小紅書靈感營銷助力品牌備戰(zhàn)雙11，解析迪奧時裝上線小紅書小程序背后的營銷秘密

近期，高級時裝品牌迪奧在小紅書上線站內(nèi)小程序，用戶可以通過迪奧官方時裝精品店小程序直接搜索并自主選購。

自迪奧在小紅書開設(shè)官方賬號以來，通過系列品牌營銷，在小紅書站內(nèi)積累了良好的品牌聲譽(yù)和關(guān)注度，為讓用戶更加便利地選購，迪奧時裝于小紅書站內(nèi)開通官方小程序，這也是首個在站內(nèi)上線小程序的高級時裝品牌。

迪奧時裝落地小紅書站內(nèi)小程序 多元營銷場景觸達(dá)精準(zhǔn)客群

小紅書站內(nèi)小程序可以助力品牌全面打通種草到拔草全鏈路，助力品牌實(shí)現(xiàn)營銷閉環(huán)。

迪奧時裝小程序是基于小紅書APP的站內(nèi)原生應(yīng)用服務(wù)，可以直接應(yīng)用到賬號、筆記、直播間等場景中。

將小紅書小程序嵌入到專業(yè)號主頁、直播、筆記等自然流量場景，開屏、品牌專區(qū)、信息流等商業(yè)投放場景，可幫助品牌將曝光流量通過小程序累積到品牌私域，精準(zhǔn)觸達(dá)興趣用戶。小程序還能進(jìn)一步幫助專業(yè)號功能迭代，維護(hù)品牌粘性最高的精準(zhǔn)客群。

在小紅書洞察最新消費(fèi)趨勢 迪奧時裝和年輕人玩在一起

迪奧在小紅書站內(nèi)是時尚類品牌粉絲量最大的專業(yè)號之一，此次小程序的落地，也是對此前品牌站內(nèi)流量的直接承接。

對品牌內(nèi)容深耕細(xì)作、請明星合作持續(xù)輸出，迪奧逐步積累了一套小紅書內(nèi)容營銷策略打法。

在迪奧中國新年限定系列的營銷中，迪奧時裝通過企業(yè)號聯(lián)合品牌明星矩陣種草，之后借助開屏、火焰話題、特型話題等營銷工具，提升節(jié)日氛圍、吸引用戶參與分享實(shí)現(xiàn)口碑積累，最后達(dá)成品牌搜索趨勢同步提升11%、1月手袋搜索排名第四的成績。

與此同時迪奧時裝還同小紅書在2021年秋季成衣系列發(fā)布之際緊密合作，于站內(nèi)舉辦秀場直播，帶大家云看秀?；顒蛹ぐl(fā)熱烈討論，直播間熱度飆升至第一，前后企業(yè)號累積漲粉5,600+，品牌大秀相關(guān)詞搜索提升13倍。

小紅書站內(nèi)展覽相關(guān)內(nèi)容搜索2021年同步2020年搜索增長173%，借《迪奧夢之設(shè)計(jì)師》，展覽舉辦之際，打造迪奧與藝術(shù)展覽話題，邀請樂于打卡嘗鮮的小紅書用戶沉浸式體驗(yàn)品牌文化。活動在站內(nèi)積累3w+筆記內(nèi)容，“迪奧與藝術(shù)”話題瀏覽量逾200萬+。

借助小紅書靈感營銷在社區(qū)整體內(nèi)容趨勢、熱點(diǎn)潮流的精準(zhǔn)洞察，迪奧時裝與小紅書攜手話題營銷策劃，將好內(nèi)容進(jìn)的價值進(jìn)一步放大。例如，洞察到小紅書運(yùn)動健身行業(yè)2021年同比2020年搜索增長69%，迪奧時裝與多位優(yōu)秀運(yùn)動員合作，推出DIORVIBE系列產(chǎn)品并于站內(nèi)發(fā)起DIORVIBE 話題，發(fā)力戶外與運(yùn)動，深入細(xì)分市場。

一系列營銷合作，迪奧成功完成小紅書站內(nèi)口碑蓄水，而將精準(zhǔn)目標(biāo)人群引流到迪奧時裝官方小程序完成私域沉淀，則是進(jìn)一步動作。

高度匹配時尚品牌溝通場景 小紅書給品牌更多營銷靈感

小紅書在時尚品牌類目的人群價值、內(nèi)容價值和平臺價值，讓小紅書在與時尚品牌共創(chuàng)營銷打法方面，頗具優(yōu)勢。

精準(zhǔn)的潛力人群——

近年來，時尚大牌消費(fèi)呈現(xiàn)出年輕化、消費(fèi)陣地向高線城市聚攏的趨勢。而在小紅書社區(qū)內(nèi)，28歲以下的大牌消費(fèi)者占半數(shù)以上，32歲以下接近四分之三；居住在二線以上城市的大牌消費(fèi)者超6成。小紅書內(nèi)的時尚大牌人群畫像與時尚大牌消費(fèi)大趨勢高度重合。

更多消費(fèi)者通過小紅書獲取時尚大牌信息，做出購物決策。很多女孩在購入第一個大牌包包前，都會在小紅書做好功課，在小紅書“第一個奢侈品包包”有1萬+筆記。小紅書已經(jīng)積累了高度集中的時尚大牌用戶心智，除了品牌官網(wǎng)和電商平臺外，小紅書已成為用戶首選的品牌信息獲取與內(nèi)容決策平臺。

真實(shí)生動的內(nèi)容分享——

對時尚品牌有著高度認(rèn)同、熱愛分享、極具創(chuàng)造力的小紅書社區(qū)用戶，用真實(shí)、生動的個人分享為品牌產(chǎn)品積累口碑、實(shí)現(xiàn)內(nèi)容蓄水，在小紅書“時尚品牌”相關(guān)筆記逾171萬篇。

與此同時，專業(yè)的蒲公英優(yōu)質(zhì)博主資源，為時尚品牌內(nèi)容營銷提供多元角度，幫助品牌獲得用戶信任、實(shí)現(xiàn)高效種草，也為時尚大牌帶來更多溝通潛在消費(fèi)者、實(shí)現(xiàn)品牌轉(zhuǎn)化的機(jī)會和路徑。

前瞻性的趨勢洞察——

依托平臺活躍的消費(fèi)者分享，時尚大牌可以找到下一個潮流趨勢。結(jié)合趨勢洞察、與品牌共創(chuàng)話題內(nèi)容，從而得以快速融入趨勢場景，將產(chǎn)品與熱門話題、潮流場景直接綁定，為實(shí)現(xiàn)曝光觸達(dá)、為下一個爆款提供營銷靈感。

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