沃爾瑪計劃延長大促時間,正面叫板亞馬遜
一、大促戰(zhàn)線延長
繼搶跑亞馬遜Prime Day之后,沃爾瑪再出奇招。
據(jù)報道,近日,就在賣家們摩拳擦掌準備年中大促之際,美國知名電商巨頭沃爾瑪向部分賣家發(fā)出了一份通知,邀請他們延長沃爾瑪會員大促Walmart Deals時間。
沃爾瑪延長大促時間的通知 圖源:跨境電商跨境屋
具體來說,沃爾瑪告知賣家,其計劃延長7月年中大促活動的產(chǎn)品價格以及活動標簽直至2024年7月18日23時59分(北京時間)。如果賣家不愿意繼續(xù)提供優(yōu)惠,應(yīng)及時聯(lián)系沃爾瑪經(jīng)理的產(chǎn)品ID,愿意拉長促銷時間的賣家則不需要做出回復(fù),沃爾瑪會自動將這部分賣家的活動產(chǎn)品價格和活動標簽延長到7月18日。
不得不說,沃爾瑪本次年中各項大促的活動時間都挺有看點。
首先,沃爾瑪今年的兩場重頭戲大促——Walmart+Week(6月17日-23日)以及Walmart Deals(7月9日-12日)的原定時間都要比亞馬遜Prime Day(7月16日-17日)早,此舉旨在提前激活市場,吸引更多消費者的注意力,并搶先消耗掉賣家的備貨庫存和消費者的購物預(yù)算。
其次,沃爾瑪延長時間后的Walmart Deals大促以及活動時間橫跨一整個7月的Flash Deals大促,很明顯都與亞馬遜Prime Day大促撞檔,順帶把7月9日-7月17日的TikTok大促也算在挑戰(zhàn)范圍內(nèi)。由此可見,已經(jīng)搶占到銷售先機的沃爾瑪,還打算在7月激烈的線上零售競爭中分得一杯羹。
亞馬遜Prime Day大促時間 圖源:亞馬遜
二、競爭無處不在
商場如戰(zhàn)場,作為美國數(shù)一數(shù)二的零售業(yè)巨頭,沃爾瑪和亞馬遜之間的碰撞與摩擦從未停歇,甚至還愈演愈烈。
2020年,沃爾瑪正式推出Walmart Plus付費會員服務(wù),以此對標亞馬遜的Prime會員服務(wù)。該公司宣布,只要每月花費12.95美元或者每年98美元注冊Walmart Plus,就可以享受商品無限免費配送、加油折扣、無接觸購物等多項優(yōu)惠。
2023年,為了讓付費會員服務(wù)板塊能與亞馬遜抗衡,沃爾瑪繼續(xù)加碼,在加拿大推出一項名為Delivery Pass的新訂閱會員計劃。通過該計劃,加拿大消費者僅需花費每月8.97美元或每年89美元即可作為會員享受沃爾瑪提供的優(yōu)惠政策,而亞馬遜在加拿大提供的類似服務(wù)價格則為9.99美元/月。
沃爾瑪Delivery Pass服務(wù)介紹 圖源:沃爾瑪
事實上,除了會員服務(wù),沃爾瑪和亞馬遜還在多個領(lǐng)域展開了激烈的較量,前者在轉(zhuǎn)型電商之路上加速狂奔,后者的線下門店以及雜貨、醫(yī)療健康板塊也是辦得有模有樣。漸漸的,這場巨頭之間的拉鋸戰(zhàn)蔓延到了潛力市場——印度。
2023年年底,有消息顯示,沃爾瑪控股公司,印度電商巨頭Flipkart將獲得沃爾瑪約6億美元的注資,緊跟在沃爾瑪之后,亞馬遜美國母公司也宣布向印度分部投資166億盧比。兩大巨頭先后押注,印度市場火藥味正濃,一場電商競爭大賽無可避免。
亞馬遜在印度投資166億盧比 圖源:Indian Startup News
總而言之,7月會員大促不過是沃爾瑪和亞馬遜電商競賽的一個縮影,在我們看得見、看不見的地方,更多火光四濺的碰撞還在發(fā)生。
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