2024淘寶內(nèi)容電商再加碼：新增百億現(xiàn)金、千億流量投入
淘寶又有大動作。
3月28日，2024淘寶內(nèi)容電商盛典宣布，今年將新增百億現(xiàn)金、千億流量，真金白銀在內(nèi)容電商加大投入，和主播、達(dá)人、機(jī)構(gòu)、品牌、商家等生態(tài)伙伴一起，分享翻倍增長的新紅利。
去年12月淘寶內(nèi)容電商事業(yè)部組建后，淘寶直播和逛逛團(tuán)隊合并，直播和短視頻、圖文首度打通，為淘寶商家提升引流、轉(zhuǎn)化、留存、復(fù)購帶來了更大空間。淘天集團(tuán)內(nèi)容電商事業(yè)部總經(jīng)理程道放表示：“2024年淘寶的內(nèi)容和電商，將從加法變?yōu)槌朔?，釋放新一輪?nèi)容電商紅利。”
圖說：淘天集團(tuán)內(nèi)容電商事業(yè)部總經(jīng)理程道放：“淘寶的內(nèi)容和電商，將從加法變?yōu)槌朔?，釋放新一輪?nèi)容電商紅利?！?/p>
過去的一年，淘寶內(nèi)容電商強(qiáng)勁增長。盛典數(shù)據(jù)顯示，2023年淘寶內(nèi)容消費用戶規(guī)模同比增長44%；月成交破百萬的直播間達(dá)1.2萬個；新增內(nèi)容創(chuàng)作者863萬、新開播賬號增加77萬。
此次盛典，程道放公布了今年更高的增長目標(biāo)：用戶規(guī)模同比增長100%，月成交破百萬主播同比增長100%，GMV同比增長80%，這個目標(biāo)意味著淘寶對內(nèi)容電商高速增長、并堅定投入的信心和決心。為了實現(xiàn)這一目標(biāo)，除了真金白銀的重磅補(bǔ)貼，淘寶還將投入人力、資源來陪跑護(hù)航，持續(xù)推進(jìn)內(nèi)容X直播的全面融合，提升內(nèi)容電商在淘內(nèi)滲透率，常態(tài)化營銷組大場打爆品。
淘寶內(nèi)容和電商的全面融合，將為生態(tài)合作伙伴顯著提升經(jīng)營效率。逛逛擁有短視頻、圖文筆記、短劇等豐富的內(nèi)容形態(tài)，和直播融合后，打通了直播前種草蓄水、直播中成交爆發(fā)、直播后持續(xù)經(jīng)營的全鏈路。
從消費決策鏈路來看，淘寶端內(nèi)種草擁有最優(yōu)、最短的轉(zhuǎn)化路徑，這是淘寶的獨特優(yōu)勢。品牌和商家在圖文、短視頻、短劇等內(nèi)容形式上展開了與直播聯(lián)動的多樣嘗試。
珀萊雅旗下的彩妝品牌彩棠直播間，通過逛逛短視頻蓄水，直播召回效果顯著，短視頻人群進(jìn)直播間提升10倍，購買轉(zhuǎn)化率也達(dá)到大盤的1.5倍。
達(dá)人在淘寶的商業(yè)化變現(xiàn)路徑也更加豐富。淘寶一頭聚集著國內(nèi)最大規(guī)模的高消費人群，另一頭聚集著全球最大規(guī)模的品牌商家，內(nèi)容生態(tài)天然具有廣闊的前景。在淘寶，千粉達(dá)人都能接到高價值商單，內(nèi)容與直播融合后，試水直播的變現(xiàn)路徑更加順暢。
據(jù)艾瑞咨詢《2023年中國直播電商行業(yè)研究報告》，中國直播電商持續(xù)增長，2023年成交額為4.9萬億，增速高達(dá)35%，也給從業(yè)者注入了一劑強(qiáng)心針。
2024年，內(nèi)容電商進(jìn)入下半場，行業(yè)競爭更加激烈。品牌商家、主播達(dá)人、機(jī)構(gòu)MCN等多元生態(tài)伙伴，在卷投流、沖爆發(fā)外，更加看重生意的長續(xù)經(jīng)營。
作為淘天集團(tuán)核心電商板塊中的新質(zhì)生產(chǎn)力，今年淘寶加大投入，新增百億現(xiàn)金千億流量，持續(xù)反哺內(nèi)容電商，讓品牌商家主播達(dá)人等生態(tài)伙伴，共同分享內(nèi)容變現(xiàn)的紅利。
此外，在淘寶內(nèi)容直播盛典當(dāng)天，阿里巴巴公益聯(lián)合淘寶內(nèi)容電商團(tuán)隊，也發(fā)布了2023年度十大公益主播名單，蜜蜂驚喜社、李佳琦Austin、小田Tia、Nicole老爺、可樂daydayup、林依輪、Timor小小瘋、小小玉米Corn、陳潔kiki、烈兒寶貝悉數(shù)在列，致敬他們在過去一年，充分發(fā)揮行業(yè)影響力，積極參與公益事業(yè)，對于公益直播事業(yè)的示范帶頭作用。