亞馬遜公布2022年Q1美容個護暢銷榜TOP25

4月19日消息，近日，亞馬遜公布了2022年第一季度美容個護暢銷榜TOP25，反映了當(dāng)下美容個護市場的最新趨勢。

在第一季度，亞馬遜美容個護TOP25榜單的最明顯的變化之一是沒有了口罩（上季度榜單第1和第8位），同時，護膚品和化妝品銷量回升。護膚品在前25名中占比高達(dá)44%（上季度為28%），化妝品占比也增長到28%（上季度為24%）。

從品牌來看，美國藥妝品牌CeraVe有5種產(chǎn)品上榜，是第二大品牌露得清和美寶蓮的2倍以上；痤瘡品牌PanOxyl的過氧化苯甲酰泡沫洗面奶首次出現(xiàn)在前25榜單上，排在第7位，并在潔面乳品類中排名第1。

榜單上的其他新產(chǎn)品都屬于護發(fā)類，據(jù)預(yù)測是2022年新增長的“值得關(guān)注的品類”。其中，Nizoral去屑洗發(fā)水在前25名的位置被Nizoral深層保濕護發(fā)素取代。Wet Brush Original Detangler發(fā)刷進入榜單，排名第25位，在發(fā)刷品類中排名第1。

亞馬遜還發(fā)布了類目和子類目暢銷榜，類目整體暢銷榜是一個產(chǎn)品銷售情況的有力說明，但對品牌來說，子類目排名是一個更好的市場份額增長指標(biāo)。一個品牌的目標(biāo)應(yīng)該是在其特定的子類目中的排名上升，而不僅僅是在整個產(chǎn)品類目中。

在Market Defense的產(chǎn)品組合中，2022年第一季度最暢銷的SKU是冬季護膚品，其中潤膚唇膜和保濕產(chǎn)品在該品類中處于領(lǐng)先地位。護膚品中增長最快的品類是高級洗面奶。身體護理產(chǎn)品在本季度表現(xiàn)出色，與香水相媲美，在本季度實現(xiàn)了最快的增長。尤其是針對身體痤瘡、身體防曬的產(chǎn)品。

在護發(fā)產(chǎn)品中，Nizoral去屑洗發(fā)水占據(jù)榜首，將Revlon的一步式吹風(fēng)機和豐盈劑在兩個季度的榜首位置后推至第二位。Olaplex仍在前十名，有三款產(chǎn)品上榜，盡管該品牌的排名比上一季度略有下降。第一季度有兩款刷子上榜，HEETA頭皮護理刷排名第三，Wet Brush Original Detangler發(fā)刷排名第五。

此外，排名前十的彩妝產(chǎn)品基本為眼部和睫毛產(chǎn)品。其中，Essence Lash Princess False Lash Effect Mascara連續(xù)兩個季度保持在第一的位置，而NYX Mechanical Eye Pencil in Aqua Green則從上季度的第三位上升到本季度的第二位，美寶蓮在本季度的十大產(chǎn)品中占了四席。

報告預(yù)測，展望2022年第二季度，品牌將專注于重定向活動和DSP等工具。DSP是接觸美容消費者的理想工具，因為消費者現(xiàn)在在購買之前會做更多的研究。案例研究發(fā)現(xiàn)，通過DSP可使一個品牌的新客戶同比增長65%。