發(fā)力網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，亞馬遜印度站推出創(chuàng)作者扶持計劃

一、發(fā)力網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)

隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在全球范圍內(nèi)的蓬勃興起，各大電商平臺紛紛認(rèn)識到網(wǎng)紅營銷的巨大潛力。作為全球電商行業(yè)的領(lǐng)軍者，亞馬遜自然不甘落后，積極搶抓流量紅利。

近日，據(jù)亞馬遜官方消息，亞馬遜印度站正式推出了兩項創(chuàng)新計劃——Creator University與Creator Connect。這兩項新計劃旨在全面支持并賦能網(wǎng)紅，無論其影響力大小，都能夠借此機(jī)會在亞馬遜印度站擴(kuò)大其影響力范圍。

亞馬遜印度站推創(chuàng)作者扶持計劃 圖源：Amazon 

具體而言，Creator University計劃為參與者提供一整套關(guān)于內(nèi)容創(chuàng)作的實用指導(dǎo)。通過詳盡的視頻課程、內(nèi)容豐富的文章和涉及多元主題的互動研討會，幫助創(chuàng)作者們挑選熱門產(chǎn)品、打造引人入勝的內(nèi)容，并將目標(biāo)受眾有效引導(dǎo)至亞馬遜印度站。

Creator Connect則是一系列為創(chuàng)作者精心打造的線下活動，旨在促進(jìn)亞馬遜生態(tài)系統(tǒng)中創(chuàng)作者之間的交流與合作。這些活動也將圍繞大型促銷活動來進(jìn)行戰(zhàn)略安排，為活動預(yù)熱，同時吸引更多新的內(nèi)容創(chuàng)作者加入亞馬遜計劃。

目前，首屆Creator Connect活動“夏日逍遙游”已于6月3日在孟買成功舉行，并與亞馬遜“時尚的衣櫥更新”促銷活動（6月1日至6日）同期進(jìn)行。來自時尚和生活領(lǐng)域的70多位知名創(chuàng)作者參與了本次活動，共同交流時尚潮流趨勢，為即將到來的時尚促銷活動注入了更多的活力與話題。

亞馬遜印度美容個護(hù)產(chǎn)品總監(jiān)與時尚達(dá)人在爐邊談話 圖源：Elle India 

亞馬遜印度及新興市場購物體驗總監(jiān)Kishore Thota表示，“我們深知在亞馬遜，內(nèi)容創(chuàng)作者對現(xiàn)代消費(fèi)者有著不可估量的影響力。因此，我們借助Creator University和Creator Connect，致力于為這些創(chuàng)作者提供在亞馬遜生態(tài)系統(tǒng)中蓬勃發(fā)展所需的工具和知識，助力他們實現(xiàn)更大的成功?！?/span>

二、網(wǎng)紅營銷助力市場開拓

Creator University和Creator Connect兩大計劃的推出，一方面昭示了亞馬遜在網(wǎng)紅營銷領(lǐng)域的雄心壯志，另一方面，這些全面升級的扶持策略也深刻凸顯了網(wǎng)紅營銷在電商營銷領(lǐng)域日益核心的地位。

Meta針對節(jié)日季的一項調(diào)研揭示，66%的印度消費(fèi)者表示網(wǎng)紅發(fā)布的內(nèi)容會影響他們的購買決定；69%的消費(fèi)者認(rèn)為個性化的產(chǎn)品和禮品建議廣告更能激發(fā)購買欲望；而76%的消費(fèi)者則對內(nèi)容呈現(xiàn)的語言有所追求，他們更喜歡看到以當(dāng)?shù)卣Z言呈現(xiàn)的廣告。

66%的消費(fèi)者表示創(chuàng)作者影響了他們的購買決定 圖源：social samosa 

面對如此偏好明顯的用戶群體，無論是亞馬遜，還是稱霸印度市場的Flipkart，都深刻認(rèn)識到網(wǎng)紅營銷在開拓印度市場中的重要作用。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)需要被消費(fèi)者看見，而網(wǎng)紅營銷就如同消費(fèi)者的“眼睛”，幫助他們發(fā)現(xiàn)這些寶藏。

在去年的Big Billion Days促銷活動前夕，F(xiàn)lipkart便與45位擁有強(qiáng)大區(qū)域影響力的YouTube網(wǎng)紅合作，借助這些地方網(wǎng)紅的力量，向二三線城市以及小城鎮(zhèn)的消費(fèi)者推廣促銷活動。這些網(wǎng)紅來自印度各地，使用泰米爾語、泰盧固語、卡納達(dá)語和孟加拉語等多種語言制作視頻，與習(xí)慣使用母語觀看內(nèi)容的印度觀眾建立起深厚的聯(lián)系。可以想象，若沒有這些網(wǎng)紅的助力，電商平臺在擴(kuò)大影響力方面將面臨巨大挑戰(zhàn)。

印度地方網(wǎng)紅Sadhan Sathi拍攝的活動推廣視頻 圖源：Regional Influencers

總而言之，在印度這個復(fù)雜多變的市場中，任何想要扎根于此的電商平臺，都應(yīng)該將網(wǎng)紅營銷作為開疆?dāng)U土的重要戰(zhàn)略。同時，隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在全球范圍內(nèi)的興起，這種策略也適用于更廣泛的市場。只是印度作為一個典型的市場，它的表現(xiàn)正是表明，網(wǎng)紅營銷也需要走本土化、個性化的道路，才能更好地滿足消費(fèi)者的需求。否則，投出去的錢就如同潑出去的水，難以收回成效。