淘寶推薦場域內容化升級：逛、評、買一站式體驗優(yōu)化

日前，在阿里媽媽淘寶種草大會上，淘寶對外宣布將對推薦場域進行內容化升級，圍繞用戶逛、評、買一站式體驗優(yōu)化。同時，推薦場域的分發(fā)策略也將升級，站外種草和站內搜推將更加精準有效連接起來。

淘天集團推薦業(yè)務部負責人田浪在會上表示，淘寶將以億級投入，啟動“創(chuàng)作者成長扶持計劃”， 鼓勵淘寶用戶分享自己有趣的購物體驗，也歡迎更多行業(yè)意見領袖、買手及達人加入淘寶內容平臺，豐富和壯大淘寶的達人生態(tài)，為用戶打造愛逛愛買愛分享的內容氛圍。

這意味著，淘寶內容全域運營策略將進一步加碼。對達人來說，淘寶將以開放社區(qū)環(huán)境、流量扶持、預算激勵、樣品體驗、品牌合作等多樣化模式，讓創(chuàng)作者有更好的氛圍和變現(xiàn)能力。對商家來說，制作好內容、提升站內外種草效率，就能經營好淘寶端內的核心流量。

淘寶內容消費場域升級

1、 從公域到私域沉淀種草人群

在公域場景中，淘寶首頁“猜你喜歡”，將圍繞用戶特征及興趣點進行優(yōu)質內容推薦，通過種草內容提升消費者的發(fā)現(xiàn)性和興趣度；“逛逛-發(fā)現(xiàn)”頻道圍繞用戶的圈層特征，提供社區(qū)化的能力，更加細分和高密度的內容信息，鼓勵用戶分享、互動和購買；搜索則將圍繞消費者訴求，提供更精準的評測、體驗類優(yōu)質內容，幫助用戶更好地決策。

在私域場景中，品牌和商家可以通過內容平臺發(fā)布品牌故事、預熱大事件及新品，提高品牌影響力，還能將優(yōu)質內容資產沉淀到店鋪作品頁。此外，可以通過與ugc合作買家秀、和KOL合作商單內容等形式，擴大品牌傳播力和用戶寬度。

2、 內容更加聚焦消費決策

淘寶內容將圍繞淘寶用戶愛逛愛看愛買的核心需求，聚焦消費決策相關的內容類型，給用戶提供給更好的消費體驗；同時升級內容瀏覽卡片，讓體驗更簡潔，表達更直接，推動消費者互動和下單。

全域內容營銷解決方案

1、 全域達人合作擴曝光人群規(guī)模

傳統(tǒng)平臺的內容種草方式，只能觀測品牌回搜率等弱效果指標，但通過阿里媽媽“星河平臺”，內容合作后的消費情況及人群可回流站內，全鏈路沉淀，支持品牌做深度洞察和人群再次召喚。同時推薦及搜索將人群信號進行相關性應用，通過內容種草興趣度提升品牌及商品的推薦濃度。目前該平臺已打通小紅書、抖音等平臺的達人合作和內容投流。

2、 精準種草加深興趣人群規(guī)模

商家在站外進行達人種草后，可以通過淘寶光合平臺，與淘寶達人進行合作實現(xiàn)二次觸達，加深人群連接。淘寶光合平臺可以幫助商家精準觸達潛在興趣人群，有效提升種草人群規(guī)模，通過“好達人+好內容+好商品”，最大化提升商家種草成交規(guī)模。

3、 精準篩選興趣人群促轉化購買

內容種草人群將有效沉淀到阿里媽媽DMP中，商家可通過自定義人群標簽精準篩選意向人群，通過效果廣告的人群投放方式有效召回商品或直播間，將內容種草人群進行轉化。