2024抖音直播機構(gòu)大會在杭州舉辦

10月25日消息，2024抖音直播機構(gòu)大會近日在杭州舉辦。本次大會以“向上向善同行致遠”為主題，行業(yè)主管部門、行業(yè)協(xié)會、平臺代表及1500余家機構(gòu)等多方參會，共議直播行業(yè)的新發(fā)展與新機遇。

直播機構(gòu)是直播行業(yè)的重要參與者，承擔著為主播提供專業(yè)服務(wù)和支持、攜手平臺推動優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給的雙重角色。抖音直播機構(gòu)運營負責人左飛介紹，目前直播機構(gòu)在抖音平臺上已經(jīng)度過依靠主播招募、批量孵化新主播帶動增長的階段，進入深度提升直播能力、強化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容運營的新階段。抖音平臺也通過優(yōu)化流量機制、創(chuàng)新功能玩法、升級運營工具、加強生態(tài)治理等方式助力直播機構(gòu)在規(guī)范中發(fā)展。

未來，抖音直播將持續(xù)助力機構(gòu)提升運營能力、優(yōu)化內(nèi)容質(zhì)量、規(guī)范經(jīng)營行為，攜手機構(gòu)伙伴同行致遠。

圖源：抖音官方

左飛介紹，一方面，抖音直播近年來大力扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，直播內(nèi)容生態(tài)持續(xù)優(yōu)化。在“藝播計劃-抖音直播院團專項”“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容扶持計劃”等的推動下，直播間成為專業(yè)院團、藝術(shù)家、文藝從業(yè)者表演的“第二舞臺”。過去一年，在抖音，有超過314名國家一級演員為直播用戶帶來了2.5萬余場線上“殿堂級演出”。直播的內(nèi)容分類也越來越垂直多元，目前抖音直播已有11大內(nèi)容品類、41個細分賽道，呈現(xiàn)“百花齊放”的局面。

抖音平臺愈發(fā)優(yōu)質(zhì)、規(guī)范的直播內(nèi)容也收到行業(yè)協(xié)會的廣泛認可。今年1月，中國網(wǎng)絡(luò)社會組織聯(lián)合會啟動“優(yōu)質(zhì)主播培育工程”，旨在促進直播行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，共有117個抖音直播間入選首批優(yōu)質(zhì)直播間（主播）名單。此次大會對以上部分入選直播間授予了榮譽，還有26家直播機構(gòu)榮獲“2024抖音直播榮譽機構(gòu)”。

另一方面，平臺也始終重視直播機構(gòu)的服務(wù)和治理，直播機構(gòu)經(jīng)營能力持續(xù)升級。2018年至今，直播機構(gòu)在抖音的運營模式不斷迭代，由早期的依靠主播招募、“招（募）帶（教）一體”，逐漸發(fā)展為關(guān)注新主播孵化、“招帶分離”，而今已組建專業(yè)的內(nèi)容團隊，為主播提供精細化服務(wù)和內(nèi)容運營。

活動現(xiàn)場，左飛也分享了抖音直播在助力機構(gòu)經(jīng)營發(fā)展方面所做的工作。過去一年，機構(gòu)運營團隊通過提供更深入的經(jīng)營指導(dǎo)、升級更專業(yè)的運營工具、進行更有針對性的安全治理等方式，助力直播機構(gòu)提升招募能力、孵化能力和內(nèi)容運營能力。以升級運營工具為例，平臺在機構(gòu)運營后臺上線了“主播成長筆記”功能，把主播運營流程模板化，便于驗收經(jīng)紀人培訓(xùn)成果，機構(gòu)也可以根據(jù)需求定制個性化的管理功能?！笆褂谩鞑コ砷L筆記’后，新主播的月‘成材率’平均增長了10%?！?/p>

健康的直播生態(tài)需要各方共筑。此次抖音直播機構(gòu)大會也設(shè)置了“對話公會長”環(huán)節(jié)，為機構(gòu)搭建平臺交流探討如何通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容驅(qū)動增長。大會還首次開設(shè)了“抖音直播機構(gòu)內(nèi)容展”，希望通過為機構(gòu)之間搭建交流平臺的方式，促進機構(gòu)間互相展示、分享、交流內(nèi)容經(jīng)驗和經(jīng)營理念，推動行業(yè)實現(xiàn)健康自循環(huán)。