「什么值得買」交出618“實力派”答卷：用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與真實讓利服務(wù)更多用戶

6月19日，值得買科技集團(tuán)發(fā)布2023年618大促戰(zhàn)報。這份“實力派”全面爆發(fā)的成績單，不僅見證著消費市場的活力與信心，也彰顯了消費升級發(fā)生的真實場景場域，更可以從中得見，中國消費者對于實力商品和品質(zhì)生活的持續(xù)追求。

戰(zhàn)報顯示，值得買科技主營業(yè)務(wù)「什么值得買」內(nèi)容發(fā)布量同比增長44.28%，其中UGC與MGC內(nèi)容分別同比增長13.79%與87.07%。在具體品類上，「什么值得買」平臺GMV TOP5的二級品類分別為手機(jī)通訊、大家電、電腦整機(jī)、電腦配件、住宅家具。千萬級以上GMV的品類中，增速最快的五大品類分別是珠寶首飾、女裝、手機(jī)通訊、保健器械、戶外裝備，分別同比增長109.50%、94.10%、60.66%、56.21%、54.76%。其中，手機(jī)通訊作為全品類GMV第一，仍然保持著高速增長，充分展現(xiàn)了平臺的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與真實讓利，對消費信心的提振意義。

值得買科技旗下各子業(yè)務(wù)也展現(xiàn)了實力營銷的亮眼成績。618期間，星羅創(chuàng)想達(dá)成GMV 13.14億，人貨匹配效率再創(chuàng)新高，日晟星羅完成GMV 4.64億，服務(wù)頭部品牌直播間日GMV破千萬。有助助力八喜達(dá)成抖音冰淇淋品類排名第一，聚禾臻源促成“居然之家”天貓直播觀看總量破千萬。此外，憑借全域流量助推，“值得買才是618”等話題全網(wǎng)總曝光量共超過5.86億。

值得買科技表示，今年618，集團(tuán)旗下全線業(yè)務(wù)共同助推“實力派”出道。一方面，通過專家及用戶榜單票選實力商品，并對此進(jìn)行了大規(guī)模的補(bǔ)貼，助力消費者購買實力商品、實現(xiàn)美好生活；另一方面，通過全域營銷，讓更多產(chǎn)品與品牌的實力，真正被消費者所感知、所認(rèn)同、所選擇，從而實現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展。

理性消費展現(xiàn)購物智慧，品質(zhì)追求引領(lǐng)升級趨勢

作為上半年最重要的電商大促，618的消費趨勢被視為消費市場的風(fēng)向標(biāo)。從「什么值得買」平臺數(shù)據(jù)來看，“理性消費”和“品質(zhì)升級”成為2023年618大促兩大關(guān)鍵詞。一方面，消費者更聰明理性地安排購買計劃，借助大促的平臺優(yōu)惠購買“大件”商品，在品質(zhì)和服務(wù)的基礎(chǔ)上追求更優(yōu)的性價比；另一方面，產(chǎn)品實力與品質(zhì)成為當(dāng)前消費者決策的重要依據(jù)，大量的實力派商品引領(lǐng)消費升級，而國貨品牌在其中也有著突出表現(xiàn)，憑借領(lǐng)先的創(chuàng)新力和超高性價比優(yōu)勢，位居多個品類GMV TOP1。

“大促買大件”已成為當(dāng)下消費者面對大促的重要心智。在「什么值得買」618銷售額中，手機(jī)通訊、大家電、電腦整機(jī)三大品類自預(yù)售階段便始終排名GMV前三，展現(xiàn)了消費者借助平臺優(yōu)惠實現(xiàn)升級換代的趨勢。值得一提的是，基于今年平臺開展的“值享百人團(tuán)”活動，iPhone14系列稱霸本次618手機(jī)通訊品類GMV榜。

大家電品類中，大容量、大尺寸成為選購熱點，500升冰箱、10公斤洗衣機(jī)、3匹空調(diào)成為選購熱點，華凌空調(diào)、索尼電視、海爾冰箱分別奪得空調(diào)、電視、冰箱品類GMV冠軍。此外，大家電的“以舊換新”服務(wù)也受到了市場歡迎，展現(xiàn)出當(dāng)前消費者的綠色消費意識，在保護(hù)環(huán)境的同時也享受價格優(yōu)惠。

大促囤貨、按需核銷也成為理性消費的選擇之一。國航、日航、海航的機(jī)票次卡，洲際、凱悅、希爾頓等星級酒店房券均成為品類頭部單品；此外，馬爾代夫萬豪威斯汀酒店五天四晚度假套餐、香港迪士尼樂園2日門票+2晚酒店、日本環(huán)球影城大門票套票也成為選購熱點。這也表明，消費者正在更具前瞻性地安排出行規(guī)劃，在品質(zhì)體驗與享受優(yōu)惠中達(dá)成平衡。

