迪奧在小紅書(shū)站內(nèi)開(kāi)通官方小程序

9月29日消息，小紅書(shū)官方宣布，高級(jí)時(shí)裝品牌迪奧近期在小紅書(shū)上線站內(nèi)小程序，用戶可以通過(guò)迪奧官方時(shí)裝精品店小程序直接搜索并自主選購(gòu)。

小紅書(shū)表示，自迪奧在小紅書(shū)開(kāi)設(shè)官方賬號(hào)以來(lái)，通過(guò)系列品牌營(yíng)銷(xiāo)，在小紅書(shū)站內(nèi)積累了良好的品牌聲譽(yù)和關(guān)注度，為讓用戶更加便利地選購(gòu)，迪奧時(shí)裝于小紅書(shū)站內(nèi)開(kāi)通官方小程序，這也是首個(gè)在站內(nèi)上線小程序的高級(jí)時(shí)裝品牌。

（圖源小紅書(shū)商業(yè)動(dòng)態(tài)公眾號(hào)，下同）

據(jù)了解，迪奧時(shí)裝小程序是基于小紅書(shū)APP的站內(nèi)原生應(yīng)用服務(wù)，可以直接應(yīng)用到賬號(hào)、筆記、直播間等場(chǎng)景中。將小紅書(shū)小程序嵌入到專(zhuān)業(yè)號(hào)主頁(yè)、直播、筆記等自然流量場(chǎng)景，開(kāi)屏、品牌專(zhuān)區(qū)、信息流等商業(yè)投放場(chǎng)景，可幫助品牌將曝光流量通過(guò)小程序累積到品牌私域，精準(zhǔn)觸達(dá)興趣用戶。小程序還能進(jìn)一步幫助專(zhuān)業(yè)號(hào)功能迭代，維護(hù)品牌精準(zhǔn)客群。

迪奧在小紅書(shū)站內(nèi)也是時(shí)尚類(lèi)品牌粉絲量最大的專(zhuān)業(yè)號(hào)之一，此次小程序的落地，也是對(duì)此前品牌站內(nèi)流量的直接承接。

在迪奧中國(guó)新年限定系列的營(yíng)銷(xiāo)中，迪奧時(shí)裝通過(guò)企業(yè)號(hào)聯(lián)合品牌明星矩陣種草，之后借助開(kāi)屏、火焰話題、特型話題等營(yíng)銷(xiāo)工具，提升節(jié)日氛圍、吸引用戶參與分享實(shí)現(xiàn)口碑積累，最后達(dá)成品牌搜索趨勢(shì)同步提升11%、1月手袋搜索排名第四的成績(jī)。

與此同時(shí)，迪奧時(shí)裝還同小紅書(shū)在2021年秋季成衣系列發(fā)布之際緊密合作，于站內(nèi)舉辦秀場(chǎng)直播?；顒?dòng)前后企業(yè)號(hào)累積漲粉5600+，品牌大秀相關(guān)詞搜索提升13倍。

小紅書(shū)數(shù)據(jù)顯示，站內(nèi)“展覽”相關(guān)內(nèi)容搜索2021年同比2020年搜索增長(zhǎng)173%，借《迪奧夢(mèng)之設(shè)計(jì)師》，展覽舉辦之際，打造迪奧與藝術(shù)展覽話題，邀請(qǐng)小紅書(shū)用戶沉浸式體驗(yàn)品牌文化?；顒?dòng)在站內(nèi)積累3w+筆記內(nèi)容，#迪奧與藝術(shù) 話題瀏覽量逾200萬(wàn)+。

小紅書(shū)表示，近年來(lái)，時(shí)尚大牌消費(fèi)呈現(xiàn)出年輕化、消費(fèi)陣地向高線城市聚攏的趨勢(shì)。在小紅書(shū)社區(qū)內(nèi)，28歲以下的大牌消費(fèi)者占半數(shù)以上，32歲以下接近四分之三；居住在二線以上城市的大牌消費(fèi)者超6成。小紅書(shū)內(nèi)的時(shí)尚大牌人群畫(huà)像與時(shí)尚大牌消費(fèi)大趨勢(shì)高度重合，更多消費(fèi)者通過(guò)小紅書(shū)獲取時(shí)尚大牌信息，做出購(gòu)物決策，在小紅書(shū)“時(shí)尚品牌”相關(guān)筆記逾171萬(wàn)篇。