微信增加私域流量入口 全量開放圖片跳轉(zhuǎn)小程序功能

9月8日消息，微信已全量開放圖片跳轉(zhuǎn)小程序功能。

微信官方稱：“當(dāng)你的朋友在小程序里截了一張圖發(fā)給你，而你也為圖中的商品/服務(wù)/內(nèi)容心動不已。仔細(xì)看，圖片右下角“打開小程序”直通車已經(jīng)備好，點(diǎn)擊直達(dá)。一步到位，無需搜來搜去?！?/p>

圖源：微信派公眾號

據(jù)見實報道，其實早在去年9月時，小程序截圖就已可以直接跳轉(zhuǎn)到對應(yīng)小程序，只不過當(dāng)時是小范圍內(nèi)測。當(dāng)時見實測試了包括潮玩、百貨、游戲、快消等行業(yè)近20個小程序，發(fā)現(xiàn)僅有兩家咖啡店的小程序截圖中出現(xiàn)了這一小程序跳轉(zhuǎn)鏈接。

而這次，見實測試了包括游戲、快消、辦公、打車等不同類型的幾十個小程序，發(fā)現(xiàn)在不同小程序截圖并發(fā)給朋友，朋友點(diǎn)擊圖片后，都可以直接跳轉(zhuǎn)小程序。小程序截圖無論是私發(fā)給個人亦或是在群內(nèi)發(fā)送，也均能跳轉(zhuǎn)到小程序頁面。

圖源：蜜雪冰城小程序

這一功能的全量開放，對于私域運(yùn)營而言，無疑是利好的。首先，通過好友分享容易建立起對品牌的信任感和購買意愿；截圖直接跳轉(zhuǎn)小程序也簡化了用戶的購買流程，可以提升用戶的購物便捷性，從而提高轉(zhuǎn)化率。

其次，為私域運(yùn)營者提供了一個全新的流量入口。運(yùn)營者還可以更加精準(zhǔn)地把握用戶的興趣和需求，通過分析用戶在小程序內(nèi)的行為數(shù)據(jù)，可以制定更加精準(zhǔn)的營銷策略，提高營銷活動的效果。

值得一提的是，視頻號小店于近日正式升級為微信小店。微信小店進(jìn)一步簡化了商家入駐流程，升級品牌認(rèn)證和店鋪命名體系，降低入駐門檻及保證金，并支持店鋪及商品信息在公眾號（訂閱號、服務(wù)號）、視頻號（直播、短視頻）、小程序、搜一搜、企微客戶群或單聊等多個微信場景內(nèi)流轉(zhuǎn)，助力商家更好地滿足用戶消費(fèi)需求。微信小店還能夠通過微信外的APP和網(wǎng)頁中接入。

圖源：微信

此前不久，在財報發(fā)布后的電話會議上，騰訊總裁劉熾平表示：“我們最近也重新定位了我們的直播電商業(yè)務(wù)，使其更像微信電商，也就是說，我們要建立的這個生態(tài)系統(tǒng)不僅僅基于視頻號和直播頻道，我們要在微信內(nèi)建立電商生態(tài)系統(tǒng)，與整個微信生態(tài)系統(tǒng)相連接，仍然會從我們的公眾號，視頻號以及直播頻道汲取很多力量。但同時，它將與微信生態(tài)系統(tǒng)的所有元素相連接，包括公眾號、小程序、企業(yè)微信，以及包括微信內(nèi)發(fā)生的所有社交和群組活動，我們想以非常耐心但系統(tǒng)的方式建立一個生態(tài)系統(tǒng)，使其與單純的直播電商有所區(qū)別，對商家和用戶更有價值，我們也非常希望解決大家所看到的問題。”