再見，電商二選一，全劇終

這是一個(gè)慘痛的教訓(xùn)。

阿里全面停止“二選一”壟斷行為

阿里巴巴和京東長達(dá)十年之久的“二選一”案，終于宣告落幕了。

8月30日，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布公告稱，從2021年4月以來，市場監(jiān)管總局依法對阿里巴巴在中國境內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售平臺服務(wù)市場實(shí)施“二選一”壟斷行為作出行政處罰開展行政指導(dǎo)，責(zé)令其停止違法行為、全面自查整改，連續(xù)三年向市場監(jiān)管總局提交自查合規(guī)報(bào)告。

三年過去了，阿里巴巴已經(jīng)按照《行政處罰決定書》《行政指導(dǎo)書》要求，全面停止“二選一”壟斷行為，嚴(yán)格規(guī)范自身經(jīng)營行為，合規(guī)整改工作取得了良好成效，網(wǎng)絡(luò)零售市場環(huán)境得到改善，公平競爭秩序有效恢復(fù)。

下一步，市場監(jiān)管總局將指導(dǎo)阿里巴巴持續(xù)規(guī)范經(jīng)營，進(jìn)一步提升合規(guī)質(zhì)效，加快創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，不斷提升服務(wù)水平，為建設(shè)世界一流企業(yè)、增強(qiáng)國際競爭力提供堅(jiān)實(shí)保障。

阿里巴巴方面回應(yīng)稱，“對于阿里巴巴而言，這是一個(gè)新的發(fā)展起點(diǎn)。未來，我們將繼續(xù)立足創(chuàng)新，堅(jiān)持合規(guī)經(jīng)營，加大科技投入，推動平臺經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，為社會創(chuàng)造更多價(jià)值?！?/span>

到這里，案件迎來結(jié)局，阿里完成了三年整改，全面停止二選一壟斷行為。

這場大案對阿里巴巴來說是一次教訓(xùn)和警醒，即在競爭激烈的市場環(huán)境中，也不能忽視合規(guī)經(jīng)營的重要性。任何違反法律法規(guī)、損害公平競爭的行為，最終都會受到法律的制裁和市場的懲罰。

與此同時(shí)，市場監(jiān)管總局對阿里巴巴的處罰和整改指導(dǎo)，可以引導(dǎo)整個(gè)電商行業(yè)樹立正確的競爭觀念，也為其他企業(yè)敲響了警鐘，企業(yè)不僅要追求經(jīng)濟(jì)效益，更需要維護(hù)市場秩序。

話又說回來，看到這里大家會疑惑什么是“二選一”？其實(shí)，“二選一”是電商行業(yè)無序競爭的表現(xiàn)。

有些電商平臺利用自身優(yōu)勢地位，以及入駐商家對平臺的依賴，以明示或者暗示的手段要求商家在自己和競爭對手之間做選擇。

也就是說，只要入駐自己這一家電商平臺，就必須簽訂“獨(dú)家合作協(xié)議”，保證產(chǎn)品只能在這家電商平臺銷售，而不能在其他電商平臺賣，也不能同時(shí)入駐競爭對手平臺，要么就是限制商家在其他平臺的促銷活動。

這樣對平臺有什么好處呢？自然是能達(dá)到“人無我有”的優(yōu)勢，吸引更多消費(fèi)者到平臺，從而搶占市場份額。

當(dāng)然，這僅對平臺自身有好處，但對消費(fèi)者是十分不利的。首先，商家被迫“二選一”后，無法在其他平臺上售賣。這樣一來，消費(fèi)者的商品選擇范圍明顯縮小，無法根據(jù)自己的需求和偏好在多個(gè)平臺之間做出最優(yōu)選擇。

其次，為了彌補(bǔ)因“二選一”而失去的市場份額和銷售渠道，商家可能會提高平臺上的商品價(jià)格，最終還是由消費(fèi)者買單。

種種下來，消費(fèi)者的購物體驗(yàn)下降了。

2.回顧京東與阿里的“二選一”案件始末

早在2010年，電商行業(yè)就出現(xiàn)了“二選一”的爭議。當(dāng)當(dāng)、京東、蘇寧、天貓等公司之間都曾經(jīng)歷過“二選一”的紛爭。這些事件為后來的京東與阿里之爭埋下了伏筆。

