直播GMV暴漲500%，TikTok押寶泰國(guó)成功
一、GMV暴漲
在跨境電商的浩瀚藍(lán)海中，TikTok作為一股不可忽視的新興力量，正以前所未有的速度改變著全球電商格局。
近日，TikTok泰國(guó)站傳來(lái)振奮人心的消息——其直播電商業(yè)務(wù)GMV（商品交易總額）在過(guò)去的八個(gè)月里實(shí)現(xiàn)了驚人的500%增長(zhǎng)，這一數(shù)據(jù)不僅彰顯了TikTok在東南亞市場(chǎng)的強(qiáng)勁勢(shì)頭，也再次證明了跨境電商領(lǐng)域當(dāng)前仍然處于黃金時(shí)代。
直播GMV暴漲 圖源：The Thaiger
這一增長(zhǎng)背后，是TikTok對(duì)直播電商模式的深度挖掘和精準(zhǔn)布局。通過(guò)引入大量?jī)?yōu)質(zhì)商家和網(wǎng)紅主播，TikTok Shop成功打造了一系列高人氣、高轉(zhuǎn)化的直播活動(dòng)，吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注和參與。
一直以來(lái)，TikTok在泰國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)都相當(dāng)不錯(cuò)。據(jù)悉，今年5月份，TikTok泰國(guó)站總銷(xiāo)售額達(dá)160億泰銖，日均銷(xiāo)售額達(dá)5.17億泰銖。為了進(jìn)一步提升市場(chǎng)表現(xiàn)，TikTok Shop計(jì)劃在2024年最后一個(gè)季度加大折扣促銷(xiāo)投入，通過(guò)更加豐富的優(yōu)惠活動(dòng)和更具吸引力的價(jià)格策略，激勵(lì)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)。
更何況，泰國(guó)消費(fèi)者本就十分喜愛(ài)直播購(gòu)物的方式。泰國(guó)電商協(xié)會(huì)名譽(yù)兼顧問(wèn)Thanawat Malabuppha認(rèn)為，在2024年，以TikTok Shop、Shopee Live等為代表的直播電商預(yù)計(jì)將比2023年翻一倍。因此，TikTok Shop在其拿手領(lǐng)域——直播帶貨上取得如此佳績(jī)也在意料之中。
泰國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模翻倍增長(zhǎng) 圖源：bricsgo.com
二、橫掃東南亞市場(chǎng)
TikTok Shop在泰國(guó)的成功并非孤例。在整個(gè)東南亞地區(qū)，TikTok Shop都呈現(xiàn)出驚人的爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
根據(jù)Momentum Works發(fā)布的《2024年?yáng)|南亞電子商務(wù)報(bào)告》，2023年，TikTok Shop一舉成為了全東南亞增長(zhǎng)速度最快的電商平臺(tái)，在該市場(chǎng)的電商交易總額為163億美元，與2021年比起來(lái)增長(zhǎng)了超過(guò)27倍。如果加上戰(zhàn)略合作伙伴T(mén)okopedia的部分業(yè)績(jī)，TikTok Shop去年的GMV在東南亞僅次于電商霸主Shopee之后，位居第二。
TikTok Shop東南亞表現(xiàn)亮眼 圖源：Momentum Works
值得一提的是，TikTok Shop在泰國(guó)和印尼兩大市場(chǎng)的表現(xiàn)尤為亮眼?；蛟S正因?yàn)槿绱?，TikTok Shop在這兩大市場(chǎng)上投入了更多。
攜手印尼本土電商平臺(tái)Tokopedia回歸印尼業(yè)務(wù)主戰(zhàn)場(chǎng)之后，TikTok就從未停止過(guò)在該市場(chǎng)的前進(jìn)步伐。今年7月份，TikTok表示與Tokopedia正式推出了ShopTokopedia Mall，希望吸引到更多的忠實(shí)用戶。印尼作為東南亞的重要電商市場(chǎng)，TikTok押注此地不僅僅是要拿下單一市場(chǎng)那么簡(jiǎn)單，它還有更大的目標(biāo)，那就是整個(gè)東南亞市場(chǎng)。
商城功能發(fā)布會(huì) 圖源：kompas.id
不得不說(shuō)，TikTok的發(fā)展速度很是驚人，除了東南亞市場(chǎng)外，TikTok Shop在美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)也取得了顯著進(jìn)展。
展望未來(lái)，TikTok Shop依然有著巨大的發(fā)展?jié)摿?，?duì)于想要出海東南亞的跨境電商玩家而言，它或許會(huì)是一個(gè)不錯(cuò)的平臺(tái)。不過(guò)，任何事都需要結(jié)合自身實(shí)際情況來(lái)看，倘若賣(mài)家的選品本就不適合TikTok Shop的電商生態(tài)體系，那么就難以達(dá)到期望效果。因此，賣(mài)家們還是要深思熟慮，謹(jǐn)記切勿盲目跟風(fēng)。
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