泰國電商市場全面爆發(fā)，規(guī)模將達471億美元

一、市場全面爆發(fā)

作為東南亞電商版圖的重要一極，泰國電商市場發(fā)展速度驚人。

近日，泰國比價網(wǎng)站Priceza首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人在DAAT DAY Advolution活動上表示，預(yù)計到2024年年底，泰國電商市場規(guī)模將達到1.1萬億泰銖，同比增長14%。到2027年，這一市場將以1.6萬億泰銖（約471億美元），成為僅次于印尼的東南亞第二大電商市場。

市場規(guī)模達到1.6萬億泰銖 圖源：bangkokbiznews

泰國電商市場收入不斷增長，意味當?shù)叵M者網(wǎng)購意愿強烈。至于影響泰國人轉(zhuǎn)向網(wǎng)購的原因，主要包括優(yōu)惠券折扣（54%）、免費送貨（51.8%）和貨到付款（40.4%）。這一結(jié)果與去年有所不同，當時免費送貨占比最大，為54.7%，其次是優(yōu)惠券折扣。

在購物平臺的選擇上，75%的受訪者在過去一個月選擇在Shopee上購物，緊隨其后的是Lazada（67%）、TikTok（51%）等。消費者主要在Shopee上購買服裝、家居用品，在Lazada上購買電子電器、兒童產(chǎn)品，在TikTok上購買美容、健康和個護產(chǎn)品。

Shopee成最受歡迎平臺 圖源：bangkokbiznews

客觀來說，泰國電商市場加速發(fā)展，還得益于當?shù)鼗ヂ?lián)網(wǎng)普及率的提升。報告顯示，泰國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量從2020年的5560萬激增至目前的6320萬，這一數(shù)字約占全國總?cè)丝跀?shù)的88%；去年泰國每周網(wǎng)購的消費者比例為66.9%，遠遠領(lǐng)先于56.1%的全球平均水平。

二、直播電商漲勢喜人

在泰國電商市場狂飆突進的同時，直播電商可算是實實在在“蹭”到了這波紅利。

根據(jù)DataReportal的報告，泰國人平均每天在TikTok、Facebook、YouTube等社交媒體上的使用時間為2.31小時，在全球排名第17位，有媒體評價泰國人已“躋身頂級社交媒體用戶之列”，這為發(fā)展直播電商創(chuàng)造了條件。

泰國人喜愛社交媒體 圖源：bangkok post

有調(diào)查指出，44%的泰國消費者會利用社交媒體來研究他們感興趣的品牌，還有20%的泰國社媒用戶會持續(xù)關(guān)注他們購買過的產(chǎn)品品牌。另外，明星網(wǎng)紅對泰國消費者的影響力不容小覷，有83%的消費者會選擇網(wǎng)紅推薦的產(chǎn)品。

在這波購物熱潮的推動下，直播電商巨頭TikTok自然賺到了。

目前泰國已有超過300萬內(nèi)容創(chuàng)作者通過TikTok獲得收入，在今年前8個月里，TikTok Shop泰國站產(chǎn)品的加購量提升了3倍，品牌與創(chuàng)作者的合作數(shù)量則增加約4倍，平臺通過其直播商務(wù)平臺的GMV增長了500%以上。

當然，另一電商巨頭Shopee也沒有落下這塊“大肥肉”。2024年初，Shopee在泰國的直播電商業(yè)務(wù)“Shopee Live”的業(yè)績一路水漲船高，直播場次同比暴漲超過9倍，訂單量更是同比暴漲40多倍。

Shopee泰國直播訂單量激增 圖源：Shopee

可以預(yù)見的是，未來泰國人網(wǎng)購的熱情只會增不會減。尤其隨著越來越多的年輕人加入到直播電商購物，這一電商市場將釋放出更多機遇。建議各位賣家持續(xù)關(guān)注，畢竟泰國是個比較穩(wěn)定且正持續(xù)發(fā)展的風(fēng)水寶地。