抖音成中網(wǎng)聯(lián)“優(yōu)質(zhì)主播培育工程”首個(gè)試點(diǎn)平臺(tái)

中國網(wǎng)絡(luò)社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)直播短視頻專業(yè)委員會(huì)發(fā)起“優(yōu)質(zhì)主播培育工程”，并指導(dǎo)各平臺(tái)分階段逐步開展優(yōu)質(zhì)直播間的認(rèn)定工作。抖音成為“優(yōu)質(zhì)主播培育工程”的首個(gè)試點(diǎn)平臺(tái)，抖音直播的優(yōu)質(zhì)主播可通過自主報(bào)名與平臺(tái)邀請(qǐng)參與此次遴選。

該工程由中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)綜合治理局指導(dǎo)，旨在引導(dǎo)平臺(tái)企業(yè)和機(jī)構(gòu)履行主體責(zé)任，挖掘培育一批行業(yè)示范突出、公益帶動(dòng)有力、社會(huì)知名度較高的正能量主播。工程首期三年（2024年-2026年），將指導(dǎo)認(rèn)定優(yōu)質(zhì)直播間6000個(gè)，帶動(dòng)平臺(tái)培育推廣正能量直播間30000個(gè)，助推直播行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

圖源：抖音直播官微

中國網(wǎng)絡(luò)社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)簡稱“中網(wǎng)聯(lián)”，于2018年5月在北京成立，是由國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)安全和信息化領(lǐng)域的社會(huì)組織、相關(guān)機(jī)構(gòu)等自愿結(jié)成的全國性、聯(lián)合性、樞紐型非營利性社會(huì)組織。平臺(tái)可向?qū)Ｎ瘯?huì)推薦網(wǎng)絡(luò)主播，被專委會(huì)評(píng)選并認(rèn)定為優(yōu)質(zhì)直播間的主播，可獲得由中國網(wǎng)絡(luò)社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)頒發(fā)的證書。

過去幾年，直播平臺(tái)一直在培育和激勵(lì)優(yōu)質(zhì)主播。2023年，抖音直播推出了“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容主播激勵(lì)計(jì)劃”，并升級(jí)為“優(yōu)質(zhì)主播計(jì)劃”，持續(xù)加大對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容直播的激勵(lì)和投入。2024年，抖音直播進(jìn)一步推出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容扶持計(jì)劃，宣布將提供億級(jí)流量與現(xiàn)金，攜手萬名專業(yè)人士、帶動(dòng)千個(gè)內(nèi)容團(tuán)體、打造百項(xiàng)精品活動(dòng)、扶持十個(gè)優(yōu)質(zhì)品類。

目前，網(wǎng)絡(luò)主播正規(guī)化、職業(yè)化正在成為行業(yè)趨勢。人力資源和社會(huì)保障部會(huì)同國家市場監(jiān)督管理總局、國家統(tǒng)計(jì)局于近日發(fā)布了19個(gè)新職業(yè)、28個(gè)新工種信息，其中，網(wǎng)絡(luò)主播正式成為國家新職業(yè)。

圖源：潮新聞

人社部對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播的定義為：基于互聯(lián)網(wǎng)，以直播、實(shí)時(shí)交流互動(dòng)、上傳音視頻節(jié)目等形式發(fā)聲、出鏡，提供網(wǎng)絡(luò)表演、視聽信息服務(wù)的人員。

網(wǎng)絡(luò)主播主要的工作任務(wù)有6個(gè)方面，分別為：進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)表演、視聽需求分析，協(xié)助確定直播或拍攝腳本內(nèi)容；編寫網(wǎng)絡(luò)表演、視聽內(nèi)容發(fā)播稿或直播腳本文案，并進(jìn)行備稿；設(shè)計(jì)基于節(jié)目定位、直播主題和主播個(gè)人特點(diǎn)的出鏡、聲音、妝造形象；制作傳播符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的內(nèi)容，控制網(wǎng)絡(luò)表演、交流互動(dòng)、視聽節(jié)目等制作進(jìn)程，引導(dǎo)話題方向和內(nèi)容；有序組織實(shí)施線上互動(dòng)活動(dòng)等，管理連麥、彈幕、評(píng)論等互動(dòng)內(nèi)容，處置同步或異步傳播中用戶互動(dòng)突發(fā)情況；參與網(wǎng)絡(luò)表演、視聽內(nèi)容等傳播中的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、分析和優(yōu)化等。

網(wǎng)絡(luò)主播成為新職業(yè)后，人社部此前印發(fā)的《關(guān)于加強(qiáng)新職業(yè)培訓(xùn)工作的通知》指出，新職業(yè)從業(yè)者可以享受國家職業(yè)技能培訓(xùn)補(bǔ)貼和職業(yè)技能鑒定補(bǔ)貼等有關(guān)政策待遇，以及高技能人才與專業(yè)技術(shù)人才職業(yè)發(fā)展相關(guān)政策。

根據(jù)《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告〔2024〕》，截至2023年12月，全網(wǎng)短視頻賬號(hào)總數(shù)達(dá)15.5億個(gè)，職業(yè)主播數(shù)量已達(dá)1508萬人。網(wǎng)絡(luò)主播成為國家新職業(yè)，既是對(duì)現(xiàn)實(shí)的一種順應(yīng)，也有利于為該職業(yè)的更好發(fā)展護(hù)航。

圖源：人社部官網(wǎng)