越南電商熱度攀升，超五成消費者每周網(wǎng)購

一、五成越南人每周網(wǎng)購

作為東南亞最具潛力的電商市場之一，越南是越來越強了。

根據(jù)越南市場研究公司Q&Me發(fā)布的《2024年越南電商趨勢報告》，在過去12個月里（2023年5月-2024年4月），越南電商平臺的累計銷售額大漲48%，其中，美容、家居領(lǐng)跑各品類銷售額，占比達40%。

報告進一步指出，隨著電商渠道日益受到重視，越南消費者的網(wǎng)購參與度也正在顯著提升。數(shù)據(jù)顯示，超過五成的受訪者每周都會網(wǎng)購，其中，32%的受訪者每周購物幾次；22%的受訪者每周購物一次；另有近三成的消費者保持兩三周購物一次的頻率。

超五成越南人每周網(wǎng)購 圖源：Q&Me 

不過，雖然越南人網(wǎng)購頻率高，但大多數(shù)消費者的購物花銷卻并不高，近五成的消費者月均網(wǎng)購支出都控制在50萬越南盾（約合20.37美元）以內(nèi)，這意味著多數(shù)越南消費者可能更青睞價格低廉的小商品。

這個趨勢從越南消費者的網(wǎng)購影響因素中也能看出。報告顯示，73%的受訪者將價格視為是否購買的決定因素；69%的受訪者認(rèn)為促銷折扣也影響了他們的購買決定。

七成消費者看重產(chǎn)品價格 圖源：Q&Me

此外，越南人也十分看重產(chǎn)品的多樣化選擇。在最受越南消費者歡迎的電商平臺中，Shopee 、TikTok Shop、Lazada分別位列前三，而它們?nèi)脒x的原因除了促銷折扣多，另一個便是產(chǎn)品選擇多。 

不難看出，雖然越南消費者轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)購的趨勢日益凸顯，但大多數(shù)人都保持較為理性的消費；越是散發(fā)物美價廉魅力的商品，越容易獲得越南消費者的青睞。

二、機遇與挑戰(zhàn)并存

老實說，雖然越南人愛買廉價小商品，平均支出不算高，但正因為愛買，這兩年，越南電商市場的擴張速度也是愈發(fā)迅猛。

根據(jù)新加坡市場研究公司Momentum Works今年7月發(fā)布的《2024年東南亞電子商務(wù)報告》，在過去一年里，越南是東南亞地區(qū)增長最快的電商市場，GMV同比增長52.9%，同時，越南還超越了菲律賓，成為該地區(qū)第三大電商市場，僅次于印尼和泰國。

越南電商市場增長最快 圖源：technode.global

不過，快速膨脹的市場規(guī)模也必然帶來不少潛在的發(fā)展挑戰(zhàn)，最先出現(xiàn)的便是一系列旨在加強合規(guī)經(jīng)營的法規(guī)要求。

今年上半年，越南相關(guān)機構(gòu)就頻繁指出要加強電商領(lǐng)域的稅務(wù)管理力度。6月，越南政府發(fā)布稅務(wù)新規(guī)，要求電商平臺承擔(dān)起收集并驗證在線賣家稅碼的責(zé)任，新賣家在首次提現(xiàn)時必須提供稅號，否則將無法完成提現(xiàn)；現(xiàn)有賣家則需接受稅號復(fù)審。

同時，隨著越南市場上的小額交易量持續(xù)增長，越南國民議會財政和預(yù)算委員會也曾提出要對100萬越南盾（約合40美元）以下的進口商品征收增值稅。雖然這項建議尚未落地實施，但從目前不少政府人士都表示支持的態(tài)度來看，未來這項建議成為現(xiàn)實也并非全無可能。

越南政府人士建議取消免稅政策 圖源：tuoitre.vn

總而言之，越南電商市場雖然發(fā)展迅猛，但在這快速增長的背后，賣家們要面臨的經(jīng)營挑戰(zhàn)也愈發(fā)凸顯。因此，在及時把握市場增長紅利之時，賣家們也需要多多關(guān)注市場監(jiān)管動向，堅持合規(guī)經(jīng)營，以張弛有度的節(jié)奏，實現(xiàn)自身業(yè)務(wù)的長久發(fā)展。