小紅書電商買手運營業(yè)務與商家運營業(yè)務合并

5月27日消息，據(jù)36氪，小紅書電商買手運營業(yè)務近期已與商家運營業(yè)務合并，組成電商運營部，為電商二級部門，將統(tǒng)一管理買手運營和所有商家運營，由銀時負責，向小紅書COO柯南匯報。

此前，買手運營業(yè)務與商家運營業(yè)務分散在兩個獨立部門。接近小紅書電商的人士透露，直播帶貨是小紅書電商今年重點的投入方向。買手運營和商家運營收攏為一個部門運營，實現(xiàn)“人”和“貨”的統(tǒng)一，本身也能提升效率。

圖源：36氪

今年小紅書電商在618期間釋放出了明確的信號，平臺將全力扶持直播，尤其是店播的發(fā)展。一個非常顯著的標志是，此次618，小紅書電商直接將主題確定為“直播季”，對于商家開播給與了非常明確的流量等資源扶持。

在小紅書618大促的招商方案中，公布了一組數(shù)據(jù)，顯示2024年4月小紅書電商開播商家數(shù)較去年4月同比增長5倍，店播購買用戶數(shù)同比增長12倍，月銷過百萬商家數(shù)同比增長7.4倍。

圖源：小紅書電商公眾號

小紅書618直播季開門紅戰(zhàn)報數(shù)據(jù)顯示，今年618首日即實現(xiàn)爆發(fā)，小紅書電商直播訂單數(shù)為去年同期的8.2倍，首日直播成交GMV為去年同期6倍，直播間購買用戶數(shù)為去年同期的7.4倍。店播實現(xiàn)高速增長，首日店播開播數(shù)量為去年同期的3.8倍，店播GMV為去年同期的4.2倍，店播已成為商家最強增長引擎。