印尼電商市場(chǎng)起飛，今年規(guī)模將超400億美元

近年來(lái)，印度尼西亞的電商市場(chǎng)呈現(xiàn)出一片繁榮景象，在消費(fèi)者購(gòu)物偏好向在線轉(zhuǎn)移的強(qiáng)大推動(dòng)下，印尼電商市場(chǎng)規(guī)模正以驚人的速度不斷增長(zhǎng)。

不久前，英國(guó)數(shù)據(jù)分析和咨詢公司GlobalData發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，印度尼西亞的電子商務(wù)市場(chǎng)正在快速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2024年將增長(zhǎng)15.5%，達(dá)到661.9萬(wàn)億印尼盾，約411億美元。

2024年印尼電商將增長(zhǎng)15.5% 圖源：GlobalData

具體來(lái)說(shuō)，其實(shí)自2019年以來(lái)，印尼的電商市場(chǎng)規(guī)模就一直在不斷擴(kuò)大，這一趨勢(shì)也將一直持續(xù)到2028年。從數(shù)據(jù)上看，在2023年，印尼電商市場(chǎng)就實(shí)現(xiàn)了18.3%的增長(zhǎng)，達(dá)到573萬(wàn)億印尼盾，約376億美元。

坦白來(lái)說(shuō)，印尼電商市場(chǎng)有如此發(fā)展也是情理之中，畢竟作為東南亞最大的經(jīng)濟(jì)體之一，印尼擁有超過(guò)2.7億人口，加上智能手機(jī)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的普及，是極其適合電商發(fā)展的。

據(jù)Statista此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，早在2022年，印尼電商用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到1.78億人，并且目前還在不斷增長(zhǎng)，從今年的增長(zhǎng)趨勢(shì)上看，預(yù)計(jì)印尼電商用戶數(shù)將在增長(zhǎng)到1.96億人，并有望在2027年達(dá)到2.4億人，這是一個(gè)相當(dāng)驚人的增速了。

印尼電商用戶持續(xù)增長(zhǎng) 圖源：Statista

就連GlobalData高級(jí)分析師Poornima Chinta也表示：“印度尼西亞的電子商務(wù)市場(chǎng)是東南亞增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)之一”。

實(shí)際上，很多賣家愿意選擇印尼市場(chǎng)，一方面是因?yàn)橛姓咧С?，加上不斷完善的相關(guān)法規(guī)，這些都為電商市場(chǎng)創(chuàng)造出了良好的發(fā)展環(huán)境。

舉例來(lái)說(shuō)，為了促進(jìn)銷售，貿(mào)易部與印度尼西亞電子商務(wù)協(xié)會(huì)每年12月都會(huì)舉辦全國(guó)網(wǎng)購(gòu)日（Harbolnas），例如在上一年，Harbolnas活動(dòng)銷售額就同比增長(zhǎng)了13%，達(dá)到25.7萬(wàn)億印尼盾（約17億美元）。

此外，據(jù)GlobalData 2023年金融服務(wù)消費(fèi)者調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2023年現(xiàn)金替代支付方案以42.4%的綜合市場(chǎng)份額引領(lǐng)電商領(lǐng)域，由于便捷性較高，OVO、Go Pay和Dana也成為了印尼在線消費(fèi)的主流支付工具。

在線支付成主流 圖源：GlobalData

但實(shí)話講，印尼也同樣面臨著一系列的挑戰(zhàn)。首先是其地域廣闊、地形復(fù)雜，雖然電商發(fā)展迅速，但物流配送體系卻相對(duì)滯后，這就可能會(huì)導(dǎo)致電商物流成本高，但效率卻相對(duì)更低的情況出現(xiàn)，對(duì)賣家的發(fā)展有一定的制約。

而在去年9月，印尼當(dāng)局還修訂了一系列電商法規(guī)，除了對(duì)進(jìn)口商品類別加以限制外，其中對(duì)跨境賣家影響較大的一項(xiàng)調(diào)整就是，禁止在社交平臺(tái)上進(jìn)行電商交易，只允許在社交媒體上進(jìn)行商品宣傳。

印尼電商政策收緊 圖源：CNBC Indonesia

但總體而言，盡管面臨著一些問(wèn)題，但綜合來(lái)看印尼電商市場(chǎng)還是具備較大的增長(zhǎng)潛力，未來(lái)也很有可能成為全球電商市場(chǎng)的重要力量之一。對(duì)賣家而言，只要抓住人口紅利、數(shù)字經(jīng)濟(jì)政策的支持，依舊能夠在印尼電商市場(chǎng)找到新的機(jī)會(huì)。