持續(xù)釋放紅利，全球電商零售額直逼7萬(wàn)億美元

一、市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大

在數(shù)字化浪潮的推動(dòng)下，全球電子商務(wù)行業(yè)正迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇。

近日，國(guó)際權(quán)威研究機(jī)構(gòu)Forrester發(fā)布了一項(xiàng)最新的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，其中顯示，到2028年，全球在線零售額有望達(dá)到驚人的6.8萬(wàn)億美元，相較于2023年的4.4萬(wàn)億美元，將實(shí)現(xiàn)54%的增長(zhǎng)，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到8.9%。

市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大 圖源：Forrester

當(dāng)前在全球范圍內(nèi)，電子商務(wù)已成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。Forrester的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)表明，盡管線下零售仍占據(jù)主導(dǎo)地位，但線上零售的增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，正在逐步改變消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣。Statista的數(shù)據(jù)表明了同樣的觀點(diǎn)，其中指出，2024年-2028年期間，全球電商零售額將以9.83%的年復(fù)合增長(zhǎng)率快速發(fā)展。

全球電商市場(chǎng)高速增長(zhǎng) 圖源：Statista

從地域分布來(lái)看，不同地區(qū)的電商成熟度各異。在美洲地區(qū)，美國(guó)引領(lǐng)在線零售增長(zhǎng)，其市場(chǎng)規(guī)模和成熟度均居全球前列。預(yù)計(jì)到2028年，美國(guó)在線零售額將達(dá)到1.6萬(wàn)億美元，占美國(guó)零售總額的28%。而在歐洲，西歐地區(qū)的電商發(fā)展快于東歐，呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)。亞太地區(qū)作為全球最大的電商市場(chǎng)之一，其增長(zhǎng)勢(shì)頭也十分強(qiáng)勁。

美國(guó)在線零售額預(yù)測(cè) 圖源：Chain Store Age

值得一提的是，眾多新興市場(chǎng)正迅速追趕，展現(xiàn)出驚人的發(fā)展?jié)摿?/span>。以印度為例，得益于互聯(lián)網(wǎng)普及率的快速提高、智能手機(jī)用戶數(shù)量的增加以及中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)能力的提升，F(xiàn)orrester預(yù)測(cè)該國(guó)的在線零售市場(chǎng)將以19.8%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，到2025年將達(dá)到855億美元。

二、需要重點(diǎn)關(guān)注的趨勢(shì)

放眼全球，除了市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)張，全球電商市場(chǎng)還呈現(xiàn)出消費(fèi)者行為數(shù)字化、平臺(tái)多元化和政策環(huán)境優(yōu)化等共性特征，與此同時(shí)，也有不少重要趨勢(shì)值得賣家們格外關(guān)注。

一方面，當(dāng)前，由持續(xù)的高通脹帶來(lái)的影響還在繼續(xù)，因此消費(fèi)降級(jí)仍然是市場(chǎng)主流，人們還是秉持著“捂緊口袋過(guò)日子”的消費(fèi)觀念。來(lái)自Adobe Analytics發(fā)布的數(shù)據(jù)指出，2024年前四個(gè)月，美國(guó)市場(chǎng)雜貨類在線支出同比激增15.7%，達(dá)到388億美元，預(yù)計(jì)未來(lái)三年將成為電商市場(chǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。這一變化很好地反映出不穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下消費(fèi)者的購(gòu)物行為調(diào)整。

雜貨類在線支出份額 圖源：Adobe Analytics

在低價(jià)浪潮的拍打下，為了保持自身產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力，賣家們或許需要想辦法調(diào)整售價(jià)或者是提供優(yōu)惠折扣來(lái)吸引消費(fèi)者的眼球。不過(guò)在這個(gè)過(guò)程中，如何保證利潤(rùn)和成本之間的平衡將會(huì)是一大難題。

另一方面，直播帶貨逐漸風(fēng)靡全球消費(fèi)市場(chǎng)，已經(jīng)成為一種重要的賣貨方式，在促進(jìn)銷售增長(zhǎng)方面扮演著重要角色。此前，就有數(shù)據(jù)指出，2023年西班牙直播購(gòu)物活動(dòng)數(shù)量暴漲了144%，給電子商務(wù)行業(yè)帶來(lái)了接近85%的流量增長(zhǎng)。在Shopee公布的數(shù)據(jù)也可以看到，直播帶貨成效顯著，在雙12大促中，開場(chǎng)兩分鐘通過(guò)Shopee Live賣出去的商品數(shù)量就達(dá)到了1200萬(wàn)。

雙12直播單量大漲 圖源：Shopee

當(dāng)然了，消費(fèi)市場(chǎng)上的發(fā)展趨勢(shì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這幾個(gè)，品牌化、個(gè)性化、智能化、環(huán)?；鹊榷贾档萌リP(guān)注。不過(guò)需要注意的是，并非所有產(chǎn)品都要迎合這些風(fēng)向，賣家們還是要結(jié)合自身實(shí)際以及產(chǎn)品本身來(lái)選擇合適的發(fā)展道路。