亞馬遜Q4美容個(gè)護(hù)市場報(bào)告：口罩占比最高

1月24日消息，近日，研究機(jī)構(gòu)Market Defense發(fā)布了《亞馬遜美容個(gè)護(hù)品類第四季度市場報(bào)告》，統(tǒng)計(jì)了這一市場中最暢銷產(chǎn)品TOP25排名，對(duì)增長最快的品類以及暢銷產(chǎn)品進(jìn)行了分析，揭示了亞馬遜買家對(duì)美容個(gè)護(hù)品類的最新消費(fèi)趨勢。

報(bào)告顯示，在最暢銷產(chǎn)品TOP25中，口罩占了大多數(shù)排名，第一和第八名均為口罩產(chǎn)品。在第四季度，消費(fèi)者大多選擇了CDC（美疾控中心）推薦的3層口罩，并且更多購買黑色和彩色等更時(shí)尚的口罩，口罩正在成為一種時(shí)尚配飾。

此外，身體護(hù)理品類整體銷量比上一季度略有下降，該品類在亞馬遜美容個(gè)護(hù)TOP25榜單中的產(chǎn)品比例從第三季度的20%下降到了第四季度的16%。

護(hù)發(fā)、彩妝和美容工具的整體銷量出現(xiàn)增長，在亞馬遜美容個(gè)護(hù)TOP25榜單中分別占16%、16%和24%。

報(bào)告指出，亞馬遜第四季度的前10大護(hù)膚品SKU主要集中在大眾品牌，其中CeraVe、Neutrogena和Bio-Oil占據(jù)了該品類的主導(dǎo)地位。

在這一品類中，保濕劑、痤瘡貼片和高科技美容設(shè)備表現(xiàn)最好。美容保健品是增長最快的細(xì)分品類，銷量同比增長了89%，其中以針對(duì)痤瘡的補(bǔ)充劑為首。

據(jù)了解，前10名的彩妝產(chǎn)品以眼部和睫毛產(chǎn)品為主，美寶蓮和歐萊雅等大眾品牌占據(jù)了該品類的大部分份額。值得注意的是，香水產(chǎn)品在第四季度亞馬遜美容個(gè)護(hù)產(chǎn)品中增長最快，同比增長了兩倍。

而護(hù)發(fā)產(chǎn)品也有所增長，其中深層護(hù)發(fā)素和發(fā)膜處于領(lǐng)先地位，因?yàn)橄M(fèi)者尋求產(chǎn)品來幫助抵御冬季寒冷天氣對(duì)頭發(fā)和頭皮的影響。

在第四季度，社交媒體在推動(dòng)亞馬遜美容產(chǎn)品消費(fèi)上起到了非常重要的作用。例如，TikTok上“綠色眼線筆”的瀏覽量超過360萬次，同一時(shí)期，亞馬遜上這一關(guān)鍵詞的搜索量也增長了30%。

此外，TikTok上HeatlessCurls的增長（瀏覽量為8.728億次），可能是使Beautify Beauties進(jìn)入前25名的主要原因。

研究顯示，在亞馬遜購買美容個(gè)護(hù)產(chǎn)品時(shí)，79%的消費(fèi)者會(huì)受到產(chǎn)品評(píng)分和評(píng)價(jià)的影響。但行業(yè)專家表示，通常只有大約 0.5%到3%的買家會(huì)對(duì)在線購買的產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)論或評(píng)級(jí)。

此外，如果評(píng)論數(shù)量太少，即使產(chǎn)品評(píng)級(jí)很高，潛在買家也容易產(chǎn)生懷疑。因此賣家在推出新產(chǎn)品時(shí)，增加評(píng)論尤為重要。