標(biāo)價499，實際賣2000，天價月餅在電商平臺偷偷開賣

這價格，太離譜了……

1.天價月餅“藏”在電商平臺里

中秋將至，月餅又成了熱銷單品。

在電商平臺上，不管是傳統(tǒng)口味的五仁、豆沙、蛋黃蓮蓉等，還是港式的流心月餅、冰皮月餅等，都吸引了不少消費者的目光，賣得相當(dāng)不錯。

然而，與此同時，電商平臺上也悄然出現(xiàn)了一些“天價”月餅，其價格之高昂，令人驚訝。

據(jù)新京報報道，標(biāo)有“Lady M”的禮盒標(biāo)價雖為480元，但實際售價卻高達680元；標(biāo)稱“半島酒店”的月餅禮盒標(biāo)價499元，實際售價1988元……

其中，某代購賣家在電商平臺掛出一款標(biāo)稱“Lady M”的月餅禮盒，其商品頁面標(biāo)價為346元，但點開購買鏈接后，卻有“1盒拍數(shù)量2，順豐包郵+V后直接拍此選項”的特別提示。

針對這一不尋常的購買要求，客服給出解釋稱，“Lady M”的月餅禮盒是600多，由于高于500元的月餅產(chǎn)品沒有辦法標(biāo)價，所以有的選項會注明1盒拍數(shù)量2。

某代購店鋪客服回復(fù)

經(jīng)此計算，不難發(fā)現(xiàn)，這款月餅禮盒的實際售價已超過600元以上，其標(biāo)價不過是為了引流。

而在另一家網(wǎng)店中，一款標(biāo)稱“香港半島酒店”的月餅禮盒月餅鏈接中，禮盒“半島星廚”標(biāo)價398元，提示“拍數(shù)量3”，實際售價1194元?！鞍雿u珍嘗月餅”標(biāo)價398元，提示“拍6份”，實際售價2288元。

盒裝月餅購買鏈接虛標(biāo)價格

盡管這些月餅禮盒的標(biāo)價表面上似乎未逾越500元的政策紅線，但實際成交價格卻早已越線，商家們采用了多種隱秘手法來應(yīng)對限制，使得高價月餅得以在市場中繼續(xù)流通。

比如，銷售“港版”半島酒店月餅與“Lady M”月餅禮盒的商家，紛紛采取私聊議價、標(biāo)價低于實際售價以及“買一拍多”（即顧客需拍下多個價格鏈接以湊足一份月餅的實際價格）的策略，使得月餅禮盒的實際售價超過500元。

再比如，有的商家直接在商品頁面明示，因為平臺對月餅價格設(shè)有500元的上限，所以需要拍下2份才是真實價格。同時，在一些社交平臺上，部分商家還利用精美的產(chǎn)品圖片吸引顧客注意，隨后通過私信方式銷售易高價月餅。

李響了解到，這些高價月餅大多是商家從中國香港、澳門等地采購而來，它們往往通過私人代購或“水軍”搬運等隱蔽渠道，悄然運抵廣東的深圳、珠海、廣州等城市，再利用電商平臺或社交平臺的渠道，被銷售至全國各地的買家手中。

這一系列操作不僅游離于正規(guī)貿(mào)易渠道之外，更涉嫌違法走私與偷逃關(guān)稅，顯然是不合理不合規(guī)的。

早知道，早在2022年6月，國家發(fā)改委等多部門就已聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于遏制“天價”月餅、促進行業(yè)健康發(fā)展的公告》（下稱公告），旨在規(guī)范月餅市場，維護消費者權(quán)益。

公告明確指出，電商平臺上的經(jīng)營者在進行盒裝月餅銷售時，必須嚴(yán)格遵守相關(guān)規(guī)定，禁止通過拆分訂單、虛增商品數(shù)量等不正當(dāng)手段進行混合銷售或虛標(biāo)商品售價。

同時，公告還強調(diào)了對銷售單價超過500元的盒裝月餅及提供定制服務(wù)的平臺內(nèi)經(jīng)營者的重點監(jiān)督，以確保市場價格的合理性與透明度，遏制“天價”月餅。

可上有政策，下有對策。即便在有關(guān)部門遏制500元以上“天價”月餅的背景下，還是有大批商家鉆空子，在電商平臺上使用各種手段變相銷售高價月餅。

這一現(xiàn)象，不僅揭示了部分商家在利益驅(qū)使下的不自律行為，也在某種程度上映射出電商平臺市場監(jiān)管體系尚待完善的問題。

在中秋節(jié)到來之際，加強月餅市場監(jiān)管力度，提升商家自律意識，顯然已成當(dāng)務(wù)之急。

2.“天價”商品的整治，存在漏洞與挑戰(zhàn)

