菲律賓電商發(fā)展或?qū)⒆兙?，消費者需求持續(xù)低迷

1.消費需求低迷

現(xiàn)如今，菲律賓電商正處于起步與高速發(fā)展階段，但在高利率環(huán)境之下，電商的發(fā)展情況還是可能會受到一些影響。

日前，標(biāo)準(zhǔn)普爾在其新興市場 (EM) 月度摘要中表示：“由于利率上升且消費者信心疲軟，菲律賓的消費需求更加低迷?！?/span>

菲律賓消費需求低迷 圖源：wealthinsights

詳細來看，第一季度菲律賓國內(nèi)生產(chǎn)總值不及預(yù)期，增速為 5.7%。其中，家庭支出約占經(jīng)濟增長的四分之三，增長了 4.6%，這也是自 2021 年第一季度下降4.8%以來的最低增速。但好在標(biāo)普全球也表示，預(yù)計今年該地區(qū)的GDP增長將比2023年更強勁。

雖然目前菲律賓消費需求低迷，但是從此前的一些數(shù)據(jù)來看，電商的表現(xiàn)還是不錯的。據(jù)此前菲律賓統(tǒng)計局（PSA）數(shù)據(jù)顯示，盡管2023年數(shù)字經(jīng)濟在總GDP中的比重有所下滑，電子商務(wù)表現(xiàn)依舊出色，在數(shù)字經(jīng)濟中的占比達到14%，同比增長18.5%。

而據(jù)GlobalData的數(shù)據(jù)顯示，在2019年至2023年間，菲律賓電商市場的復(fù)合年增長率為28.6%，預(yù)計到2024年，該市場規(guī)模將達到1.3萬億菲律賓比索。

市場規(guī)模持續(xù)上漲 圖源：GlobalData

2.前景大好

客觀來講，菲律賓電商市場的潛力并不是剛剛顯現(xiàn)，有關(guān)注的賣家相信早就意識到了這一點。

此前市場研究公司eMarketer發(fā)布的《2023年全球零售電商預(yù)測報告》表示，東南亞電商市場規(guī)模增速全球排名第一，在2023年全球電商規(guī)模增長最快的十個國家中，東南亞地區(qū)4個國家上榜，其中菲律賓排名第二，在東南亞地區(qū)中增速第一。

菲律賓電商增速東南亞第一 圖源：eMarketer

之所以能在東南亞國家中也如此突出，很大程度上得益于大量年輕消費者、物流改善以及安全支付功能等。就互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量來說，截至2024年初，菲律賓的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量為8698萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到73.6%；另外，菲律賓用戶平均每天上網(wǎng)時間超過4個小時，位居?xùn)|南亞國家之首。

正是因為多方利好，GlobalData還預(yù)測，預(yù)計2024年菲律賓電商交易額將增長近20%，2024年至2028年期間復(fù)合年增長率達到13.2%，到2028年將達到2.2萬億菲律賓比索。

在巨大的商機面前，電商平臺之間的競爭自然也不會小，為了得到更多的市場份額，大家都鉚足了勁——此前，Shopee宣布將在菲律賓建立最大的物流分揀中心，進一步鞏固其市場地位；Lazada也提議引入“先買后付”服務(wù)，以吸引更多用戶。

除了這些“老大哥”們之間的較量，也有新人玩家躍躍欲試。不久前，菲律賓本土電商新秀Shoppedia宣布，將在今年9月之前沖擊100萬菲律賓用戶的目標(biāo)，要知道目前該平臺官方網(wǎng)站注冊用戶僅為10000名，這是相當(dāng)有難度的一件事。

Shoppedia計劃3個月突破100萬用戶大關(guān) 圖源：Inquirer-net

可以肯定的是，隨著各個電商平臺之間競爭的加劇，商品種類的多樣化和更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)也會吸引更多消費者，進一步提升市場活力。

最后，盡管會受物流、通脹等方面的影響，菲律賓消費市場依舊有著巨大的潛力，隨著電商平臺不斷發(fā)展和優(yōu)化升級，相信該市場的前景會更加廣闊。