超九成消費(fèi)者選擇網(wǎng)購(gòu)，歐洲電商市場(chǎng)持續(xù)火熱

一、網(wǎng)購(gòu)已成主流

隨著數(shù)字化時(shí)代的深入發(fā)展，電子商務(wù)正以前所未有的速度改變著人們的購(gòu)物習(xí)慣，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物正逐漸成為消費(fèi)者們的主流購(gòu)物方式。

根據(jù)阿里巴巴全球速賣(mài)通（AliExpress）發(fā)布的《消費(fèi)者行為洞察報(bào)告》，在接受調(diào)查的消費(fèi)者中有95.8%的人表示他們?cè)?024年第一季度曾在網(wǎng)上消費(fèi)過(guò)，這一數(shù)字不僅再次印證了歐洲地區(qū)電子商務(wù)市場(chǎng)的繁榮與增長(zhǎng)，更預(yù)示了全球電商行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

歐洲消費(fèi)者偏愛(ài)網(wǎng)購(gòu) 圖源：ecommercenews.eu

近年來(lái)，歐洲電商市場(chǎng)持續(xù)保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。根據(jù)歐盟委員會(huì)的數(shù)據(jù)，2023年，僅僅是歐盟就有75%的消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)過(guò)，在網(wǎng)購(gòu)方面表現(xiàn)出了較高的活躍度和忠誠(chéng)度，助推著整個(gè)歐洲電商行業(yè)的向前發(fā)展。 

歐盟消費(fèi)者的數(shù)據(jù) 圖源：歐盟委員會(huì)

此前，Mordor Intelligence發(fā)布過(guò)一份報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，2024年歐洲電商市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)能夠達(dá)到6473.4億美元，這一數(shù)字到2029年有望增至9511.6億美元，并在這期間以8%的復(fù)合年增長(zhǎng)率保持高速增長(zhǎng)。

歐洲電商市場(chǎng)前景大好 圖源：Mordor Intelligence

在這樣的強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢(shì)的吸引下，電商巨頭嗅著商機(jī)來(lái)了。據(jù)了解，TikTok Shop已在德國(guó)、意大利、法國(guó)、西班牙、愛(ài)爾蘭這五大歐洲市場(chǎng)推出定向招商計(jì)劃，主要面向本土賣(mài)家，等招商計(jì)劃順利落實(shí)后，這五大站點(diǎn)或許就會(huì)陸續(xù)開(kāi)放。

二、全球電商市場(chǎng)繁榮發(fā)展

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，全球電商市場(chǎng)正以前所未有的速度繁榮發(fā)展。從歐美發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體到亞洲新興市場(chǎng)，電子商務(wù)正成為推動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。

前不久，數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Adobe Analytics發(fā)布了一項(xiàng)關(guān)于美國(guó)電商市場(chǎng)的報(bào)告，其中數(shù)據(jù)顯示，在2024年1月至2024年4月期間，向來(lái)被視為電商勝地的美國(guó)市場(chǎng)再一次展示了其強(qiáng)大實(shí)力，在線支出金額達(dá)到3316億美元，同比實(shí)現(xiàn)了7%的漲幅。

增長(zhǎng)強(qiáng)勁 圖源：Adobe Analytics

此外，我們還可以看到不少蓄勢(shì)待發(fā)的新興電商市場(chǎng)。據(jù)了解，印度尼西亞電商市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)到2025年將超過(guò)530億美元，2024年第一季度墨西哥電商市場(chǎng)的年增長(zhǎng)率達(dá)到24.5%，2024年第一季度，巴西在線零售額約占總零售額的16%，這一比例相當(dāng)于同期的美國(guó)市場(chǎng)。

或許正是成熟市場(chǎng)的支撐與新興市場(chǎng)的助推，全球電商市場(chǎng)得到了全速前進(jìn)的加速度。來(lái)自國(guó)際權(quán)威研究機(jī)構(gòu)Forrester發(fā)布的一項(xiàng)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，全球在線零售額到2028年有望達(dá)到驚人的6.8萬(wàn)億美元，與2023年的4.4萬(wàn)億美元比起來(lái)，將實(shí)現(xiàn)54%的增長(zhǎng)，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到8.9%。

市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大 圖源：Forrester

電商行業(yè)發(fā)展前景大好，其中商機(jī)瘋狂涌動(dòng)，但在全球電商市場(chǎng)繁榮發(fā)展的同時(shí)，也面臨著一些挑戰(zhàn)。一方面，跨境電商的物流、支付等問(wèn)題仍然存在，需要各國(guó)政府和企業(yè)共同努力解決。另一方面，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，電商玩家還需要不斷提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，以應(yīng)對(duì)來(lái)自同行的挑戰(zhàn)。

總而言之，全球電商市場(chǎng)正處于繁榮發(fā)展的時(shí)代浪潮中。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，電商將繼續(xù)成為推動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。未來(lái)，我們有理由相信，全球電商市場(chǎng)將迎來(lái)更加美好的未來(lái)。