展業(yè)務(wù)范圍，爭(zhēng)取在南非這片藍(lán)海市場(chǎng)找到業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的第二曲線。