泰國銀發(fā)經(jīng)濟大爆發(fā)，老年人消費支出將達(dá)2.2萬億銖

1.老年人消費支出上漲

說到網(wǎng)購，大家下意識就會想到年輕人，而老年群體則是一直被忽視的。但實際上，隨著科技的進(jìn)步以及社會的發(fā)展，海外的老年消費者群體展現(xiàn)出了極高的熱情，一次次刷新了我們的認(rèn)知。

近日，有消息稱，由于泰國人口結(jié)構(gòu)老齡化，一些老年人相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)需求開始猛增，預(yù)計到2029年總消費支出額將會高達(dá)2.2萬億銖，年漲幅3.8%，高于經(jīng)濟增速。從泰國老年人口的增速上來看，預(yù)計將從目前的1400萬人增至1800萬人，年均復(fù)合增長率為5.3%。

泰國老年人支出上漲 圖源：kasikornresearch

雖然很多人都沒有想到老年人消費市場有如此大的潛力，但客觀來講，這樣的趨勢早已顯現(xiàn)。

據(jù)此前Feedvisor發(fā)布的《2023亞馬遜消費者報告》顯示，X一代（1965-1980年出生）、嬰兒潮一代（1946-1964年出生）和沉默一代（1928-1945出生）等老一代消費者，他們占美國消費者購買力的一半以上（54%）。

老一代購買力不容小覷 圖源：Feedvisor

其中，X一代更有可能購買打折商品，還會使用優(yōu)惠券，但是對線上廣告信任度較低，因此想要打動這部分消費者，需要突出產(chǎn)品的功能和質(zhì)量。另外，X一代也熱衷嘗試新技術(shù)，像虛擬試穿這樣的技術(shù)，一定程度上也會有助于促使他們下單。

相較之下，嬰兒潮一代正接近退休年齡或已經(jīng)退休，在經(jīng)濟方面更加充裕，早在2022年，美國就有86%的嬰兒潮一代選擇在亞馬遜上進(jìn)行假日購物。通常來說，他們更喜歡在網(wǎng)上購買美容個護(hù)、手機及配件、服裝配飾、電子產(chǎn)品、家居廚房等品類，至于購買原因，主要還是價格、低運輸成本、產(chǎn)品外觀或質(zhì)量、產(chǎn)品評價。

嬰兒潮一代購買原因 圖源：Feedvisor

從渠道上來看，嬰兒潮一代大多通過電視廣告接觸線上購物，也有兩成左右的人通過亞馬遜購買，對技術(shù)的信任度較低，但他們在社媒的活躍度較高，平均至少使用1個社交平臺。

2.早已發(fā)生變化

實際上，隨著更多的接觸電子設(shè)備和技術(shù)，銀發(fā)一族對互聯(lián)網(wǎng)的好奇和需求度就在不斷提升，畢竟相較于年輕人，他們有更多的時間投放到互聯(lián)網(wǎng)消費和娛樂之上。

此前就有數(shù)據(jù)表示，全球65歲及以上人口的比例，預(yù)計將從2022年的10%上升至2050年的16%。隨著人口比例的提升，他們的購物需求自然會在逐漸上漲。

老年人數(shù)量增長 圖源：United Nations

而從購物的品類上看，一方面是從興趣出發(fā)，例如上文說到的嬰兒潮一代更喜歡在網(wǎng)上購買美容個護(hù)、手機及配件等品類；但另一方面就是從需求出發(fā)，例如一些護(hù)理產(chǎn)品、輔助產(chǎn)品等。

舉例來說，歐美國家的老年用戶，喜歡一些戶外出行的活動，但對于行動不便的老年群體來說，行動輔助器械就是剛需產(chǎn)，例如老年拐杖、手動輪椅、電動輪椅、老年代步車等。在亞馬遜上搜索“老年人輪椅”，可以發(fā)現(xiàn)銷量高的產(chǎn)品月售都在幾千甚至幾萬，有著巨大的潛力。

代步輪椅暢銷 圖源：亞馬遜

但目前來說，面向老年人推出的產(chǎn)品依舊是不夠豐富的，很多老年消費者的需求沒有得到很好的滿足。對賣家而言，想要抓住這一市場的話，可以在選品時精準(zhǔn)滿足這一群體的個性化需求，提升消費體驗。