電商增速打敗線下零售，越南繼續(xù)延續(xù)造富神話

一、網(wǎng)購(gòu)頻率增加

隨著電子商務(wù)的快速崛起，網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)融入到越南人的日常生活中。

根據(jù)NielsenIQ Vietnam的數(shù)據(jù)，2024年越南消費(fèi)者平均每月網(wǎng)購(gòu)4次，是2023年的兩倍，同時(shí)也是越南人去超市購(gòu)物頻率的兩倍。他們每周在網(wǎng)上購(gòu)物的時(shí)間超過(guò)8小時(shí)，平均每人使用3.2個(gè)平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)。

越南消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)頻率增加 圖源：VnExpress

一般來(lái)說(shuō)，大多數(shù)消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)的主要原因都是產(chǎn)品價(jià)格低，但越南人并不這樣。調(diào)查顯示，他們主要是購(gòu)買(mǎi)供家庭消費(fèi)的商品（25%）以及急需品（21%）。

這樣的消費(fèi)習(xí)慣其實(shí)早已改變。過(guò)去幾年，越南人網(wǎng)購(gòu)時(shí)主要購(gòu)買(mǎi)電子產(chǎn)品、時(shí)裝或家用電器等非必需品，但現(xiàn)在他們更頻繁地購(gòu)買(mǎi)生活必需品。具體而言，今年第一季度，越南消費(fèi)者平均購(gòu)買(mǎi)6.5種產(chǎn)品，其中購(gòu)物率最高的分別是食品、飲料和化妝品。

越南消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品類(lèi)型 圖源：VnExpress

網(wǎng)購(gòu)頻率高、網(wǎng)購(gòu)種類(lèi)豐富，越南電商市場(chǎng)加速發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近12個(gè)月里（2023年5月至2024年4月），越南電商產(chǎn)業(yè)規(guī)模從37.98億美元增長(zhǎng)至56.45億美元，增速高達(dá)48%。

電商增速狂飆的背后，離不開(kāi)越南消費(fèi)者的助推。Metric的數(shù)據(jù)顯示，越南人在網(wǎng)購(gòu)上的花費(fèi)遠(yuǎn)超于市場(chǎng)預(yù)測(cè)。市場(chǎng)最大的五大電商平臺(tái)Shopee、Lazada、Tiki、Sendo、TikTok Shop零售總額達(dá)到71.2萬(wàn)億越南盾，比2023年同期增長(zhǎng)78.69%。

二、電商巨頭爭(zhēng)做第一

網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為越南市場(chǎng)一種流行的活動(dòng)，對(duì)于各大電商平臺(tái)而言，商機(jī)也正快速釋放。

“電商市場(chǎng)仍然非常開(kāi)放且潛力巨大，但還未被中小微企業(yè)充分利用，因?yàn)槿肆Y源、工具和技能限制了企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型”，TikTok發(fā)言人表示。為了進(jìn)一步打開(kāi)越南市場(chǎng)，TikTok Shop最近宣布將在今年年底前投入約100萬(wàn)美元，支持1萬(wàn)家越南中小企業(yè)發(fā)展。

TikTok Shop加碼越南市場(chǎng) 圖源：VCCINews

除了用“真金白銀”來(lái)扶持越南中小企業(yè)，TikTok線下造勢(shì)也非?；馃帷?/p>

為了幫助當(dāng)?shù)刭u(mài)家將商品賣(mài)出去，TikTok此前聯(lián)合越南多個(gè)部門(mén)舉辦了一場(chǎng)直播銷(xiāo)售活動(dòng)，許多TikTok網(wǎng)紅達(dá)人來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)幫助賣(mài)家推廣產(chǎn)品。僅僅4天時(shí)間，當(dāng)?shù)刭u(mài)家共收到1.84萬(wàn)份訂單，獲得42億越南盾收入。

當(dāng)然，像TikTok這樣加碼越南市場(chǎng)的還有很多，比如已在越南深耕多年的Shopee、Lazada等，一直積極優(yōu)化自身物流服務(wù)以及各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施，還有Tiki、Sendo等本土電商積極發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

不過(guò)在這場(chǎng)巨頭爭(zhēng)霸賽中，Shopee這位“老大哥”依然穩(wěn)居第一。YouNet ECI數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，Shopee在越南市場(chǎng)的GMV達(dá)53.74萬(wàn)億越南盾，占總GMV的67.9%，斷層領(lǐng)先排名第二的TikTok Shop（18.36萬(wàn)億越南盾）。

越南各大電商平臺(tái)GMV占比 圖源：YouNet ECI

值得注意的是，Shopee在越南的主導(dǎo)地位似乎正被慢慢削弱。同樣根據(jù)YouNet ECI的數(shù)據(jù)，在去年11月越南電商GMV市場(chǎng)份額排名中，Shopee的市場(chǎng)份額達(dá)到78.3%，比例要高于今年第一季度。

不難想象，隨著各大電商平臺(tái)繼續(xù)發(fā)力越南市場(chǎng)，幾大頭部平臺(tái)之間的差距會(huì)逐漸縮小。但對(duì)于那些中小平臺(tái)來(lái)說(shuō)，能拿到的資源也會(huì)更少，到時(shí)候被淘汰出局的恐怕會(huì)更多。