在用理性消費展現(xiàn)購物智慧的同時，這一屆消費者仍然保持著對品質(zhì)生活的不懈追求。在平臺千萬級銷售額的品類中，增長最快者分別是珠寶首飾、女裝、手機(jī)通訊、保健器械、戶外裝備，分別同比增長109.50%、94.10%、60.66%、56.21%、54.76%，展現(xiàn)了消費升級的具體場景。今年618期間，消費者的悅己消費需求持續(xù)升級，除女裝外，男裝、童裝也分別實現(xiàn)46.91%、30.16%的GMV同比增長。在面部護(hù)理品類中，GMV前三分別為SK-II神仙水、雅詩蘭黛小棕瓶、赫蓮娜黑繃帶面霜，單價過千的Ulike藍(lán)寶石冰點脫毛儀、雅萌射頻儀、戴森吹風(fēng)機(jī)則包攬個護(hù)健康類商品前三甲。此外，因618正值盛夏，防曬類商品銷量順勢激增。

除了外在的形象提升，由內(nèi)而外的健康也成為消費者的新訴求。運動、戶外消費持續(xù)走高，血氧心率監(jiān)測成為選購熱點功能，其中佳明Fenix7運動智能手表成為品類GMV TOP1，牧高笛、京東京造分別成為戶外折疊椅、露營車冠軍品牌。因梅西球迷而意外走紅的尤尼克斯羽毛球鞋，6月15日GMV環(huán)比增長964.73%。健康營養(yǎng)品GMV實現(xiàn)同比增長36.37%，成人鈣片、深海魚油、維生素C咀嚼片、護(hù)肝片、蛋白粉則包攬消費者最愛買的品類GMV前五，展示了消費者注重保健預(yù)防的健康意識。

國產(chǎn)品牌也在本次618中實現(xiàn)了跨越式引領(lǐng)，除了此前已占領(lǐng)先優(yōu)勢的大家電、廚衛(wèi)大電品類外，今年國貨品牌在住宅家具、寵物用品、電腦配件等品類中均強(qiáng)勢領(lǐng)跑。保友、喜臨門包攬住宅家具品類GMV前十；京東京造則在原本由海外品牌占據(jù)優(yōu)勢的寵物主糧品類中拿下GMV TOP1；愛國者固態(tài)硬盤GMV遙遙領(lǐng)先，成為電腦配件品類GMV冠軍品牌。

在「什么值得買」平臺上，今年618可以視為實力派成績的一次集中展示，索尼、惠普、美的、海爾、華為、米家、卡薩帝、迪卡儂、顧家家居、Ulike等實力品牌均取得不俗戰(zhàn)績，不僅在GMV層面再創(chuàng)新高，更在營銷和口碑層面獲得了消費者的廣泛認(rèn)可。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容助力高效連接，真實讓利提振消費信心

「什么值得買」始終堅持以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為消費者提供決策建議。本次618大促期間，平臺基于用戶需求，充分發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢，不僅通過專家、用戶榜單為用戶進(jìn)行推薦，實現(xiàn)信息降噪，也通過豐富的運營活動，匯聚全網(wǎng)好價同時更加碼平臺補(bǔ)貼，幫助消費者享受一站式優(yōu)惠。

今年618，「什么值得買」重點推出“值享百人團(tuán)”活動，包括iPhone14全系列、iPad Pro、PS5、小米13 ultra、索尼微單等產(chǎn)品，均能在電商優(yōu)惠價的基礎(chǔ)上繼續(xù)參與值得買平臺活動，如128G的iPhone14 pro最終到手價僅為6149元，成為活動中總成交額最高的產(chǎn)品。據(jù)悉，618期間，“值享百人團(tuán)”成團(tuán)300余次，吸引30000多名用戶參與，GMV近2.4億元。這足以證明，當(dāng)實力產(chǎn)品有了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與真實讓利的加持，消費者仍然愿意為了更美好的生活而買單。

為了在大促期間幫助用戶實現(xiàn)信息降噪，真正享受各大電商平臺的優(yōu)惠，「什么值得買」上線“百億補(bǔ)貼”專題，匯總京東、拼多多、抖音、聚劃算等平臺的百億補(bǔ)貼信息，并增加同款商品比價服務(wù)，讓消費者突破平臺限制，一站式找到全網(wǎng)好價，極大提升了決策效率。

同時，「什么值得買」推出“瘋狂晚8點”，每日20點匯總當(dāng)天全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)商品優(yōu)惠信息，降低消費者篩選成本，堪稱消費者“必看寶典”。平臺還聯(lián)合多年客戶資源，共同推出優(yōu)惠商品專題“每日必?fù)尅保搶ｎ}大促期間累計選品超500件。

