日出2700單，TikTok這一網(wǎng)紅單品徹底爆了

1.銷(xiāo)量高漲

一般而言，美容個(gè)護(hù)市場(chǎng)是比較卷的，許多新手賣(mài)家跟風(fēng)入局，卻難以在短時(shí)間內(nèi)迅速冒出頭。不過(guò)也有一些賣(mài)家在這片紅海找到了一個(gè)相對(duì)小眾的賽道，并成功闖出了屬于自己的一片天。

品牌OLOV就是一個(gè)比較典型的成功例子。該品牌旗下一款男性體毛修剪刀近來(lái)在TikTok Shop上走紅，銷(xiāo)量持續(xù)高漲。根據(jù)didadog提供的數(shù)據(jù)，進(jìn)一個(gè)月來(lái)，該產(chǎn)品的銷(xiāo)量高達(dá)3.8萬(wàn)，其中7月10日這天單日就出貨2700單。截止到目前，這款爆品已上架了半年，總銷(xiāo)售額高達(dá)300萬(wàn)美金。

OLOV男性體毛修剪刀銷(xiāo)量高漲 圖源：didadog

據(jù)了解，OLOV這款產(chǎn)品能爆火，主要是有兩方面的原因。一方面，產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬。該產(chǎn)品的軟陶瓷刀片是R形圓頭設(shè)計(jì)，可以有效避免消費(fèi)者使用過(guò)程中割傷自己的皮膚，修剪起來(lái)也比較輕松便捷。同時(shí)，該產(chǎn)品結(jié)構(gòu)適合握持，防水性也不錯(cuò)，因此消費(fèi)者可以在游泳、沐浴等場(chǎng)合進(jìn)行使用。

另一方面，OLOV非常重視社媒營(yíng)銷(xiāo)，與許多中腰部達(dá)人合作進(jìn)行帶貨，在過(guò)去30天內(nèi)就有22位達(dá)人推廣了該產(chǎn)品。這些合作的達(dá)人往往會(huì)發(fā)布產(chǎn)品測(cè)評(píng)視頻，說(shuō)出自己的真實(shí)使用感受，因而成功獲得了消費(fèi)者的信任，該品牌的知名度也由此不斷提高。

OLOV帶貨視頻 圖源：TikTok

2.小眾賽道商機(jī)涌現(xiàn)

客觀(guān)來(lái)看，OLOV的成功表明，男性個(gè)護(hù)產(chǎn)品也是很有市場(chǎng)的。事實(shí)上近年來(lái)，受到社交媒體和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)興起、消費(fèi)者觀(guān)念轉(zhuǎn)變等因素的影響，男性消費(fèi)者對(duì)洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素、剃須膏、男士面膜等產(chǎn)品的需求不斷擴(kuò)大，男性個(gè)護(hù)市場(chǎng)也日漸壯大了。

一份來(lái)自Sino Academy的研究數(shù)據(jù)顯示，早在2021年，全球男性個(gè)人護(hù)理市場(chǎng)的規(guī)模就已經(jīng)達(dá)到了308億美元，在2022年—2030年間，這一市場(chǎng)的規(guī)模預(yù)計(jì)將會(huì)以9.1%的復(fù)合年增長(zhǎng)率不斷擴(kuò)大。而根據(jù)Grand View Research提供的數(shù)據(jù)，美國(guó)男性個(gè)人護(hù)理市場(chǎng)的規(guī)模在2021年達(dá)到了91億美元，在2022年—2030年間，這一市場(chǎng)的復(fù)合年增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)為8.7%。

美國(guó)男性個(gè)人護(hù)理市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng) 圖源：Grand View Research

從細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，護(hù)膚品這一品類(lèi)在男性個(gè)護(hù)市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位。不過(guò)隨著近年來(lái)“男顏經(jīng)濟(jì)”的逐漸流行，越來(lái)越多的男性消費(fèi)者也開(kāi)始重視顏值，對(duì)美容類(lèi)產(chǎn)品的需求也日漸擴(kuò)大。因此，美容類(lèi)產(chǎn)品的收入正在不斷提高，未來(lái)幾年的增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)為11%。

另外值得一提的是，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)普及率的不斷提高，男性個(gè)護(hù)的電商市場(chǎng)也蓬勃發(fā)展了起來(lái)。一份來(lái)自Skyquestt的數(shù)據(jù)顯示，在2022年—2030 年期間，全球男性個(gè)護(hù)電商市場(chǎng)的規(guī)模預(yù)計(jì)會(huì)以9.9%的復(fù)合年增長(zhǎng)率不斷擴(kuò)大。

全球男性個(gè)護(hù)電商市場(chǎng)增長(zhǎng) 圖源：Skyquestt

總的來(lái)說(shuō)，男性個(gè)護(hù)這一相對(duì)小眾的賽道越發(fā)火熱，其中涌現(xiàn)出了無(wú)數(shù)商機(jī)。賣(mài)家若是條件合適，又想入局跨境美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)，不妨放手一試。