什么值得買(mǎi)618開(kāi)門(mén)紅首4小時(shí)旅游出行GMV同比增長(zhǎng)98.26%

6月2日消息，5月31日晚8點(diǎn)，全網(wǎng)618年中大促開(kāi)門(mén)紅正式開(kāi)啟。值得買(mǎi)科技數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示，開(kāi)門(mén)紅首4小時(shí)，什么值得買(mǎi)GMV TOP5品類分別為手機(jī)通訊、大家電、珠寶首飾、電腦整機(jī)和住宅家具。

GMV百萬(wàn)級(jí)以上的品類中，增長(zhǎng)最快的分別為戶外鞋襪、珠寶首飾、女裝、數(shù)碼配件和手機(jī)通訊，同比增長(zhǎng)分別為81.09%、79.59%、68.17%、67.19%和64.37%。消費(fèi)者以舊換新熱情高漲，廚衛(wèi)大電以舊換新消費(fèi)GMV同比增長(zhǎng)28%，3C數(shù)碼以舊換新消費(fèi)GMV同比增長(zhǎng)51%。

圖源：值得買(mǎi)科技官微

作為國(guó)家推進(jìn)新一輪大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新后的首個(gè)電商大促，“以舊換新”在本次618大促期間成為不少用戶的消費(fèi)關(guān)鍵詞，并呈現(xiàn)出“全面煥新”和“智能節(jié)能”兩大趨勢(shì)：不僅換新范圍覆蓋更多品類，換新商品也體現(xiàn)出了更智能、更節(jié)能的特點(diǎn)。

開(kāi)門(mén)紅首4小時(shí)，“以舊換新”的主要品類如手機(jī)通訊、大家電、電腦整機(jī)、住宅家具均創(chuàng)下千萬(wàn)級(jí)GMV，其中廚衛(wèi)大電“以舊換新”消費(fèi)GMV同比增長(zhǎng)28%，3C數(shù)碼“以舊換新”消費(fèi)GMV同比增長(zhǎng)51%。售價(jià)近萬(wàn)元的85英寸大屏電視、配備熱風(fēng)烘干功能的大容量洗碗機(jī)等成為家電消費(fèi)者換新首選。

本次618期間，平臺(tái)推出輪胎以舊換新服務(wù)，開(kāi)門(mén)紅開(kāi)啟4小時(shí)，以舊換新服務(wù)在平臺(tái)汽車消費(fèi)GMV中占比達(dá)39.7%。

值得買(mǎi)科技數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示，今年618的平臺(tái)熱銷品并非僅限于“剛需”，感性消費(fèi)、個(gè)性化消費(fèi)仍有大量市場(chǎng)，珠寶首飾、攝影攝像、女裝、國(guó)內(nèi)旅游GMV同比增長(zhǎng)79.59%、49.59%、68.17%和64.95%，戶外運(yùn)動(dòng)、科學(xué)養(yǎng)寵、旅游出行等需求集中爆發(fā)。

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在美妝護(hù)膚上，CPB長(zhǎng)管隔離、NARS大白餅、蘭蔻菁純粉底液排名平臺(tái)彩妝品類GMV前三；而護(hù)膚品TOP3中，嬌韻詩(shī)雙萃精華超過(guò)了海藍(lán)之謎精華面霜和赫蓮娜黑繃帶面霜位居品類第一。值得關(guān)注的是，相比防曬霜，CPB妝前隔離、歐萊雅黑金氣墊、蘭芝妝前乳等“防曬+隔離”多效合一的復(fù)合型防曬彩妝產(chǎn)品成為更多人的選擇。以防曬服為代表的“硬防曬”也在今年618熱賣，優(yōu)衣庫(kù)、鴻星爾克、迪卡儂旗下產(chǎn)品排名品類前列。

徒步、騎行、露營(yíng)等戶外運(yùn)動(dòng)的熱度不減，戶外裝備、戶外服飾、戶外鞋襪每個(gè)品類均超百萬(wàn)GMV，且同比增長(zhǎng)達(dá)17.11%、46.56%和81.09%。戶外熱度同時(shí)還輻射至相關(guān)消費(fèi)，Westfield outdoor戶外露營(yíng)車、牧高笛坐躺兩用折疊椅、佳明Fenix7太陽(yáng)能旗艦版運(yùn)動(dòng)手表成為戶外裝備品類最暢銷的三款單品。沖鋒衣消費(fèi)則較為高端化，來(lái)自ARC'TERYX的兩款產(chǎn)品和Montbell的一款產(chǎn)品排名品類前三。

旅游出行消費(fèi)需求也在618大促期間持續(xù)釋放。開(kāi)門(mén)紅首4小時(shí)內(nèi)，旅游出行相關(guān)GMV同比增長(zhǎng)98.26%，悅榕莊、君悅、悅椿酒店等五星級(jí)酒店套餐包攬國(guó)內(nèi)旅游品類GMV TOP3。

開(kāi)門(mén)紅恰逢端午假期出行前置準(zhǔn)備期，“寵物旅游”、“寵物帶團(tuán)”、“寵物友好酒店”等搜索量環(huán)比提升60%，帶寵出行已成為未來(lái)新風(fēng)向。值得一提的是，水族用品成為今年618什么值得買(mǎi)寵物消費(fèi)新頂流，整體GMV同比增長(zhǎng)365.33%，其中魚(yú)缸GMV同比增長(zhǎng)432%，米家一體整機(jī)智能魚(yú)缸位居水族用品GMV冠軍。

開(kāi)門(mén)紅臨近六一兒童節(jié)，也帶動(dòng)了動(dòng)漫周邊、玩具、模型等品類的快速增長(zhǎng)。萬(wàn)代旗下產(chǎn)品MGEX 1/100強(qiáng)襲自由高達(dá)拼裝模型受到玩模愛(ài)好者的追捧，領(lǐng)跑行業(yè)GMV；來(lái)自米哈游旗下《崩壞：星穹鐵道》的阮·梅造物迷你盲袋系列和丹恒·飲月 1/7手辦成為國(guó)貨IP之光，躋身動(dòng)漫周邊品類GMV TOP10。