年中大促數(shù)據(jù)出爐，亞馬遜穩(wěn)坐頭把交椅

一、年中大促數(shù)據(jù)出爐

隨著7月大促落下帷幕，各大電商平臺(tái)間的競(jìng)爭(zhēng)已漸趨平緩，本次年中大促的搶單王桂冠究竟花落誰家，我們似乎也有了答案。

據(jù)報(bào)道，近日，研究機(jī)構(gòu)Earnest Analytics針對(duì)亞馬遜、沃爾瑪、塔吉特、TikTok Shop和Wayfair這五大平臺(tái)在7月美國(guó)銷售市場(chǎng)上的表現(xiàn)進(jìn)行了研究分析，并發(fā)布了《基于信用卡交易數(shù)據(jù)分析電商夏日促銷季活動(dòng)》案例報(bào)告。

從綜合表現(xiàn)來看，亞馬遜在本次夏季促銷活動(dòng)中占據(jù)主導(dǎo)地位，并且領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯。

具體來說，在整體市場(chǎng)份額上，長(zhǎng)期以來，亞馬遜在美國(guó)在線銷售市場(chǎng)本就保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，而隨著Prime Day活動(dòng)的開展，這一優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大。

數(shù)據(jù)顯示，今年7月，亞馬遜市場(chǎng)份額占比達(dá)到83.6%，比6月份高出1.6個(gè)百分點(diǎn)，遙遙領(lǐng)先第二名沃爾瑪?shù)?0.5%。并且Prime Day活動(dòng)周亞馬遜的銷售額相比前四周增長(zhǎng)了46%，平均訂單金額也有所上漲。

亞馬遜市場(chǎng)份額獨(dú)占鰲頭 圖源：Earnest Analytics

而亞馬遜7月大促能斬獲佳績(jī)，離不開其龐大的用戶群體的支持。

報(bào)告指出，盡管今年7月各家平臺(tái)的促銷活動(dòng)應(yīng)接不暇，但大部分Prime會(huì)員的首選平臺(tái)依然是亞馬遜，其中近五分之一的人參與到亞馬遜Prime Day活動(dòng)中，平均每人消費(fèi)了89美元。并且，在擁有最高用戶參與度的同時(shí)，亞馬遜用戶的忠誠(chéng)度也保持領(lǐng)先，84%的客戶僅參與了亞馬遜Prime Day大促。

亞馬遜用戶大促參與度最高 圖源：Earnest Analytics

二、TikTok Shop新秀崛起

盡管亞馬遜在跨境電商領(lǐng)域保持著明顯的領(lǐng)先地位，但仍有不少平臺(tái)在亞馬遜光環(huán)的籠罩下強(qiáng)勢(shì)突圍，成功在年中大促市場(chǎng)上占據(jù)了一席之地，這其中就包括了TikTok Shop。

作為美國(guó)電商市場(chǎng)后起之秀，TikTok在市場(chǎng)份額、客戶積累、用戶忠誠(chéng)度等方面的表現(xiàn)不如亞馬遜，不過在發(fā)展勢(shì)頭上，TikTok初生牛犢不怕虎，沖勁十足。

數(shù)據(jù)顯示，今年7月，TikTok Shop憑借隆重的TikTok Shop Deals for You Days促銷活動(dòng)吸引了不少消費(fèi)者的目光，銷售額也順勢(shì)飛升，對(duì)比今年1月高出了80.8%。

TikTok Shop7月銷售額增長(zhǎng)最快 圖源：Earnest Analytics

與之相比，亞馬遜、沃爾瑪?shù)绕脚_(tái)的銷售額增長(zhǎng)明顯平緩許多，與1月相比，最高增長(zhǎng)僅達(dá)到10.4%（亞馬遜），而Mayfair甚至下降5%，呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

由此可見，TikTok Shop在社交電商領(lǐng)域的影響力日益增強(qiáng)，并逐漸成為亞馬遜等傳統(tǒng)電商巨頭的有力挑戰(zhàn)。

不過，有一件事大家不要忘了，今年5月，為阻止“不賣就禁”法案的實(shí)施，TikTok及其母公司字節(jié)跳動(dòng)將美國(guó)政府告上了法庭，隨著法律程序的推進(jìn)，這次申訴案件也即將迎來大結(jié)局，屆時(shí)TikTok Shop在美的發(fā)展說不定會(huì)踩下急剎車，此前一切的成就也有可能功虧一簣。

TikTok起訴美國(guó)政府起訴書 圖源：財(cái)聯(lián)社

總之，電商市場(chǎng)總是瞬息萬變，現(xiàn)在保持優(yōu)勢(shì)不意味著未來仍能占領(lǐng)高地，短時(shí)間內(nèi)發(fā)展迅猛也不代表從此以后就是一片坦途，因此，各家巨頭必須保持時(shí)刻警惕之心，以免在這場(chǎng)持久的電商競(jìng)賽中被彎道超車。