劉強(qiáng)東的幫手來(lái)了，前華為最帥HR變身京東主播

1.從華為到京東，最帥HR要當(dāng)帶貨主播

有時(shí)候，長(zhǎng)得好看確實(shí)能當(dāng)飯吃，還能給自身的職業(yè)帶來(lái)更多的可能性。

最近，“前華為高顏值HR入職京東做主播”這一詞條沖上了熱搜。起因是在5月29日下午，這位高顏值HR任悅超在京東家電家居采銷直播間開(kāi)啟了自己的直播首秀。

圖源：京東

華為前HR搖身一變成為京東的帶貨主播，這樣身份的轉(zhuǎn)變，自然引起了網(wǎng)友的關(guān)注和討論。畢竟，這涉及華為和京東兩大企業(yè)，任悅超本人也具有一些爭(zhēng)議性。

任悅超的出圈來(lái)自華為線下招聘會(huì)中的一個(gè)視頻，高顏值加上華為這層鍍金的身份，讓任悅超獲得了網(wǎng)友們的關(guān)注。

圖源：封面新聞

網(wǎng)友也扒出了任悅超更多的信息，任悅超2019年從湖南大學(xué)畢業(yè)后就進(jìn)入了華為工作，成為了華為的HR。

按照一般的劇本，小小的出圈后熱度會(huì)下降，任悅超也會(huì)專注于華為的工作。畢竟，華為這個(gè)平臺(tái)多少人想擠進(jìn)去都進(jìn)不去。

但是，或許華為也是個(gè)圍城吧，里面的人想出來(lái)，外人的人想進(jìn)去。任悅超就成為了想出來(lái)的人，今年的4月18日，任悅超在社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)起了“積贊”挑戰(zhàn)，表示如果到500個(gè)贊就離職。4月28日，任悅超就曬出了離職證明。

圖源：抖音

離職速度確實(shí)超前，這樣的變動(dòng)讓網(wǎng)友猜測(cè)任悅超到底要干什么。其當(dāng)天晚上開(kāi)啟的直播，讓網(wǎng)友明白了，任悅超想要成為帶貨主播。

他本人也在直播中回應(yīng)：“我真的離職了，因職業(yè)規(guī)劃和公司政策不符，所以我仔細(xì)地考慮后做了離職的決定。下一步規(guī)劃還是做老本行，關(guān)于直播這一塊，也會(huì)跟大家定期見(jiàn)面?！?/span>

對(duì)于這樣的選擇，網(wǎng)友其實(shí)并不看好。因?yàn)槿螑偝救吮魂P(guān)注，不僅僅是因?yàn)轭佒?，更多的是因?yàn)槿A為所帶來(lái)的光環(huán)。如果沒(méi)有了這層光環(huán)，單憑其顏值，在互聯(lián)網(wǎng)上確實(shí)不夠出眾。

而且，在4月29日的直播上，網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)任悅超背刺了華為。

他在直播中喊出了“手機(jī)只用蘋果”這樣的話，雖然事后任悅超回應(yīng)是被惡意剪輯的，原話是“手機(jī)只用蘋果，喝水只喝怡寶”這樣的網(wǎng)絡(luò)段子。但是網(wǎng)友并不買賬，覺(jué)得任悅超沒(méi)有了華為的光環(huán)，在互聯(lián)網(wǎng)上也只能算是一名普通的網(wǎng)紅。

時(shí)至今日，讓網(wǎng)友沒(méi)有想到的是，沒(méi)了華為的任悅超找上了京東，成為京東采銷直播間的一個(gè)主播。在當(dāng)天的直播中，任悅超簡(jiǎn)單介紹了自己的本職工作是采銷 HRBP，目前在京東工作的也比較愉快。

在這次的直播中，并沒(méi)有看出任悅超在直播一身份上有什么特殊性。但是，前華為HR加現(xiàn)京東主播身份的疊加，確實(shí)給京東直播間帶來(lái)了熱度，這個(gè)熱度是京東所需要的。

任悅超和京東的合作，看起來(lái)更像是各取所需。一個(gè)想要在直播帶貨上闖出一條路，一個(gè)想要為直播間帶來(lái)熱度。

只不過(guò)，兩者到底能擦出什么樣的花火，只能交由時(shí)間來(lái)檢驗(yàn)了。

2.京東苦求流量和主播，還能跟上隊(duì)伍嗎

直播帶貨是電商行業(yè)發(fā)展的潮流，網(wǎng)紅主播是電商企業(yè)和素人的共同追求。

京東在直播帶貨上動(dòng)作不斷，不僅是要打開(kāi)京東直播間的知名度，更是要努力打造屬于京東自己的主播。

任悅超被京東收入麾下，其實(shí)也是符合京東在直播帶貨上往流量方向靠的需求。任悅超也沒(méi)有辜負(fù)京東的期望，第一場(chǎng)直播確實(shí)為京東直播間帶來(lái)了不少的熱度。

一直以來(lái)，京東在直播帶貨上的存在感是比較低的，首要原因就是沒(méi)有自己的頭部主播。京東和淘寶其實(shí)開(kāi)啟直播帶貨的時(shí)間是差不多的，淘寶在薇婭走了又有李佳琦，而京東到目前為止還沒(méi)有出現(xiàn)一個(gè)能打的直播。

其他平臺(tái)也有自己的頭部主播，與輝同行的董宇輝，快手的辛巴，抖音的小楊哥。頭部直播代表著流量，流量能帶來(lái)銷量。在這一方面上，京東確實(shí)有點(diǎn)吃虧。

