李佳琦萌寵IP“奈娃家族”在抖音開播

8月9日消息，美腕旗下的“奈娃家族”近日在抖音悄然開播。不過李佳琦并未出現(xiàn)在該直播間，主播是李佳琦身邊的助播們?！澳瓮藜易濉笔敲劳笥?020年孵化的萌寵IP，原型為李佳琦的五只比熊犬。目前，奈娃家族在抖音商品櫥窗和直播間售賣的均為自營周邊產(chǎn)品，如手機殼、干發(fā)帽、粉撲、牛仔包等日用產(chǎn)品，尚未擴展到其他第三方產(chǎn)品。

圖源：抖音@奈娃家族

此前奈娃家族已在多個平臺開設(shè)旗艦店，天貓店鋪已有50萬粉絲，但到目前為止，抖音是其唯一開直播的平臺。即使在美腕直播的大本營淘寶，奈娃家族也僅僅是設(shè)有旗艦店，并未開播。美腕方面表示，奈娃家族抖音店播是正常的品牌銷售渠道之一，未來可能會做更多的嘗試。至于“李佳琦是否會到抖音直播”，對方表示，目前暫時沒有相關(guān)的計劃。

奈娃家族早在2020年便入駐抖音，但直到今年4月，它才首次試播，當時由美腕的兩位主播依雯（已退居幕后）和慶子開啟首播，她們同時也是李佳琦的副播。7月8日，奈娃家族正式開播，此后保持著日播的頻次。主播由李佳琦的助播團組成，“李佳琦時尚助播團”的成員之一Yuki是常駐主播。

但沒有李佳琦在直播間坐鎮(zhèn)，奈娃家族在抖音的直播效果并不佳。自7月8日直播一個月以來，奈娃家族累計吸引了35萬人觀看，直播間最高在線人數(shù)不過千，總銷量1000-2500件，累計銷售額為10萬-25萬元。這與美腕在此投入的精力不多也有關(guān)：奈娃家族雖保持著日播，但是日均直播時長僅為兩至三個小時。

圖源：抖音@奈娃家族

目前，奈娃家族抖音店鋪中銷量最高的是售價48.9元的干發(fā)帽洗漱組合，已售出超9000件，其余均未過千。而其天貓旗艦店不少單品的銷量均在5000+以上，更有單品銷量累計超過1萬，如售價69元的旅行收納袋，售價98元的洗漱組合。奈娃家族的抖音旗艦店有15萬粉絲，而天貓旗艦店粉絲為56萬。

奈娃家族到抖音開播，是美腕在商業(yè)化層面的一次重大突破。雖然，李佳琦曾與抖音有過短期合作，通過商品櫥窗售賣產(chǎn)品，但目前合作已經(jīng)停止，此前李佳琦和美腕也一直沒有在抖音直播帶貨。

圖源：字母榜