電商增速打敗線下零售，越南繼續(xù)延續(xù)造富神話

一、網(wǎng)購頻率增加

隨著電子商務(wù)的快速崛起，網(wǎng)購已經(jīng)融入到越南人的日常生活中。

根據(jù)NielsenIQ Vietnam的數(shù)據(jù)，2024年越南消費者平均每月網(wǎng)購4次，是2023年的兩倍，同時也是越南人去超市購物頻率的兩倍。他們每周在網(wǎng)上購物的時間超過8小時，平均每人使用3.2個平臺進(jìn)行網(wǎng)購。

越南消費者網(wǎng)購頻率增加 圖源：VnExpress

一般來說，大多數(shù)消費者網(wǎng)購的主要原因都是產(chǎn)品價格低，但越南人并不這樣。調(diào)查顯示，他們主要是購買供家庭消費的商品（25%）以及急需品（21%）。

這樣的消費習(xí)慣其實早已改變。過去幾年，越南人網(wǎng)購時主要購買電子產(chǎn)品、時裝或家用電器等非必需品，但現(xiàn)在他們更頻繁地購買生活必需品。具體而言，今年第一季度，越南消費者平均購買6.5種產(chǎn)品，其中購物率最高的分別是食品、飲料和化妝品。

越南消費者網(wǎng)購產(chǎn)品類型 圖源：VnExpress

網(wǎng)購頻率高、網(wǎng)購種類豐富，越南電商市場加速發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，近12個月里（2023年5月至2024年4月），越南電商產(chǎn)業(yè)規(guī)模從37.98億美元增長至56.45億美元，增速高達(dá)48%。

電商增速狂飆的背后，離不開越南消費者的助推。Metric的數(shù)據(jù)顯示，越南人在網(wǎng)購上的花費遠(yuǎn)超于市場預(yù)測。市場最大的五大電商平臺Shopee、Lazada、Tiki、Sendo、TikTok Shop零售總額達(dá)到71.2萬億越南盾，比2023年同期增長78.69%。

二、電商巨頭爭做第一

網(wǎng)購已經(jīng)成為越南市場一種流行的活動，對于各大電商平臺而言，商機也正快速釋放。

“電商市場仍然非常開放且潛力巨大，但還未被中小微企業(yè)充分利用，因為人力資源、工具和技能限制了企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型”，TikTok發(fā)言人表示。為了進(jìn)一步打開越南市場，TikTok Shop最近宣布將在今年年底前投入約100萬美元，支持1萬家越南中小企業(yè)發(fā)展。

TikTok Shop加碼越南市場 圖源：VCCINews

除了用“真金白銀”來扶持越南中小企業(yè)，TikTok線下造勢也非?；馃?。

為了幫助當(dāng)?shù)刭u家將商品賣出去，TikTok此前聯(lián)合越南多個部門舉辦了一場直播銷售活動，許多TikTok網(wǎng)紅達(dá)人來到現(xiàn)場幫助賣家推廣產(chǎn)品。僅僅4天時間，當(dāng)?shù)刭u家共收到1.84萬份訂單，獲得42億越南盾收入。

當(dāng)然，像TikTok這樣加碼越南市場的還有很多，比如已在越南深耕多年的Shopee、Lazada等，一直積極優(yōu)化自身物流服務(wù)以及各項基礎(chǔ)設(shè)施，還有Tiki、Sendo等本土電商積極發(fā)揮優(yōu)勢，進(jìn)一步擴(kuò)大市場份額。

不過在這場巨頭爭霸賽中，Shopee這位“老大哥”依然穩(wěn)居第一。YouNet ECI數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，Shopee在越南市場的GMV達(dá)53.74萬億越南盾，占總GMV的67.9%，斷層領(lǐng)先排名第二的TikTok Shop（18.36萬億越南盾）。

越南各大電商平臺GMV占比 圖源：YouNet ECI

值得注意的是，Shopee在越南的主導(dǎo)地位似乎正被慢慢削弱。同樣根據(jù)YouNet ECI的數(shù)據(jù)，在去年11月越南電商GMV市場份額排名中，Shopee的市場份額達(dá)到78.3%，比例要高于今年第一季度。

不難想象，隨著各大電商平臺繼續(xù)發(fā)力越南市場，幾大頭部平臺之間的差距會逐漸縮小。但對于那些中小平臺來說，能拿到的資源也會更少，到時候被淘汰出局的恐怕會更多。