小紅書(shū)旗下電商平臺(tái)小綠洲將停止運(yùn)營(yíng)

9月1日消息，小紅書(shū)旗下運(yùn)動(dòng)戶外電商平臺(tái)“小綠洲”官方宣布稱，由于業(yè)務(wù)調(diào)整，小綠洲將于2023年10月1日停止運(yùn)營(yíng)，全店暫停銷售，并將商品下架，2023年10月31日正式關(guān)閉小綠洲。

對(duì)于小綠洲商品后續(xù)售后問(wèn)題，用戶可通過(guò)小綠洲頻道商品頁(yè)面、歷史訂單與客服聯(lián)系。店鋪關(guān)閉后，用戶仍可通過(guò)訂單頁(yè)面申請(qǐng)售后進(jìn)行反饋處理。

（圖源 小紅書(shū)APP截圖，下同）

2022年初，小紅書(shū)推出自營(yíng)電商項(xiàng)目“小綠洲”，由社區(qū)部和電商部合并而成的新社區(qū)部自營(yíng)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)，與2014年推出的自營(yíng)電商“福利社”平行運(yùn)行。彼時(shí)，小綠洲主營(yíng)品類涵蓋美護(hù)、香氛、時(shí)尚家居等綜合品類，還曾短暫出現(xiàn)在商城的商品導(dǎo)航，但很快就被取消了入口。

同年3月，由于小紅書(shū)上有關(guān)“露營(yíng)”的內(nèi)容快速增長(zhǎng)，上百萬(wàn)的筆記總量甚至超過(guò)第一大種草品類美妝，小綠洲的定位也隨之發(fā)生變化，轉(zhuǎn)為售賣陸沖、徒步、露營(yíng)等戶外運(yùn)動(dòng)商品的垂類電商，其中既有本地品牌也有跨境品牌。為了維持正品心智，還上線了先鑒別再發(fā)貨的鑒定功能，Slogan也變更為“發(fā)現(xiàn)你的戶外人生”。

但據(jù)公開(kāi)報(bào)道顯示，小綠洲的運(yùn)營(yíng)成績(jī)一直未達(dá)預(yù)期，平臺(tái)上售賣的各類商品銷量一般，且與其他社交、電商平臺(tái)GMV差距較大。

值得一提的是，此前不久，小紅書(shū)全新上線直播推廣功能，助力直播間成長(zhǎng)。直播推廣共有三大亮點(diǎn)：第一，幫助直播間穩(wěn)定觀播流量；直播間推廣支持點(diǎn)擊量、有效觀播量?jī)煞N優(yōu)化目標(biāo)，幫助直播間增加進(jìn)播人次、進(jìn)播觀看5s及以上的人次，穩(wěn)定觀播流量；還即將新增兩大優(yōu)化目標(biāo)（直播間預(yù)熱、直播間成交），滿足直播全鏈路的優(yōu)化需求。

第二，兩種創(chuàng)意類型、專屬創(chuàng)意組件；支持筆記推廣 直播卡推廣這兩種創(chuàng)意類型，筆記推廣時(shí)可配置專屬的直播間組件，引導(dǎo)用戶進(jìn)入直播間，提高進(jìn)播效率。

第三，支持三大平臺(tái)，適配多種類型商家；直播推廣功能在聚光平臺(tái)、商家管理平臺(tái)、直播管理平臺(tái)一起上線，開(kāi)店商家、未開(kāi)店商家、博主都可實(shí)現(xiàn)推廣。