現(xiàn)在的網(wǎng)紅，想賺錢想瘋了

高鐵上的精致生活

你永遠(yuǎn)也想不到，網(wǎng)紅們?yōu)榱藥ж浤芟氤鍪裁礃拥膭”尽?/span>

近日，vlog領(lǐng)域掀起一股“高鐵精致生活”風(fēng)。

不同于以往落座后掏出手機(jī)刷刷視頻，看累了就倒頭睡的高鐵出行。

現(xiàn)在的網(wǎng)紅們坐高鐵，先把座位附近的衛(wèi)生打掃一遍，然后從行李箱里掏出大大小小的物品擺上，假裝是在享受生活。

第一次刷到這種視頻時(shí)，十分佩服視頻里展現(xiàn)出“努力生活”的勁。畢竟背著大包小包，在高鐵上忙前忙后，是一項(xiàng)極其繁瑣的任務(wù)。

緊接著平臺(tái)算法又給你推送類似的視頻，一看怎么都一模一樣呢？

視頻開頭通常都是博主拖著一個(gè)行李箱登上高鐵，在落座前掏出酒精噴霧到處噴，這還不夠，緊接著掏出一次性座位套鋪上。

這都還算正常，更離譜的是，有的博主還沒上高鐵，先把車外面的窗擦一下。

消毒還只是前戲，博主們費(fèi)大勁帶來的行李箱還沒打開呢，接下來一連串的動(dòng)作才是這個(gè)視頻的高潮。

可能是高鐵里的空氣太干燥了吧，博主掏出了一個(gè)電動(dòng)加濕器；為了增加一點(diǎn)氛圍感，把插好的花擺在了窗邊；窗外的景色怡人，又掏出迷你小畫具畫了一幅畫，陶冶一下情操。

忙累了，就到了精致的下午茶時(shí)間，拿出一套簡(jiǎn)易茶具給自己泡了一壺茶。然后貼上足貼，躺下來邊吃小零食邊刷劇，或者戴上蒸汽眼罩，邊泡腳邊淺淺地睡一覺……

在精致女生的賽道，你能看到博主們?cè)诟哞F上過著各式各樣的“精致生活”。

網(wǎng)友們?cè)谶@類視頻底下的評(píng)論還挺有趣的?！皩?shí)在太閑了就拿個(gè)拖把，去把過道拖一下。”“我真的無法想象要是我坐車旁邊有人從包里掏出這些玩意，我會(huì)笑得有多崩潰?！?/span>

不過也有人批評(píng)這些博主，“這都是偽精致”。

其實(shí)，看多這種同質(zhì)化的視頻后就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些視頻表面上分享生活，實(shí)則在帶貨。短短幾分鐘的視頻里，能出現(xiàn)十幾種產(chǎn)品。

當(dāng)然也不得不佩服第一個(gè)為了帶貨想出“精致生活”腳本的人， 誰能想到帶著一個(gè)榨汁機(jī)在高鐵上給自己做一杯鮮榨奶昔；帶一米多長(zhǎng)的電子琴放松心情。

更妙的是，在高鐵上展現(xiàn)精致生活，可以覆蓋家居、美妝、清潔個(gè)護(hù)等多個(gè)品類的產(chǎn)品，十秒帶一個(gè)產(chǎn)品不在話下。

還有一點(diǎn)，高鐵是普通人日常出行最常選擇的交通工具，目標(biāo)群體可以說是非常廣的了。

為了帶貨，真是絞盡腦汁，費(fèi)盡心機(jī)啊。

MCN營(yíng)銷亂象不止

近期網(wǎng)絡(luò)上涌現(xiàn)出了大量嚴(yán)重同質(zhì)化的“高鐵精致生活”視頻。很顯然，背后有MCN公司在推動(dòng)。

制造出大量的視頻，總有一個(gè)能推到你面前，即便這些視頻看起來很“假”，也總有人會(huì)“上鉤”。

同質(zhì)化的原因則是高效，直接往模板里套，無需做第一個(gè)絞盡腦汁的人。

而且網(wǎng)上流行做爆款的思路就是抄別人的爆款，直到自己也變成爆款。

一般來說，MCN公司是“網(wǎng)紅”的孵化和運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，充當(dāng)著網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)人的角色，負(fù)責(zé)內(nèi)容策劃、運(yùn)營(yíng)推廣等工作。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的火爆，催生了大批MCN公司，但隨著不斷有人涌入這個(gè)市場(chǎng)，部分MCN公司為了流量開始編造各種假劇本，人為地制造熱點(diǎn)。

像最近掀起的“高鐵精致生活”風(fēng)，就是通過販賣焦慮來獲取商業(yè)利益。

對(duì)于絕大多數(shù)人人來說，這樣的生活一點(diǎn)也不貼合他們的日常生活，博主也不是真誠(chéng)地向觀眾分享他們的生活。這一切不過是博主們?yōu)榱藥ж?，拙劣地描繪人們向往的美好幸福生活。

當(dāng)人人都在過著精致生活，你也不得不跟上別人的腳步，購(gòu)入所謂的“精致物件”來打造“精致生活”。而這“不得不”，就是一種焦慮。

還有此前鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“秦朗巴黎丟寒假作業(yè)”事件。

千萬粉絲網(wǎng)紅“貓一杯”為追求流量紅利，與同事薛某聯(lián)手策劃編造了“拾到小學(xué)生秦朗丟失的作業(yè)本”一系列視頻，并散播至多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

