TikTok背水一戰(zhàn)，全力加碼美國市場

現(xiàn)如今，沒有什么是不變的，只有變化才是不變的。

近日，有消息稱，TikTok母公司字節(jié)跳動(dòng)決定推遲在西班牙、德國、意大利、法國、愛爾蘭、墨西哥和巴西推出購物平臺(tái)的計(jì)劃，轉(zhuǎn)而將精力重點(diǎn)集中在美國市場上。

TikTok Shop專注美國市場 圖源：Pymnts

TikTok做出這個(gè)決定其實(shí)并不讓人意外，因?yàn)楸M管面臨激烈的競爭和不斷加大的監(jiān)管審查，TikTok一直都沒有放棄美國市場，甚至還定下了“今年將美國商品交易額增加10倍，達(dá)到 175億美元”的目標(biāo)。

為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，TikTok正在不斷吸引更多賣家的入駐。前幾日，TikTok Shop跨境電商正式發(fā)布“億元俱樂部”專項(xiàng)政策，該政策包含5大權(quán)益：治理保障、傭金減免、物流支持、潛力爆品專項(xiàng)計(jì)劃、品牌營銷與大促資源優(yōu)先參與，此項(xiàng)政策還將優(yōu)先向部分TikTok Shop美區(qū)跨境自運(yùn)營的重點(diǎn)商家開放。

5大權(quán)益 圖源：TikTok Shop跨境電商

這樣做的目的也很明顯，就是不讓賣家對美國潛在的禁令而猶豫。而對專注于美國市場的商家來說，這無疑是一件好事：這意味著，賣家將擁有更豐富的平臺(tái)資源、更加傾斜的政策支持，以及更廣闊的增長空間。

近兩年，隨著Temu、Shein等新興電商平臺(tái)的加入，美國電商市場競爭愈發(fā)激烈了，但在這樣的情況下，TikTok依舊表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長趨勢。

首先，TikTok在美國擁有龐大的用戶群體，月活躍用戶數(shù)量高達(dá)1.7億，而從銷售額上看，TikTok在美國市場的表現(xiàn)同樣十分出彩。根據(jù)Tabcut數(shù)據(jù)，上個(gè)月（2024年5月）TikTok美國站的總銷售額達(dá)到了5.17億美元，日均銷售額高達(dá)1670萬美元，環(huán)比增長了8.61%。

TikTok月活高達(dá)1.7億 圖源：technode

以近日移動(dòng)應(yīng)用APP下載量排名情況為例，在2024年6月3日，蘋果App Store美國區(qū)應(yīng)用下載量前20名榜單上，TikTok占據(jù)第2的位置，在Google Play美國區(qū)應(yīng)用下載量前20名榜單上，TikTok依舊排名第2，遙遙領(lǐng)先。

TikTok下載排第2 圖源：Google Play美區(qū)應(yīng)用下載量榜單

值得注意的是，為了應(yīng)對美國政府要求其剝離或封禁 TikTok 這件事，TikTok也一直在行動(dòng)。

6月3日，TikTok母公司正式宣布任命John Rogovin為全球首席法務(wù)官，全面負(fù)責(zé)監(jiān)督TikTok的法律事務(wù)。要知道，John Rogovin曾在華納兄弟擔(dān)任總法律顧問超過十二年，期間負(fù)責(zé)多項(xiàng)法律事務(wù)，包括知識(shí)產(chǎn)權(quán)、隱私保護(hù)、合規(guī)監(jiān)管、執(zhí)行以及并購等。

對于John Rogovin的加入，TikTok首席執(zhí)行官周受資表示：“我很高興歡迎John加入我們的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)。過去幾年里，我們一直在不懈地建立信任，并在全球范圍內(nèi)應(yīng)對前所未有的法律和監(jiān)管環(huán)境?！?/span>

可以肯定的是，在現(xiàn)在這個(gè)關(guān)鍵的節(jié)骨眼上，TikTok的每一項(xiàng)決策都是十分重要的，至于這一項(xiàng)決定是否奏效，還需要時(shí)間來檢驗(yàn)。而對賣家來說，這是一個(gè)新的機(jī)遇，將有更多的選擇和更大的紅利出現(xiàn)，牢牢抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，也是賣家成功的關(guān)鍵所在。