印尼電商市場持續(xù)火熱，規(guī)模將超530億美元

1.印尼電商市場規(guī)模暴漲

龐大的年輕消費(fèi)群體和良好的互聯(lián)網(wǎng)滲透率，讓印尼成為不少賣家出海時考慮的地點(diǎn)之一，經(jīng)過長時間的發(fā)展，印尼電商市場的規(guī)模也有了巨大的增長。

日前，有媒體報道稱，印度尼西亞電商市場規(guī)模預(yù)計到2025年將超過530億美元，規(guī)模的擴(kuò)大恰好反映出消費(fèi)者對線上購物的信心和需求不斷增強(qiáng)，也給眾多出海賣家打了一針強(qiáng)心劑。

印尼市場規(guī)模將超530億美元 圖源：indonesiabusinesspost

實際上，作為僅次于中國和美國的世界第三大電商市場，印尼電商規(guī)模的增長并不讓人意外，特別是隨著其人均收入、互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高，以及城市化進(jìn)程的加快，電商規(guī)模增長的進(jìn)程也在進(jìn)一步加快。

據(jù)LEK Consulting的報告數(shù)據(jù)，印尼有96%的人口擁有手機(jī)，網(wǎng)絡(luò)普及率達(dá)76%。此外，超過65%的人口年齡在44歲以下，消費(fèi)結(jié)構(gòu)更加年輕化，也有更高的沖動購物傾向。

另外，人口趨勢和購物行為的變化也展現(xiàn)出來一點(diǎn)，就是印度尼西亞電子雜貨市場具有巨大的潛力，據(jù)預(yù)測，其市場滲透率將從2020年的1%增長到2024年的3%。

市場滲透率上漲 圖源：indonesiabusinesspost

從歷史數(shù)據(jù)上看，截至2023年，印尼在線雜貨市場的商品交易總額達(dá)到了10億美元，其中Astro占據(jù)了5%的份額，而作為印尼首個快速商務(wù)平臺，Astro在該細(xì)分市場的份額達(dá)到100%。

2.多方合力推動電商發(fā)展

實際上，印尼的電商發(fā)展之所以能如此順利，除了消費(fèi)者對在線電商購物的認(rèn)可和喜愛，還有多方的因素在共同保障其穩(wěn)步發(fā)展。

其中，電商平臺為消費(fèi)者提供了足夠多的保障，這讓印尼消費(fèi)者對網(wǎng)上交易的信任進(jìn)一步增強(qiáng)了。尼爾森的一份報告顯示，72%的印尼消費(fèi)者更喜歡提供無缺陷或假冒產(chǎn)品保證的電商平臺。

例如TikTok，此前其在印尼表示，為了維護(hù)平臺健康運(yùn)營環(huán)境和消費(fèi)者權(quán)益，將嚴(yán)厲打擊虛標(biāo)產(chǎn)品重量的行為，并對涉事賣家處以高額罰款。TikTok的舉動便是在強(qiáng)調(diào)商品信息真實性和交易透明性的重要性，在保障消費(fèi)者權(quán)益的同時，也是對誠信賣家的一種保護(hù)。

TikTok的重視也推動了其在印尼的電商業(yè)務(wù)增長：在今年2月的“Buy Local”活動中，TikTok Shop的整體訂單量相較于去年9月暴漲了2.5倍；同時在今年齋月期間，TikTok Shop通過Tokopedia達(dá)成的交易量也暴漲了12.5倍。

TikTok Shop訂單量增長 圖源：umkm.kompas

其次，為打擊非法進(jìn)出口貨物，印尼海關(guān)總署（DJBC）也行動了起來。在今年的1月至4月，DJBC共開展了7510起專項行動，扣押大批非法進(jìn)口的貨物；同時還攔截了171起非法出口行為，價值約260億印尼盾。

另外，光是在今年3月，DJBC就銷毀了價值102億印尼盾的非法貨物，這些貨物都是在2020年至2024年期間，海關(guān)部門行動繳獲的，包括舊衣服、電子產(chǎn)品、船舶設(shè)備、床墊、發(fā)動機(jī)和車輛零配件等。

銷毀非法貨物 圖源：印尼海關(guān)總署

總而言之，印尼電商已經(jīng)進(jìn)入高速發(fā)展階段，在巨大的機(jī)遇面前，合規(guī)同樣重要。對賣家來說，選擇印尼電商市場有機(jī)會獲得新的增長，但合法合規(guī)經(jīng)營一定是不可忽視的基礎(chǔ)。