泰國(guó)電商2023年增速或?qū)⒎啪徶羵€(gè)位數(shù)

12月5日消息，泰國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)（Theca）預(yù)測(cè)，隨著更多消費(fèi)者從線上回到線下實(shí)體店，2023年泰國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)的增速將從今年的18%放緩至個(gè)位數(shù)。

該協(xié)會(huì)主席Thanawat Malabuppa表示，到今年年底，電子商務(wù)的總價(jià)值有望達(dá)到8170億泰銖（約合235億美元），比2021年增長(zhǎng)18%。

同時(shí)，Thanawat指出，明年電商發(fā)展前景不樂(lè)觀，“預(yù)計(jì)明年市場(chǎng)將以個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)?！?/p>

據(jù)悉，2020年泰國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)增長(zhǎng)了140%，但2021年增速下降到75%。對(duì)于增速放緩，Thanawat認(rèn)為，其中的一個(gè)原因是消費(fèi)者購(gòu)物行為逐漸轉(zhuǎn)為線下實(shí)體店。

對(duì)于電商平臺(tái)，Thanawat表示，Lazada和Shopee等領(lǐng)先在線平臺(tái)在2022年的銷售增長(zhǎng)應(yīng)該與去年的記錄水平相差不大。此外，今年主導(dǎo)電子商務(wù)市場(chǎng)的前三大產(chǎn)品類別分別是電子產(chǎn)品、家居和生活用品、美容和時(shí)尚產(chǎn)品。

Thanawat還指出，電商在支持商業(yè)發(fā)展方面的作用仍然至關(guān)重要。半數(shù)在實(shí)體店購(gòu)物的消費(fèi)者會(huì)利用網(wǎng)絡(luò)獲取信息，網(wǎng)紅營(yíng)銷將繼續(xù)對(duì)消費(fèi)者決策產(chǎn)生重大影響。

值得一提的是，今年8月，泰國(guó)電子交易發(fā)展署（簡(jiǎn)稱ETDA）公布了2022年泰國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶調(diào)查結(jié)果。

（圖源ETDA 2022年泰國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶調(diào)查報(bào)告，下同）

調(diào)查結(jié)果顯示，泰國(guó)人平均每天使用互聯(lián)網(wǎng)7小時(shí)4分鐘，其中，Y世代（22-41歲）每天上網(wǎng)的時(shí)長(zhǎng)為8小時(shí)55分鐘，超越Z世代（22歲以下）的8小時(shí)24分鐘。

在互聯(lián)網(wǎng)上，泰國(guó)人喜歡做的事有在線咨詢和接受醫(yī)療服務(wù)、交流、看電視節(jié)目/短片/電影/聽(tīng)音樂(lè)、看直播購(gòu)買(mǎi)商品和服務(wù)（Live Commerce）、金融交易、閱讀在線帖子/新聞/文章/書(shū)籍、發(fā)送和接收電子郵件、在線購(gòu)物、在線工作/會(huì)議、在線游戲。

其中，看直播購(gòu)買(mǎi)商品和服務(wù)（Live Commerce）占比34.1%，在線購(gòu)物占比24.55%。ETDA主任Chaichan Mitphan表示：“Live Commerce雖然是今年首次被調(diào)查的活動(dòng)，但在泰國(guó)人最常進(jìn)行的熱門(mén)在線活動(dòng)中排名前5位，這反映了Live Commerce是一項(xiàng)被視為泰國(guó)人越來(lái)越受歡迎的活動(dòng)?！?/p>

觀看Live Commerce次數(shù)最多的是Y世代，觀看率達(dá)到64.65%，女性觀看次數(shù)多于男性。Y世代在“在線購(gòu)物者”中占據(jù)主導(dǎo)地位，占比88.36%；其次是X世代（84.55%）、Z世代（81.53%）、嬰兒潮一代（74.04%）和Gen Builders（52.30%）。

在網(wǎng)購(gòu)原因上，選擇便宜的占比最高，為63.10%；其次是產(chǎn)品種類豐富（58.73%）；易于使用（45.81%）；11.11、12.12等促銷及閃購(gòu)（44.39%）；運(yùn)費(fèi)便宜或免運(yùn)（34.10%）。