然而，這一系列視頻暴露出不少漏洞，視頻真實(shí)性也遭到網(wǎng)友質(zhì)疑。最終警方通報(bào)“在巴黎拾到小學(xué)生秦朗作業(yè)本”視頻系編造，公安機(jī)關(guān)已依法對(duì)相關(guān)人員作出行政處罰。

目前，貓一杯賬號(hào)已被微信、抖音、微博、小紅書等多個(gè)平臺(tái)封禁。顯然，貓一杯擺拍引流，她背后的MCN機(jī)構(gòu)也難逃干系。

近年來，類似“貓一杯”這樣的網(wǎng)紅及其MCN機(jī)構(gòu)為博取眼球、賺取流量，不惜采取擺拍造假等不當(dāng)手段的例子屢見不鮮，其中“涼山孟陽(yáng)”事件便是又一個(gè)典型案例。

網(wǎng)紅博主“涼山孟陽(yáng)”以貧困山區(qū)女孩的形象示人，通過講述自己的辛酸故事贏得網(wǎng)友同情與支持，進(jìn)而轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播帶貨領(lǐng)域。

然而她“賣慘”的人設(shè)被揭穿，發(fā)現(xiàn)這一切都是精心策劃的劇本，直播帶貨中的虛假宣傳更是觸犯了法律底線，最終落得鋃鐺入獄的下場(chǎng)。

涼山孟陽(yáng)的劇本擺拍、虛假人設(shè)離不開MCN公司的包裝，直播帶貨虛假宣傳也跟背后的MCN公司有很大關(guān)系。

盡管“高鐵精致生活”系列視頻并不涉及違法犯罪，但其背后通過制造精致假象來販賣焦慮的營(yíng)銷手法，同樣值得警惕與反思。

總的來說，治理網(wǎng)紅亂象已成為一個(gè)亟待解決的問題。

行業(yè)規(guī)范化勢(shì)在必行

在網(wǎng)絡(luò)上自導(dǎo)自演的擺拍現(xiàn)象屢見不鮮，其目的無外乎吸引流量、聚集粉絲，最終實(shí)現(xiàn)流量的變現(xiàn)。

然而必須明確的是，網(wǎng)絡(luò)并非法外逍遙之地，任何行為都需恪守法律底線。

針對(duì)網(wǎng)紅亂象的泛濫，去年，中央網(wǎng)信辦發(fā)布的《關(guān)于加強(qiáng)“自媒體”管理的通知》明確指出，“自媒體”發(fā)布含有虛構(gòu)情節(jié)、劇情演繹的內(nèi)容，網(wǎng)站平臺(tái)應(yīng)當(dāng)要求其以顯著方式標(biāo)記虛構(gòu)或演繹標(biāo)簽。鼓勵(lì)網(wǎng)站平臺(tái)對(duì)存在爭(zhēng)議的信息標(biāo)記爭(zhēng)議標(biāo)簽，并對(duì)相關(guān)信息限流。

平臺(tái)作為其內(nèi)容生態(tài)的守護(hù)者，也在積極響應(yīng)并采取了一系列措施整治網(wǎng)紅編造虛假人設(shè)。

7月22日晚，抖音安全中心發(fā)布了關(guān)于虛假人設(shè)的治理公告。

公告中指出，對(duì)于被發(fā)現(xiàn)的違規(guī)賬號(hào)，平臺(tái)將采取包括重置昵稱或簡(jiǎn)介、下架視頻、取消營(yíng)利權(quán)限、搜索不收錄、禁止關(guān)注、封禁賬號(hào)在內(nèi)的措施，進(jìn)行專項(xiàng)治理。

此次抖音對(duì)“虛假人設(shè)”展開專項(xiàng)治理，既是在努力維護(hù)平臺(tái)用戶的正當(dāng)權(quán)益，也是在捍衛(wèi)創(chuàng)作者之間的競(jìng)爭(zhēng)公平，更是致力于構(gòu)建一個(gè)健康、繁榮的平臺(tái)生態(tài)。

網(wǎng)紅及其MCN機(jī)構(gòu)應(yīng)該自覺遵守行業(yè)規(guī)范，堅(jiān)守道德底線。對(duì)于網(wǎng)紅們來說，提升自律意識(shí)，明確自身責(zé)任與義務(wù)，是持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

那些企圖通過無底線蹭流量、觸碰法律紅線的行為，最終只會(huì)招致流量的反噬與法律的嚴(yán)懲。真正的網(wǎng)紅之路，應(yīng)建立在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作的基礎(chǔ)之上，以真誠(chéng)和專業(yè)贏得觀眾的認(rèn)可與尊重。

總的來說，網(wǎng)紅亂象的整治需要國(guó)家、平臺(tái)和網(wǎng)紅及其MCN機(jī)構(gòu)三方的共同努力與協(xié)作。隨著監(jiān)管力度的不斷加強(qiáng)和整治行動(dòng)的持續(xù)深入，我們有理由相信，未來的網(wǎng)絡(luò)空間將更加清朗，為廣大網(wǎng)民營(yíng)造一個(gè)更加健康、積極的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。