2013年是這起事件的開端。當(dāng)時(shí)的京東財(cái)務(wù)副總裁發(fā)了一篇個(gè)人署名文章《二選一，這條通往奴役之路，你走么？》，首次將阿里巴巴“逼商家二選一”的問題暴露出來，這也標(biāo)志著雙方爭議的公開化。

文章中指出：2013年以來，天貓不斷以“簽訂獨(dú)家協(xié)議”“獨(dú)家合作”等方式，要求在天貓商城開設(shè)店鋪的服飾、家居等眾多品牌商家不得在京東商城參加促銷活動、不得在京東商城開設(shè)店鋪進(jìn)行經(jīng)營。

當(dāng)時(shí)僅僅是口頭層面的控訴，而到2015年，雙方直接撕破臉，京東以“天貓濫用市場支配地位逼迫商戶二選一”將天貓?jiān)V至法院。京東控告天貓?jiān)凇半p11”“618”等促銷活動中要求商家“二選一”，擾亂了電子商務(wù)市場秩序。

自那以后，京東和阿里巴巴之間就“二選一”問題展開了持續(xù)不斷的爭論和交鋒。

2017年，京東向北京市高級人民法院正式起訴阿里“二選一”。京東向法院提出的訴求主要有：1.確認(rèn)三被告具有市場支配地位；2.判令三被告停止濫用市場支配地位的行為；3.判令三被告向兩原告連帶賠償經(jīng)濟(jì)損失10億元等。

京東指出，阿里以各種手段要求眾多品牌商家不得在京東參加618、雙11等促銷活動、不得在京東商城開設(shè)店鋪進(jìn)行經(jīng)營，甚至只能在天貓商城一個(gè)平臺開設(shè)店鋪進(jìn)行經(jīng)營行為。

在案件還未開審，阿里就在提交答辯狀期間對管轄權(quán)提出了異議，主張此案應(yīng)移送浙江省高級人民法院審理。當(dāng)時(shí)，該案件一度陷入法院管轄權(quán)之爭。

2019年7月，最高人民法院作出終審裁定，駁回阿里關(guān)于管轄權(quán)的異議，認(rèn)定北京市高級人民法院對此案有管轄權(quán)。

同年9月，京東向北京高院提出申請，請求通知唯品會、拼多多作為第三人參加訴訟；其后唯品會及拼多多也向北京高院遞交申請，請求以第三人身份加入訴訟，聯(lián)手圍攻天貓。

緊接著10月份，對于這份“二選一”糾紛舊案，阿里巴巴集團(tuán)市場公關(guān)委員會主席王帥直接在個(gè)人社交賬號發(fā)文回應(yīng)。

他表示，“二選一”從來只是一個(gè)偽命題，“如果大家沒記錯(cuò)，二選一也是某些企業(yè)常常用來競爭的手段，此一時(shí)彼一時(shí)，真可以說變臉的速度比脫褲子還快?！?/span>

不難猜，這句話是暗諷京東也用過“二選一”的手段。

除此之外，他還表示平臺與商家間的互相選擇本就是正常的市場行為，實(shí)質(zhì)是良幣驅(qū)逐劣幣。“平臺不是土豪，成本也不是大風(fēng)刮來的，大促活動的各項(xiàng)資源天然稀缺，只能向最有誠意最積極參與大促活動的品牌商家傾斜。這是最樸素的商業(yè)規(guī)則?！?/span>

隨后阿里表示不服，繼續(xù)向最高法院提起上訴。2020年11月，北京市高級人民法院對京東訴阿里“二選一”壟斷案組織了不公開質(zhì)證。同年12月，國家市場監(jiān)管總局依法對阿里巴巴實(shí)施“二選一”等涉嫌壟斷行為立案調(diào)查。

俗話說，公說公有理婆說婆有理，但法院會給出最公正的判決。2021年4月10日，阿里因“二選一”被國家市場監(jiān)管總局行政處罰182.28億元。2023年12月，北京市高級人民法院對京東訴阿里“二選一”案作出一審判決，認(rèn)定阿里濫用市場支配地位實(shí)施“二選一”的壟斷行為成立，對京東造成嚴(yán)重?fù)p害，并判決向京東賠償10億元。

總的來說，“二選一”行為是電商行業(yè)中的一種不正當(dāng)競爭手段，對市場競爭、消費(fèi)者權(quán)益和行業(yè)健康發(fā)展都帶來了負(fù)面影響。因此，我們應(yīng)該堅(jiān)決反對和打擊這種行為，共同維護(hù)一個(gè)公平、透明、健康的電商市場環(huán)境。