京東其實(shí)也意識(shí)到了自己的短板，并為此付出了努力。去年京東618就請(qǐng)了羅永浩來(lái)坐鎮(zhèn)，成績(jī)不俗但羅永浩終究是外人。后面雙十一京東采銷直播間憑借著獨(dú)特的帶貨模式出圈了，可惜熱度沒(méi)能維持下去。

在頭部主播的培養(yǎng)上，京東確實(shí)是落后了。現(xiàn)在頭部主播的格局已經(jīng)基本明確，也很難再出一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的主播。在這種情況下，京東急不來(lái)，但也不能坐以待斃，只能從多方面來(lái)維持直播間的熱度。

具體來(lái)看，今年的京東尤其重視直播業(yè)務(wù)。直播間各種整活不斷，一定程度上確實(shí)讓京東直播間漸漸的冒頭了。

2月份京東就上趕著蹭董宇輝的熱度，并且明晃晃的表現(xiàn)出挖人的野心，直接在多個(gè)京東的直播間掛條幅邀請(qǐng)董宇輝來(lái)京東直播間。人挖沒(méi)挖來(lái)不知道，反正借著董宇輝的熱度能給直播間吸引來(lái)不少人。

圖源：京東直播間

4月份京東直接出了一個(gè)大招，搬出劉強(qiáng)東的AI數(shù)字人“采銷東哥”來(lái)直播帶貨。劉強(qiáng)東自帶話題度，AI數(shù)字人也是一個(gè)新看點(diǎn)。

這場(chǎng)直播的噱頭十足，“采銷東哥”上播三十分鐘直播間觀看人數(shù)就破千萬(wàn)。在40分鐘內(nèi)，直播間整體訂單量破10萬(wàn)，整體成績(jī)比較亮眼。

5月份，京東先是邀請(qǐng)了網(wǎng)紅企業(yè)家周鴻祎做客直播間。后面又是推出了山寨版的李佳琦，在直播間打出“價(jià)低+7”、“那李貴了”的宣傳詞，暗暗的拉踩李佳琦直播間，要表明京東直播間的好物比李佳琦的便宜。

圖源：京東直播間

李佳琦近期一直處在爭(zhēng)議中，京東在直播間利用網(wǎng)絡(luò)熱梗來(lái)蹭李佳琦的熱度，確實(shí)撈到了不少好處，直播間的熱度也是蹭蹭蹭的往上漲。

京東在直播間各種蹭大主播熱度的行為，不難看出其對(duì)帶貨主播的求賢若渴。雖然一時(shí)之間無(wú)法培養(yǎng)出一個(gè)大主播，但京東確實(shí)需要各種帶話題度的帶貨主播。

從劉強(qiáng)東數(shù)字人到山寨版李佳琦，再到現(xiàn)在的任悅超，京東在直播帶貨上確實(shí)是使出了渾身解數(shù)，這也說(shuō)明了帶貨主播對(duì)直播電商的重要性。

直播電商需要帶貨主播的流量來(lái)拉動(dòng)銷量，帶貨主播也能在帶貨中得到自己想要的財(cái)富。任悅超目前和京東的關(guān)系似乎就是這種，兩者互相成就。

3.帶貨主播成香餑餑

在直播電商時(shí)代，不論是企業(yè)家還是普通人，都在追逐流量，流量的背后是經(jīng)濟(jì)效益。

在獲得流量后，想要變現(xiàn)的最好方式就是直播帶貨。帶貨主播的本質(zhì)是銷售，帶貨主播通過(guò)自身的影響力和自帶的流量，為企業(yè)銷售商品，用銷量來(lái)?yè)Q業(yè)績(jī)。

不少企業(yè)家都在努力讓自己變成網(wǎng)紅，利用網(wǎng)紅的流量來(lái)宣傳和售賣自家商品。同時(shí)，也需要不斷挖掘新的帶貨主播來(lái)拉動(dòng)企業(yè)的銷量。

企業(yè)和帶貨主播之間是互相成就的關(guān)系，企業(yè)需要帶貨主播的流量來(lái)?yè)Q銷量，帶貨主播需要企業(yè)的平臺(tái)來(lái)帶貨變現(xiàn)。

京東自知在電商直播上的掉隊(duì)，所以在派出劉強(qiáng)東數(shù)字人直播帶貨的同時(shí)，也在不斷尋求具有話題度的新主播，以此來(lái)?yè)纹鹁〇|的直播間。

任悅超就是京東現(xiàn)在的選擇，京東利用任悅超的熱度，給其提供直播的平臺(tái)，任悅超也想依靠京東這個(gè)平臺(tái)，讓自己在直播帶貨上走的更遠(yuǎn)。

創(chuàng)辦東方甄選的俞敏洪，本身就是帶有話題度的網(wǎng)紅企業(yè)家。他多次親自下場(chǎng)直播帶貨，也是為了推動(dòng)?xùn)|方甄選的發(fā)展。

除此之外，東方甄選為董宇輝提供了平臺(tái)，讓董宇輝從一個(gè)教師變成了炙手可熱的大主播。同樣的，董宇輝的流量也在很長(zhǎng)的一段時(shí)間里哺育了東方甄選。

董明珠也在為格力直播間招攬人才，在直播中明確提出格力好主播PK賽的創(chuàng)意，想在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展主播選秀活動(dòng)，為格力選出下一個(gè)超級(jí)主播，選出格力的“董宇輝”。

現(xiàn)在，就連薛鐘高的創(chuàng)始人林盛也走上了直播間，揚(yáng)言要通過(guò)直播賣紅薯來(lái)還債。

越來(lái)越多的人盯上了帶貨主播這條賽道，預(yù)示著這背后有著不可預(yù)估的經(jīng)濟(jì)效益。

只不過(guò)，在越來(lái)越擁擠的賽道上，該如何突出重圍，是各方都需要思考的。