同比增長(zhǎng)24.6%，墨西哥電商零售額增速全球第一

作為拉美最火熱的市場(chǎng)之一，墨西哥正在醞釀一場(chǎng)電商風(fēng)暴。

據(jù)報(bào)道，近日，墨西哥在線銷售協(xié)會(huì)（AWVO）發(fā)布了最新報(bào)告《在線零售研究》。

研究結(jié)果顯示，2023年墨西哥電商市場(chǎng)規(guī)模連續(xù)五年保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，達(dá)到了6580億比索，與2022年相比同比增長(zhǎng)24.6%，這也使墨西哥成為全球增長(zhǎng)最快的電商市場(chǎng)，領(lǐng)先菲律賓、馬來西亞、印度、哥倫比亞、印尼等電商活躍地區(qū)，并且遠(yuǎn)超10%的全球電商平均增速。

墨西哥電商零售增速全球第一 圖源：EL Economista

具體來看，2023年，墨西哥有近6600萬人通過線上渠道購買產(chǎn)品或服務(wù)，占該國(guó)總?cè)丝诘?2%，其中，有近十分之四的墨西哥消費(fèi)者每周至少網(wǎng)購一次。另外，墨西哥電商的客戶總體滿意度也很高，有九成用戶都給出了好評(píng)，這側(cè)面表明了墨西哥消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)數(shù)字渠道的包容性很大。

近6600萬墨西哥消費(fèi)者在2023年曾網(wǎng)購過 圖源：eSemanal

從地域上說，墨西哥東南部和中部地區(qū)的網(wǎng)購水平最高，2023年兩地的在線銷售額均增長(zhǎng)了29%，其中，特拉斯卡拉州、恰帕斯州和伊達(dá)爾戈州是銷售額增長(zhǎng)最快的州。就買家概況來看，墨西哥線上消費(fèi)者性別分布為男性49%，女性51%，大部分購物者的年齡在25至44歲之間。

事實(shí)上，墨西哥電子商務(wù)市場(chǎng)不僅在2023年取得了顯著躍升，而且展望未來，該地區(qū)仍將保持良好的上升勢(shì)頭。Statista的最新預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)就顯示，墨西哥市場(chǎng)電商收入將從2024年的378億美元一路攀升至2028年的589億美元。

墨西哥電商收入將持續(xù)增長(zhǎng) 圖源：Statista

由此可見，在未來很長(zhǎng)一段時(shí)間里，墨西哥電商市場(chǎng)還將繼續(xù)釋放更多積極信號(hào)，如此掘金機(jī)遇在前，相信很多賣家已經(jīng)摩拳擦掌，迫不及待。

不過，所謂“知已知彼，百戰(zhàn)不殆。”市場(chǎng)從來都是瞬息萬變，要想在洪流之中抓住時(shí)機(jī)，就得做好市場(chǎng)調(diào)研，以免馬失前蹄。

賣家的首要任務(wù)就是為自身產(chǎn)品尋覓一個(gè)兼具安全性與穩(wěn)定性的電商平臺(tái)，特別是在群雄林立的墨西哥市場(chǎng)。

截至目前，墨西哥市場(chǎng)既有美客多、亞馬遜、沃爾瑪?shù)壤吓齐娚叹揞^精耕細(xì)作，又有Temu、Shein、速賣通等中國(guó)出海平臺(tái)沖鋒陷陣，并且各平臺(tái)各有側(cè)重領(lǐng)域、核心競(jìng)爭(zhēng)力和個(gè)性化賣家扶持方案。因此，賣家應(yīng)緊密結(jié)合自身產(chǎn)品特性和市場(chǎng)戰(zhàn)略，選出最適合開展電商業(yè)務(wù)的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。

其次，圈內(nèi)常說“七分靠選品，三分靠運(yùn)營(yíng)。”選品的重要性無需贅言，而賣家在選擇產(chǎn)品時(shí)，消費(fèi)者需求無疑是一個(gè)關(guān)鍵的考慮因素。

根據(jù)AWVO的數(shù)據(jù)，墨西哥消費(fèi)者普遍存在對(duì)時(shí)尚、預(yù)制食品、美容和個(gè)人護(hù)理、運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品以及電子產(chǎn)品類別的高度購買偏向，賣家可以對(duì)此給予適當(dāng)關(guān)注和投入。相比之下，汽車、樂器、光學(xué)產(chǎn)品和園藝產(chǎn)品這幾個(gè)品類在墨西哥市場(chǎng)上的表現(xiàn)較為平淡，故而對(duì)于此類產(chǎn)品，賣家在進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)需審慎考慮。

墨西哥消費(fèi)者線上購物偏好 圖源：EL Economista

當(dāng)然，除了平臺(tái)和產(chǎn)品選擇，賣家在開拓墨西哥電商市場(chǎng)時(shí)還需密切關(guān)注以下幾個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，包括物流與配送、市場(chǎng)合規(guī)政策、支付解決方案、品牌建設(shè)與本地化等。

總之，要在墨西哥電商市場(chǎng)取得成功，賣家不僅要把握住正確的電商平臺(tái)，還要全方位地關(guān)注市場(chǎng)環(huán)境、客戶需求、物流配送、法律合規(guī)等多個(gè)維度，構(gòu)建起一套完善的整體運(yùn)營(yíng)方案。