菲律賓電商市場潛力爆發(fā)，規(guī)模將超240億美元

1.菲律賓電商市場

近幾年來，相比于電商發(fā)展較為成熟的歐美市場，一些新興市場開始被更多賣家所追捧，特別是東南亞市場，更是很多賣家在出海時的首選。其中，得益于消費者對網(wǎng)購需求的增長以及互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高，菲律賓電商市場正在嶄露頭角。

近日，GlobalData發(fā)布了一項數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，在2019年至2023年期間，菲律賓電商市場的復(fù)合年增長率為28.6%，預(yù)計到2024年，該市場規(guī)模將達到1.3萬億菲律賓比索，約241億美元。

菲律賓電商市場規(guī)模不斷增長 圖源：GlobalData

對此，GlobalData支付分析師Shivani Gupta表示，菲律賓電商市場之所以會有巨大的增長，主要原因是有著大量年輕消費者、物流改善、安全支付功能的提供，以及黑五、網(wǎng)一等大促活動，也都為菲律賓電商的整體增長添磚加瓦。

坦白來說，這并不是菲律賓首次展現(xiàn)出這樣強勁的增長。在不久前，菲律賓統(tǒng)計局就發(fā)布了2023年菲律賓數(shù)字經(jīng)濟的數(shù)據(jù)報告。數(shù)據(jù)顯示，在過去一年中，其電商規(guī)模達到了2866.7億比索，與上一年同期相比增長了18.5%。

與此同時，電商的發(fā)展也帶動了菲律賓的就業(yè)率。數(shù)據(jù)顯示，上一年菲律賓從事數(shù)字經(jīng)濟工作的人員為968萬人，其中有845萬人都是在電商行業(yè)就業(yè)的，占數(shù)字經(jīng)濟就業(yè)總?cè)藬?shù)的87.3%，是相當大的一個比重了。

菲律賓電商從業(yè)者數(shù)量龐大 圖源：菲律賓數(shù)字經(jīng)濟衛(wèi)星賬戶

GlobalData還預(yù)測道，未來幾年菲律賓電商市場的上升趨勢將會持續(xù)，2024年至2028年期間復(fù)合年增長率達到13.2%，到2028年有望達到2.2萬億菲律賓比索。

2.增長空間巨大

坦白來說，菲律賓確實非常適合跨境賣家，因為盡管當?shù)氐倪M口與經(jīng)商政策相對較為謹慎，但也十分支持跨境電商的銷售，并致力于改善營商環(huán)境。再加上智能手機和互聯(lián)網(wǎng)的普及，也為賣家進入該市場做生意創(chuàng)造了很好的條件。

說起菲律賓，其實有許多有利發(fā)展跨境電商的優(yōu)勢：首先就是年輕人眾多，他們更擅長也更習慣通過智能手機和電子支付系統(tǒng)進行購物，是賣家們潛在的用戶群體；其次是對電商的接受程度很高，有數(shù)據(jù)顯示，目前已經(jīng)有超過一半的菲律賓人口接觸過電子商務(wù)，并且這個數(shù)字還在不斷增長。

菲律賓人口結(jié)構(gòu)年輕 圖源：Statista

種種條件放在一起，都是十分適合賣家進行發(fā)展空間業(yè)務(wù)的。但從嚴格意義上來講，菲律賓電商仍舊屬于起步階段，也還是存在各種各樣的問題：電商詐騙、假貨橫行、產(chǎn)權(quán)糾紛等事件也是家常便飯。

但好在無論是菲律賓市場還是當?shù)氐母鞔箅娚唐脚_，都在關(guān)注并且制止類似事件的發(fā)生。舉例來說，為了保護消費者的合法權(quán)益，菲律賓貿(mào)易和工業(yè)部（DTI）正在加大對電商平臺以及在線商品的監(jiān)管力度，開展了嚴格的產(chǎn)品合規(guī)性審查活動，如果發(fā)現(xiàn)有未按規(guī)定展示PS/ICC標志的商品，也會進行下架處理。

PS以及ICC認證標志圖例 圖源：bps.dti.gov.ph

此外，針對假貨問題也絕不手軟。不久前，菲律賓國家警察刑事調(diào)查組突擊檢查了一處可疑倉庫，行動中發(fā)現(xiàn)該倉庫涉及制造、分銷假冒玩具及其他非法商品，這些不合規(guī)的產(chǎn)品也被一鍋端。

總的來說，不可否認的是，菲律賓電商市場是一個充滿活力和潛力的市場，但與此同時，隨著電商發(fā)展合規(guī)已成大勢，各種違法行為也必然會收到制裁。建議賣家在出海的過程中，嚴格遵守法律法規(guī)，在遇到侵權(quán)問題時，也要保護自己的合法權(quán)益。