在真實好價回饋用戶之外，「什么值得買」還發(fā)揮自身消費內(nèi)容優(yōu)勢，提升消費者決策效率和質(zhì)量。618大促期間，平臺推出“全網(wǎng)百大爆品清單”，該清單由「什么值得買」攜手多家平臺聯(lián)合推出，綜合行家觀點、平臺真實銷量、消費者口碑、商品品牌力和復(fù)購率等多個維度評選而來，以幫助消費者了解最新消費風(fēng)向。除外部合作外，平臺還聯(lián)合千萬用戶共建“2023值選獎”這一“實力派”好物年中大賞，由站內(nèi)專家和百余位達(dá)人組成評審團(tuán)，最終評選出“甄選實力派”、“質(zhì)價比標(biāo)桿”、“行業(yè)探險家”、“綠色先行者”四大獎項，覆蓋上百款獲獎單品。

「什么值得買」一直注重倡導(dǎo)用戶分享互助的社區(qū)氛圍，此次大促期間開展的從“618全民爆料季”、“618種草攻略”到“618購后創(chuàng)作季”等多項運營活動，讓內(nèi)容創(chuàng)作貫穿用戶購前、購中及購后全流程，通過源源不斷的內(nèi)容生產(chǎn)，實現(xiàn)消費互助，也因此激勵用戶創(chuàng)作再創(chuàng)新高，長圖文發(fā)布量同比增長220.60%。

除了以實力內(nèi)容服務(wù)平臺用戶，值得買科技消費內(nèi)容板塊的其他業(yè)務(wù)，也共同助力消費信息的全網(wǎng)流動。旗下MCN機(jī)構(gòu)孵化的家居、數(shù)碼、美食等各垂直品類的達(dá)人，在抖音、快手、小紅書、B站等全渠道對“實力派”內(nèi)容進(jìn)行傾情推薦，通過直播、短視頻等形式將“實力派”選品輸出至全網(wǎng)。去年剛剛加入值得買科技的“海報時尚”和“有調(diào)”，分別作為時尚內(nèi)容與評測內(nèi)容擔(dān)當(dāng)，也交出了首份618成績單。

多元業(yè)務(wù)打造全域影響，實力營銷助力品效合一

作為專注消費產(chǎn)業(yè)的科技集團(tuán)，值得買科技不僅在「什么值得買」平臺助力助推“實力派”品牌，更是積極開放全域營銷能力，幫助合作品牌在全域范圍內(nèi)實現(xiàn)銷量和口碑的雙贏，充分展現(xiàn)“實力”所在。618大促期間，值得買科技旗下各創(chuàng)新業(yè)務(wù)也是捷報頻傳。

子業(yè)務(wù)星羅，不僅通過星羅創(chuàng)想多年深耕商品與媒體匹配，更孵化日晟星羅，前瞻性布局抖音DP，多次助力多個品牌客戶躋身抖音行業(yè)品類TOP榜。今年618，星羅全鏈路營銷服務(wù)實現(xiàn)持續(xù)增長，其中星羅創(chuàng)想完成GMV 13.14億，人貨匹配效率再創(chuàng)新高；日晟星羅完成GMV 4.64億，頭部品牌直播間日GMV破千萬，服務(wù)品牌包括赫蓮娜、科顏氏、TAKAMI、貝玲妃、Olay身體、菲洛嘉、貝德瑪、羽西、北緯47度等。

全域電商運營服務(wù)商有助，則在618大促期間服務(wù)了青島啤酒、八喜、三元、拉面范等，助力品牌實現(xiàn)銷量與影響力的雙料提升。其中，八喜達(dá)成抖音冰淇淋品類排名第一?；訝I銷服務(wù)商聚禾臻源，則服務(wù)品牌打造落地活動及直播，幫助“居然之家”天貓直播觀看總量破千萬，便是成功案例之一。

聚值傳媒作為全域內(nèi)容種草營銷服務(wù)商，依托集團(tuán)的消費內(nèi)容和消費數(shù)據(jù)優(yōu)勢，以內(nèi)容種草為核心，為品牌提供定制營銷服務(wù)。618大促期間，聚值傳媒幫助品牌進(jìn)行內(nèi)容種草及影響力打造，為巴卡拉打造#高光時刻#話題，為中信銀行策劃618#省錢攻略#，成功助推品牌話題出圈。而在私域運營方面，萬象映生作為值得買科技旗下品牌全渠道私域經(jīng)營服務(wù)商，通過跨品類專區(qū)運營，助力小米、星途、海信、首農(nóng)食品集團(tuán)等品牌實現(xiàn)用戶資產(chǎn)沉淀，其中，“首農(nóng)食品集團(tuán)”品牌號僅用一周時間便漲粉1萬+。

值得買科技認(rèn)為，伴隨消費市場與消費者的不斷成熟，當(dāng)下，越來越多的消費品牌與產(chǎn)品，正在以實力立身、憑實力發(fā)展、因?qū)嵙Τ鋈?。而今?18，值得買科技正是以“全是實力派”為大促主題，讓更多消費者通過選購實力產(chǎn)品，實現(xiàn)對美好生活的向往，同時也幫助真正有實力的品牌與商品更高效地觸達(dá)用戶，實現(xiàn)口碑與銷量的雙贏，通過對供需兩端的高效連接，為“創(chuàng)造消費信息自由流動的美好世界”的愿景而不懈努力。