什么值得買618年中大促開啟 首4小時(shí)GMV同比增長超2倍

5月22日消息，值得買科技官微披露的數(shù)據(jù)顯示，5月20日20點(diǎn)至23點(diǎn)59分，“什么值得買”GMV相比去年同期（2023年5月23日20點(diǎn)至23點(diǎn)59分）增長214.32%。GMV超百萬級的品類中，珠寶首飾、女裝、運(yùn)動裝備、男裝、運(yùn)動服飾收獲爆發(fā)式增長，平臺傳統(tǒng)優(yōu)勢品類如大家電、手機(jī)、家具等也繼續(xù)保持三位數(shù)同比增長。

相比去年AIGC在全平臺內(nèi)容中占比36.66%，今年618期間，AIGC占比提升至44.6%。此外，今年2月在平臺上線的AI購物助手“小值”，在618期間，將不僅僅作為“為用戶提供購物建議的對話機(jī)器人”出現(xiàn)，其能力也將進(jìn)一步出現(xiàn)在評論區(qū)、商詳頁等，為消費(fèi)者提供全方位的參考和建議。

“大促買大件”一直是什么值得買平臺用戶的重要習(xí)慣。值得買科技數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示，今年618開啟4小時(shí)后，平臺廚衛(wèi)大電、大家電增長顯著，GMV分別同比增長266.57%和122.70%?？照{(diào)、電視、掃地機(jī)器人成為相應(yīng)品類中GMV增速最快的商品品類。

圖源：值得買科技官微

什么值得買家電行業(yè)負(fù)責(zé)人遲玉介紹，今年全國普遍入夏偏早，5月中旬多地已出現(xiàn)高溫天氣，空調(diào)需求相應(yīng)爆發(fā)，提前開啟的618恰好接住了這部分需求。618開啟4小時(shí)后，大家電品類GMV前4的單品均為空調(diào)，其中兩款為“以舊換新”產(chǎn)品，格力、華凌、小米為平臺用戶首選空調(diào)品牌。

5月20日晚8后，大家電品類中領(lǐng)跑的均為高端化商品。電視消費(fèi)中，75/85英寸電視銷量一路領(lǐng)先，7000元以上Mini LED電視占比更高，雷鳥鶴6 PRO 24款85英寸平板電視成為品類GMV冠軍。而洗衣機(jī)消費(fèi)中，6000元以上價(jià)位的洗烘套裝銷量提升顯著。

以清潔家電為代表的生活電器，大促開啟首4小時(shí)GMV同比增長427.02%。

值得關(guān)注的是，“以舊換新”商品在平臺銷售額中占相當(dāng)比例，燃熱、洗衣機(jī)、床墊等品類GMV頭部商品均為“以舊換新”商品。

圖源：值得買科技官微

本次618大促開幕恰逢開啟“520”，平臺“情人節(jié)禮物”關(guān)鍵詞商品銷量增幅顯著。嬌韻詩雙萃精華、海藍(lán)之謎經(jīng)典面霜、赫蓮娜黑繃帶面霜成為個(gè)護(hù)頭部爆款，YSL全明星禮盒、華倫天奴口紅香水禮盒、PRADA鳶尾香水禮盒則是用戶青睞的彩妝禮盒。此外，飛利浦電動刮胡刀5系、徠芬電動牙刷和吹風(fēng)機(jī)及Bose Ultra開放式耳機(jī)，均是禮品榜單中位居前列的產(chǎn)品。

什么值得買美妝行業(yè)負(fù)責(zé)人楊雪婕認(rèn)為，今年618消費(fèi)個(gè)護(hù)美妝類消費(fèi)不僅與節(jié)日相掛鉤，更呈現(xiàn)出明顯的季節(jié)特色?；顒娱_始4小時(shí)以來，平臺彩妝、護(hù)膚相關(guān)產(chǎn)品GMV分別實(shí)現(xiàn)同比增長391.39%、532.79%。其中，脫毛儀、防曬、隔離都成為大熱單品，展現(xiàn)出“夏日經(jīng)濟(jì)”強(qiáng)勁的消費(fèi)力。

具體商品中，具有防曬功能的CPB長管隔離霜、遮瑕防曬二合一的迪奧鎖妝粉底液、植村秀三合一羽紗防曬隔離乳均是防曬消費(fèi)的代表性產(chǎn)品。此外，“防曬服”這一近年爆發(fā)的細(xì)分品類極大撬動了女裝市場，618開啟首4小時(shí)，女裝GMV前5的產(chǎn)品均為防曬服飾，蕉下、優(yōu)衣庫、哈吉斯成為用戶首選防曬服品牌。

圖源：值得買科技官微

同時(shí)作為送禮佳品和大促爆品的手機(jī)也迎來爆發(fā)。大促開啟首4小時(shí)，手機(jī)GMV同比提升276.15%。相比此前大促的iPhone各款產(chǎn)品普遍霸榜，今年618除了iPhone15 Pro Max仍然位列第一，國產(chǎn)手機(jī)也憑借差異化定位占領(lǐng)市場，紅米K70成為亞軍，OPPO、一加、vivo等國產(chǎn)品牌也紛紛上榜。