“新三年”開啟，餓了么品牌升級(jí)煥新！全新IP形象“餓了么大藍(lán)”今亮相

走過三年組織革新、發(fā)展來到全新階段的餓了么，當(dāng)下也正全面升級(jí)其品牌形象。

5月31日上午，餓了么在官方帳號(hào)正式發(fā)布其全新品牌形象“餓了么大藍(lán)”——更具年輕化和科技感、同時(shí)兼具親和力的新形象設(shè)計(jì)，在短時(shí)間內(nèi)迅速引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。

“頭超大，頭型很好很圓；豆豆眼微笑唇方臉；有一個(gè)藍(lán)寶箱；頭頂藍(lán)蜻蜓；有一個(gè)藍(lán)風(fēng)鏡……”據(jù)平臺(tái)官方介紹，新IP“大藍(lán)”的設(shè)計(jì)特征靈感來源于餓了么藍(lán)騎士的日常形象，頗具餓了么品牌的辨識(shí)度。與此同時(shí)，該人物形象也融合了年輕用戶喜歡的二次元屬性，呈現(xiàn)出萌趣可愛的風(fēng)格。

“有任何頭大的‘藍(lán)’事，請(qǐng)想到我的大頭”，從“餓了么大藍(lán)”IP的形象細(xì)節(jié)可以看出，設(shè)計(jì)元素背后折射出了餓了么平臺(tái)藍(lán)騎士的各項(xiàng)特點(diǎn)、以及標(biāo)志性的技能：比如頭頂?shù)摹八{(lán)蜻蜓”代表了配送服務(wù)的快速和準(zhǔn)時(shí)，頭戴的“藍(lán)風(fēng)鏡”代表了餓了么騎手對(duì)城市與社區(qū)的熟悉，“藍(lán)寶箱”則對(duì)應(yīng)了騎手的外賣箱、象征平臺(tái)餐飲和零售無奇不有的豐富供給。

跟全新IP一同出現(xiàn)的，還有“餓了么大藍(lán)”的標(biāo)語：好伙伴，主打e個(gè)陪伴。

對(duì)于“餓了么大藍(lán)”的發(fā)布，餓了么公司副總裁郭力表示，當(dāng)下餓了么正來到一個(gè)全新的經(jīng)營(yíng)發(fā)展周期，在“新三年”，餓了么將堅(jiān)持“1+2”的長(zhǎng)期戰(zhàn)略賽道，致力于成為更懂消費(fèi)者的到家餐飲平臺(tái)、提供更具有特色的即時(shí)零售服務(wù)，同時(shí)發(fā)展更具市場(chǎng)價(jià)值延展性的即時(shí)物流網(wǎng)絡(luò)。

“‘促科技創(chuàng)新、與生態(tài)共進(jìn)是餓了么的使命價(jià)值觀，我們?cè)谛轮芷谥?，也?huì)不斷突破創(chuàng)新，持續(xù)為所有生態(tài)伙伴創(chuàng)造更大價(jià)值。希望此次發(fā)布的‘餓了么大藍(lán)’也會(huì)成為餓了么生態(tài)的新鏈接，在用戶、商家、騎手之間，持續(xù)做好一個(gè)陪伴的好伙伴，持續(xù)實(shí)現(xiàn)信賴和快樂的傳遞?！惫Ρ硎?。

2021年7月起，餓了么開啟以“變革”為題的組織革新，至今年3月，伴隨組織一號(hào)位交接棒告一段落，來到全新的經(jīng)營(yíng)發(fā)展階段。

阿里巴巴控股集團(tuán)最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，受持續(xù)創(chuàng)新消費(fèi)體驗(yàn)、增加平臺(tái)優(yōu)質(zhì)供給所驅(qū)動(dòng)，餓了么交易用戶和購(gòu)買頻次顯著提升，由此帶動(dòng)平臺(tái)訂單增長(zhǎng)強(qiáng)勁。本地生活集團(tuán)收入同比繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，同時(shí)持續(xù)實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)效率顯著優(yōu)化。餓了么這三年組織革新收效顯著。

編輯了解到，即日起“餓了么大藍(lán)”公仔也將在線下同步發(fā)布——近50個(gè)不同款式設(shè)計(jì)的品牌聯(lián)名合作版“餓了么大藍(lán)”公仔，將在上海核心CBD集體登場(chǎng)。據(jù)悉，現(xiàn)場(chǎng)餓了么還設(shè)置有茶百道、喜力、安慕希等多個(gè)平臺(tái)商家的新品嘗鮮活動(dòng)，讓“吃貨”和“忠粉”們?cè)谌の痘?dòng)的同時(shí)，加深與平臺(tái)品牌的情感鏈接。

市場(chǎng)分析人士認(rèn)為，此次 “餓了么大藍(lán)”的橫空出世，正好位于餓了么“新三年”發(fā)展階段開啟的起點(diǎn)：此舉不僅傳遞了餓了么面向全新經(jīng)營(yíng)階段的樂觀信心，更是餓了么面向本地生活市場(chǎng)的品牌商家和生態(tài)各方，主動(dòng)釋放出開放合作意愿的積極信號(hào)。