事實上，電商平臺不僅潛藏著“天價”月餅，“天價”粽子也屢見不鮮。

今年端午節(jié)期間，某電商平臺上的一家店鋪竟然在銷售198元一個的粽子，主打“限量禮盒”“精美包裝”，名為“鮑魚海參花膠干貝海螺豬蹄筋龍粽”，單個粽子重量為500克。

此外，還有商家在售一款標(biāo)價8349元的端午禮盒，內(nèi)含一個手搖舞龍木作外盒，6個手工粽，一款端午線香，一個毛氈包。若將這一總價均攤至盒內(nèi)的六個粽子之上，每個粽子的平均價格能達到1391元。

圖源：淘寶

離譜的是，盡管價格高昂，這款8349元的端午禮盒卻迅速售罄，商品宣傳頁顯示，該產(chǎn)品已售100+，超100人加購。

除了上述這些“天價”粽子，市場上還涌現(xiàn)出標(biāo)價999元的“鮑魚粽禮盒”，以及搭售海參等產(chǎn)品，主打高端、商務(wù)與送禮的千元粽子禮盒。

電商平臺的高價粽子禮盒

面對這類現(xiàn)象，網(wǎng)友議論紛紛。不少人直呼不解，“又是這種過度包裝”“真的有人買??？？？”“材料用得好貴一點很正常，但上千塊錢是不是太離譜了”……

要知道，針對粽子等商品過度包裝的“重災(zāi)區(qū)”，相關(guān)部門早已出臺了一系列約束與限制措施。

自2022年8月15日起，《限制商品過度包裝要求 食品和化妝品》國家標(biāo)準(zhǔn)的第1號修改單正式生效，其中針對粽子包裝設(shè)定了多項嚴(yán)格規(guī)范，包括包裝層數(shù)不應(yīng)該超過三層；銷售價格在100元以上的粽子，包裝成本占銷售價格的比例由之前的20%調(diào)減為15%；粽子包裝不應(yīng)使用貴金屬和紅木材料等；粽子不應(yīng)與超過其價格的產(chǎn)品混裝等。

然而，就今年端午節(jié)的市場情況來看，盡管有明確的包裝規(guī)定，但仍有諸多商家忽視規(guī)定，繼續(xù)推出過度包裝的粽子產(chǎn)品。

某種程度上，這也暴露出相關(guān)規(guī)則在落實與執(zhí)行環(huán)節(jié)中，所面臨的現(xiàn)實挑戰(zhàn)與漏洞問題。
3.讓市場回歸消費的本質(zhì)

近年來，隨著消費觀念轉(zhuǎn)變，消費者對“天價”月餅和“天價”粽子等高價商品的負面評價越來越多。

這些商品身上“過度包裝”“溢價”“割韭菜”“虛假定價”等負面標(biāo)簽，引發(fā)了不少消費者的不滿與排斥。

大家越來越意識到，買東西理應(yīng)更注重商品的實際價值與自身需求，而“天價”月餅和“天價”粽子，不過是商家利用消費者短期的購物沖動與欲望，來進行“割韭菜”的產(chǎn)物。

若是明碼標(biāo)價也就罷了，但防不勝防的是，如今有大批商家鋌而走險，通過虛標(biāo)商品售價、私下與消費者溝通改價等手段，企圖繞過監(jiān)管，繼續(xù)銷售“天價”月餅。

這不僅是對市場規(guī)則的公然挑釁，更是對消費者權(quán)益的嚴(yán)重侵害。

面對這種情況，電商平臺作為提供交易服務(wù)的平臺，必須承擔(dān)起監(jiān)管責(zé)任，加強對商家行為的正向引導(dǎo)與把控。同時，政府有關(guān)部門也應(yīng)加大執(zhí)法力度，完善相關(guān)法律法規(guī)，確保市場秩序的規(guī)范與公正。

同時，消費者也必須提高警惕。面對琳瑯滿目的商品與復(fù)雜的銷售手段，消費者也需要加強辨別能力，理性消費。

但老話說得好，解鈴還須系鈴人。商家作為市場的主體，在中秋節(jié)、端午節(jié)這樣的節(jié)日性消費期間，也必須做好自身規(guī)范，做到誠信經(jīng)營，拒絕參與任何形式的違規(guī)銷售活動。

只有這樣，市場環(huán)境才能更健康、更有序、更公平，消費者也能享受到更透明的購物體驗，再也不用擔(dān)心遇到“月餅刺客”和“粽子刺客”。